361°為中國奧運戰隊打造裝備

　　1月6日，中央電視臺體育報道團在國家簽約，達成合作。361°為央視體育報道團和3支中國奧運戰隊打造的奧運裝備也于活動現場亮相。

　　活動現場，沙桐、童可欣、冬日娜、段暄、賀煒等近30位中央電視臺體育頻道的主持人、記者，以及倫敦奧運會上志在沖金的中國國家自行車隊隊員宮金杰、林俊紅，中國國家女子曲棍球隊隊員任婷、張益萌等悉數亮相T臺，和專業模特共同展示361°設計的全新奧運戰袍。

　　這不僅意味著倫敦奧運年報道行動的開始，也打響了中國體育軍團2012年倫敦行動的前哨。

　　可以預見，就像北京奧運會一樣，隨著廣大中國民眾生活水平的大幅提高、運動理念日益深入人心，以及各大商家的品牌推廣、市場營銷逐漸深入化、國際化，倫敦奧運會又將成為國內外各大體育品牌的必爭之地。

　　回首過往，體育營銷無外乎兩種固定模式：明星代言+央視廣告。這兩種模式固然有其優勢：因為體育本就是一項崇尚明星的運動，明星具備更好的影響力和關注度;對運動資源的爭奪也是必須的，因為這代表了品牌的專業化、技術化;而廣告又可以十分具體、直接的宣揚品牌精神。

　　但隨著競爭的加劇，以及消費者品位的日益提升，這種固有套路已經不能起到脫穎而出的效果。“361°希望通過贊助《倫敦行動》，拓展一種新的體育營銷全模式。”三六一度(中國)有限公司副總裁朱晨曄說，“如今的品牌推廣一定不再是某一種固定、單一模式，而需要搭建全方位、立體化的品牌傳播架構。”

　　對一些世界領先企業的品牌推廣模式進行分析也可以發現，廣告、贊助和公關活動的比例至少保持在1∶1，甚至有些企業已經上升到1∶3的比例。

　　目前361°擁有國家曲棍球隊、國家現代五項隊、國家自行車隊等國家隊資源，這些都是倫敦奧運會中國代表團的沖金點，而且與那些傳統金牌項目可能讓中國觀眾感到視覺疲勞不同的是，這些項目都是中國奧運代表團新的、從未有過的沖金點，關注度甚高。361°還擁有朝鮮奧運代表團、白俄羅斯奧運代表團等運動資源，從以往世界杯及奧運會的經驗看，朝鮮等國的關注度毋容置疑，而且性價比高。361°還囊括了一些國際巨星，比如凱文·樂福，他是美國籃球職業聯賽的籃板王。