鞋品借力中國元素行走海外究竟還有多遠?

　　有“新春第一展”之稱的第22屆中國華東進出口商品交易會5日在上海閉幕。記者采訪發(fā)現，富有中國特色的鞋服制品依然深受海外買家的關注，不過，大多數仍以貼牌生產為主的參展商卻成交平平。有過硬的質量，卻沒有叫得響的品牌，中國外貿面臨出口“尷尬”。那么，從中國元素到馳名海外的中國品牌，究竟有多遠?一起來看記者的觀察。

　　訂單的話，直接下單的沒有，現在好像今年比較少吧。阮海佳是浙江一家鞋服外貿公司的銷售經理，她告訴記者，受外需市場低迷、國內勞動力成本上漲等因素影響，公司傳統(tǒng)的“貼牌代工”業(yè)務正在失去優(yōu)勢。她坦言，由于做品牌需要大量的營銷和渠道投入，對中小型外貿企業(yè)而言，靠自主品牌打天下還十分困難。

　　產品要有特點嘛，有特點的話就比較好點，普通的話，可能(市場上)已經有很多大的品牌。近些年來，回力鞋等這些“很中國”的元素在國際一線品牌的新品發(fā)布會上搖身變?yōu)闀r尚亮點，讓不少中國人五味雜陳。為什么這些被國際市場認可的中國元素，卻難以在海外成就具有市場知名度的中國品牌?華交會上，這家推行“青花瓷”概念的服裝鋪子吸引了不少日本、韓國客商駐足觀賞、詢價。中國傳統(tǒng)的藍印花布是全手工、天然植物染料印染的紡織品，其夾纈、刻板刮漿等工藝已有上千年的歷史。參展商告訴記者，企業(yè)為藍印花布注冊了“紅雙喜”商標，出售的產品都冠以“紅雙喜”品牌，目前主要銷往日本。但受制于手工小作坊式的生產模式，銷量比較小。

　　由于受植物染料的限制，我們必須種多少藍草，才能做多少布，這個染料是有限度的，所以它的產量是很少。第二點，因為全部是手工的，所以不能做大量的產品。

　　技工朱瑞清告訴記者，除了在生產規(guī)模方面受限，藍印花布工藝還面臨著后繼無人的尷尬，很難說這樣的傳統(tǒng)生產技藝將來還能夠在市場上存活多久。

　　分析人士認為，品牌的塑造來源于產品的質量、特色和時尚度。因此，中國品牌要走出去，光靠中國元素還遠遠不夠，要學會與市場結合，讓中國元素成為品牌“走紅”的文化基礎。此外，在傳統(tǒng)的銷售渠道短時間內難以建立的情況下，電子商務成為這些企業(yè)通過內銷打造品牌效果最明顯、成本最低廉的途徑。