重整元點  啟動自我——如意服裝論

　　1996年，“世界服裝名牌論壇”的誕生;2003年，世界服裝名牌論壇更名為中國服裝論壇;2012年，中國服裝論壇的主題是“構建世界格局下的中國服裝品牌”，世界格局與中國品牌，仍舊是一場繞不開的話題。在邁向世界新秩序之時，中國的服裝品牌及企業家們該如何以世界語言表述中國哲學?如何消解和融合新與舊、東和西的文化沖突?如意·2012中國服裝論壇上，與會嘉賓們將——

　　一切當下都是歷史，所有進步都是對過去的決裂，從無序到有序，在歷史中建構未來。2012年，三大世界經濟引擎都將面對和克服各自不同卻又緊密聯系的種種挑戰，尤其在服裝品牌的生態系統中，需要重新設計、重新構建。舊的秩序、思維和模式開始被打破并逐步瓦解，新的結構、狀態與規則正在誕生、初見雛形。

　　在這新結構誕生、新規則初見雛形的2012年，第17屆中國服裝論壇將主題定為“構建世界格局下的中國服裝品牌”。

　　3月27日—29日，如意·2012中國服裝論壇仍舊在北京·中國大飯店開講。近百名國內外專家、500余位服裝企業領袖、設計精英將匯聚于此，分享關于時尚、品牌、市場的本質思考和價值，集結不同領域的思想創見和基本實踐，定位世界時尚格局中的中國坐標，尋找中國服裝的成長方向和世界價值，探源服裝品牌發展的內生動力，呈現最精彩的品牌自我。

　　“本次論壇意在剖析全球經濟、文化、時尚正在發生的轉變(正是這些轉變撼動了舊秩序的基石)，探討中國服裝在世界時尚新秩序下的坐標、角色與價值，溯源中國服裝品牌經營邏輯與秩序的持續構建。”論壇主辦方如是說。

　　3.28看點：主題演講大會+年度對話大會

　　世界正走在“裂變”的路上，舊的秩序、思維和模式開始被打破，新的結構、狀態與規則正在誕生，社會價值觀逐步自省并呈現回歸之勢。

　　一如既往地，3月27日晚的論壇開幕式暨第四屆中國非凡時尚人物頒獎盛典之后，便是連續兩天的“大腦SPA”。

　　28日上午是類TED主題演講大會時間，主題演講大會集結不同領域的思想創見和基本實踐，分享他們關于時尚、品牌、市場的本質思考和價值，充分打開中國時尚產業的思路和維度，擦亮中國服裝品牌成長的未來視野，成為中國服裝品牌的智庫與“大腦SPA”。

　　圍繞“邁向世界新秩序”這一主題，獨立演講的嘉賓們將從各自所處的不同領域講述他們對于以創造力、文化、傳統繼承和環境為秩序的新時代有著怎樣的體察和洞見。

　　作為各個領域的先鋒人物，他們將提出怎樣的解決思路與方案應對全球經濟的變化與挑戰?作為智慧產業先驅的中國服裝品牌，將如何借力世界經濟秩序重建的契機，最精彩地呈現和傳遞品牌價值，實現品牌能量的釋放?世界時尚新秩序中的中國服裝，應該如何定義自己的角色、價值、地位與方向?這些答案將在3月28日上午揭曉。

　　而28日下午的年度對話大會將上演三場尖峰對話。年度對話大會通過同一領域不同思想的互動交鋒，深度展現品牌智慧的直擊碰撞，帶來最具創造力的先鋒體驗，以不同維度和向度的詮釋、解讀與深延，對中國服裝品牌構建產生直接、深刻、有裨益的啟發與思考。

　　在第一場尖峰對話里，著名建筑設計師張永和先生與國內優秀設計師代表將重新思考“設計的精神”：什么是中國服裝行業最大的資源?在文化斷代、傳統難以為繼的今日，“中國設計”創新力不足的癥結如何祛除?無論技術再如何發達、人們的生活形態再如何變遷，所有杰出的設計依然會繼續以它的遺傳基因去觸發我們邁向未來的原動力。那么，中國設計能夠賴以承傳的基因在哪里?她應該保有怎樣的精神和價值來與人溝通?作為經營者，我們必須學會像設計師一樣思考，重整秩序，啟動品牌的自我。

