國內服裝品牌瘋攬國際設計師

　　國內服裝行業競爭激烈，以往只要做好衣服就可以贏得消費者的時代一去不復返了。擺在企業面前最棘手的難題是“潮流”與“時尚”。為了讓品牌顯得更加“洋氣”，不少企業正在尋覓海外服裝設計師。國內設計師的稀缺，正令國外二流設計師迅速躥紅。

　　尋覓“外援”

　　國內服裝品牌瘋攬國際設計師

　　記者調查發現，許多國內服裝品牌都打出聘請國際設計師的招牌，仿佛只要是國際設計師操刀設計的款式，就能受到市場和消費者的認可和青睞。

　　業內人士稱，聘請國外設計師、設計總監是國內服裝企業的普遍現象。受此影響，國內許多優秀設計師選擇了創建自己的設計師品牌。

　　記者獲悉，圣得西時尚商務男裝、九牧王[22.66-0.18%股吧研報]男裝、勁霸男裝等國內知名服裝企業都聘請了國外設計師，中國服裝[8.77-0.34%股吧研報]股份有限公司創辦的“社稷”服裝品牌也對外宣布邀請了意大利服裝品牌杰尼亞的亞洲區總監加盟。

　　一位經營服裝生意的溫州商人曾在中國-意大利時尚峰會上表示：“公司生產能力很強，資金充裕，正在尋覓一兩位海外設計師來做設計，希望能盡快找到合適的人選。”

　　北京服裝學院萊佛士國際專修學院服裝系主任黃泳勝表示，國內服裝企業往往以是否擁有國際設計師來衡量品牌的綜合實力。可以說，國內服裝企業陷入了一個瘋攬國外設計師的怪圈。而且，有些設計師在國外屬于二三流水平，但到了中國馬上搖身一變成為了服裝設計天才。與此同時，國內的眾多設計師只能默默地淪為設計助理或者版師。

　　中國服飾搭配師職業教育第一人、派尚服裝搭配學院院長康藍心表示，國內服裝企業支付給國外設計師的薪資要比國內設計師高很多，薪資的懸殊差異，讓國內部分優秀設計師不得不尋找其他發展途徑。

　　盲目追捧

　　炒熱國外設計師

　　業內人士認為，國內服裝企業對國外設計師的依賴度過高，勢必給國內設計師的發展帶來沖擊。國內服裝企業何以如此鐘愛國外設計師呢?

　　圣得西時尚商務男裝市場部助理劉羿君表示，公司創立之初，也曾尋找優秀的設計師，但當時國內并沒有服裝設計師這個概念，大家耳熟能詳的只有“裁縫”，因此最終決定從國外邀請設計師加盟。

　　國內設計師的稀缺，是國外設計師躥紅的一個原因。

　　康藍心認為，國內消費者對服裝的認知，已脫離曾經的“一件衣服能穿好幾年就是好衣服“的觀念，美觀、個性成為了當代年輕人選購服裝的主要標準。國外設計師帶來國際的服裝流行趨勢，讓消費者眼前一亮，于是，品牌企業開始盲目地追隨舶來品，甚至舶來的設計師。

　　黃泳勝對于國外設計師走紅國內的現象，有著自己的見解。他表示，當下，國內服裝企業顯得有些浮躁，希望通過聘用國際設計師來迅速提高品牌的影響力。一個“洋氣”的品牌名稱，再聘請幾名國外的設計師，國內服裝企業單純地認為這樣就可以搖身一變成為國際品牌了。然而，事實證明，這種帶給企業全新靈魂和設計理念的期望，常常遭遇水土不服。國外設計師的“西式設計DNA”過于純正，到了中國后如果不能加以改良，無論多么優秀的設計也無法一舉獲得消費者的芳心。

　　中西結合

　　有策略地組建設計團隊

　　中國知名時裝設計師張肇達曾經說過，服裝設計本身就是一個模仿的過程。優秀的設計是在模仿中超越、在模仿中融入自己的理念。因此，國內服裝企業如何在汲取國外設計師時尚靈感的同時，將中國本土的東西與之完美結合，才是國內服裝企業發展的王道。

　　對此，劉羿君表示，國內服裝企業與國外設計師合作要做到張弛有度，注重中西方文化的結合。國外設計師帶來最新的潮流資訊和設計概念，中國設計師結合中國消費者的喜好和穿著習慣，對設計進行改良，制作出“好看又好穿”的服裝產品。“國內服裝企業不能陷入只要是國外的就都是好的怪圈。這種盲目的行為會讓企業徹底迷失。”他說。

　　黃泳勝稱，國內服裝企業應根據自身企業文化和市場定位，有策略地選擇國外設計師。企業可以聘請一位國外設計師，配合幾位中國設計師組建一個設計師團隊。這樣能夠使國外設計師更好地融入到企業中來，并且可以更快地掌握國內市場脈搏。

　　此外，他還建議，國內服裝企業還可以根據市場的需求設計服裝系列，在某個系列服裝的框架內讓國外設計師來發揮創意。這樣不僅可以避免脫離市場，還可以看到新的服裝設計理念。