美大學品牌鞋服居體育用品市場首位

　　市場調查組織IBISWorld今天發布研究報告稱，在2012年通過特許經營運動鞋服店售出的所有貨品中，將有大約四分之一是大學品牌的鞋服，原因是“3月瘋狂”(March Madness，指美國大學籃球繁忙的冠軍賽季)將提高大學體育用品在全美范圍內的吸引力。

　　在Dick’s Sporting Goods Inc(DKS)和Foot Locker(FL)等運動鞋類和服裝零售商中，特許經營的大學體育用品將在今年占據市場首位，超出專業聯盟體育用品的銷售額。美國國家橄欖球聯盟(NFL)是全球范圍內盈利能力最強的體育聯盟，預計今年該聯盟的體育用品所占市場份額將居于次席，為22.6%;職業棒球大聯盟(MLB)則將排名第三，市場份額預計為22.9%。

　　報告顯示，2012年來自于Dick’s、Foot Locker和Sports Authority等零售店的總營收將達37億美元，報告預計稱，到2017年其總營收將會增長至41億美元，其中大學體育用品和全國運動汽車競賽協會(Nascar)的增長速度最快。

　　IBISWorld指出，大學體育用品占據市場領先地位是一種相對較新的現象。直到最近為止，職棒大聯盟的特許商品仍舊占據著特許體育服裝店中銷售額最高的地位。但是，電視轉播率的提高以及推銷專業性的增強已經令大學產品的地位從2009年的第三名(次于職棒大聯盟和橄欖球聯盟)上升至2010年和去年的頭名，而且未來幾年時間里很可能仍將保持這種優勢。

　　IBISWorld的首席行業分析師布萊恩-布埃諾(Brian Bueno)在報告中指出：“大學生橄欖球和籃球(通過ESPN等電視網絡)的全美曝光率有所上升，這讓大學體育用品在過去十年時間里竄躍到了全國舞臺上。曝光率的上升對各個大學起到了鼓勵作用，推動其增加了服裝產品組合，開始提供襪子、長衫和內衣褲等更加具有利基特性的商品，而并非只是提供毛織運動衫、T恤衫和外套。”

　　布埃諾指出，去年最暢銷的大學品牌體育用品的前三位分別來自于德克薩斯大學、阿拉巴馬大學和佛羅里達州立大學。近年以來，大學體育用品市場大大得益于電視轉播。為了提供直播賽事，電視網絡一直都在花費數十億美元的巨資以取得體育節目轉播權。

　　在大學體育用品銷售表現強勁的拉動下，ESPM和德克薩斯在去年8月份推出了一個專門以大學為對象的電視網絡，名為“Longhorn Network”。十大聯盟(Big Ten Conference)擁有自己的電視臺，而大學生橄欖球賽的太平洋(7.54,0.00,0.00%)聯盟(Pac 12 Conference)也將在8月份推出一個全國性網絡和6個地區性頻道。在電視網絡領域投入的資金之舉造成了很大的影響，以至于大學體育用品部門正處于重大的劇變中。

　　對這一部門形成幫助的并非只有電視轉播時間的增加。幾年以來，頂級院校中的許多人都已經與全球運動、時尚及媒體公司IMG Worldwide旗下部門IMG College簽約，由其處理他們的特性經營和贊助問題。舉例來說，雖然并未被納入IBISWorld的研究報告中，但IMG最近簽署了一項協議，內容是通過Old Navy(GPS)出售大學商品。

　　布埃諾稱：“IMG對大學特許權的管理無疑起到了幫助增長的作用，尤其是這家公司能利用其在營銷和授權方面的專業技能，來擴大化針對大學的特許戰略，從而拓寬了產品基礎。此外，曝光率的上升也與大學自身、IGM等營銷機構以及其他商業力量所采取的營銷措施有所關聯。”

　　布埃諾還發現，在大學產品占據市場首位的同時，橄欖球聯盟在特許體育用品店中的地位正在超過職棒大聯盟，這很可能不會令人感動驚奇，原因是美國人十分愛看橄欖球。在大學體育用品方面，他指出媒體覆蓋率的提高起到了推動特許服裝銷售額增長的作用。他還補充稱：“橄欖球聯盟電視網絡在2003年的推出以及隨后的發展也在創造服裝營收方面起到了很大的作用。”

　　布埃諾預測稱，雖然運動汽車競賽協會的服裝在研究中僅排名第四，但預計其很可能會是未來幾年時間里增長速度最快的部門。他指出：“(這項運動的)產品通常在東南部地區銷量最好，這些州中運動汽車競賽協會的比賽是最受歡迎的。在截至2017年為止的五年時間里，預計這一部門所創造的營收在行業總營收中所占百分比將有所上升，原因是運動汽車競賽協會正在全美范圍內進一步發展其自身品牌。”