　　而世界服裝設計大師Mr.Yohji Yamamoto(山本耀司先生)將在第二場尖峰對話時刻亮相，他將講述服裝·人·商業價值的關系;國際優秀品牌的代表們則將在第三場尖峰對話時探討巔峰品牌的經營之道。

　　經歷了一天的大腦SPA后，28日的夜晚將用故事打動你。“品牌故事之夜”里， 著名文化學者于丹女士將與優米網創始人王利芬女士領著觀眾傾聽品牌故事。在這傾聽的過程中，中國的服裝品牌經營者們或許將明白，自己該如何清楚講述自己的品牌故事并給人以深刻清晰的認知、找準自己品牌故事的基因秩序。

　　3月29日看點：六場平行會深度剖析熱門話題

　　中國設計已然深陷進“使用西方語匯就被視作抄襲，而使用東方傳統語匯則被視作賣弄中國概念”的尷尬困境，如同那只玻璃瓶中的小蜜蜂，看得見光明，卻尋不到出路。設計向何方?不僅是設計師，更應成為品牌思考的著力點。中國服裝設計的未來是怎樣的?應該建立怎樣的獨特認知與品牌烙印?新的創意靈感從何處尋?如何用傳統元素表達現代價值?如何以世界語言表述中國哲學?歸根結底，傳統與現代、東方與西方的沖突根源于文化內在秩序的不同。作為品牌和設計師，如何消解和融合新與舊、東和西的文化沖突?

　　《ILOOK》出版人洪晃女士，著名設計師、設計共和創始人胡如珊女士，著名服裝設計師葉明子小姐，資深媒體創意人、《周末畫報》城市版總監李孟夏先生，國際時尚攝影師及視覺藝術家陳漫小姐將與中國新銳設計師代表共同尋求以上尖銳問題的答案。

　　好的服裝品牌必然擁有創造感動人心的美學力量。無論建筑、音樂、電影、文學……都呈現出各自不同的美學傾向。甚至最為嚴肅的政治，也呈現為各階層美學理念的對決。美學的應用，推動著品牌的進化。

　　在第二場名為“美學生產力”的平行會上，《漢聲》創始人黃永松先生、臺灣當代傳奇劇場藝術總監吳興國先生、北京大學藝術學院副院長丁寧先生、著名紫砂壺藝術大師高振宇先生以及中國女紅坊創辦人陳曹倩女士等人將討論品牌如何通過美的語言，將真正的價值直觀呈現并傳遞給顧客，藉此找回與人的深刻連接。

　　有經濟學者發出警告：“下一個十年：消費崩盤的年代”。究竟有哪些結構性因素，抑制了消費潛力的發揮?在厭消費來襲的時代，需要從哪些方面著手，才能有效激活民眾的消費需求?中國式消費具有哪些新的特點?互聯網究竟在多大程度上改變了人的生存境況?能夠成為支撐中國服裝品牌可持續增長的內生動力是什么?面對不確定的未來，服裝品牌需要何把握確定性因素，實現品牌經營邏輯與秩序的持續構建。

　　本屆論壇將從“消費秩序與品牌邏輯”、“高成本時代的品牌構建”和“電子商務與新媒體營銷”三大板塊進行深入探討，力度之大，正是因為品牌的生命永遠維系在終端市場上，品牌發展的其他環節出了問題，還可能擁有改正或完善的機會，而一旦消費市場趨于崩盤，則一切晚矣。

　　除了上述針對現階段最重要的課題展開探討之外，關于資本運作的話題，也被首次列入論壇的探討議題中。略懂金融的人士都清楚，資本運作像把雙刃劍，既可以幫助品牌達成內外部資源整合，快速積累資金的作用，也可以逼死一批企業，這是資本市場上經常上演的“連續劇”。

　　2011年，幾乎是中國時尚品牌上市達到瘋狂的一年，也是上市企業所遇問題最多的一年，作為國內時尚界最具權威性和思想性的專業論壇，中國服裝論壇有責任在這個時候為企業家們打一劑鎮定劑，讓更多欲上市“玩資本”的企業家冷靜下來想清楚：自己想要上市的目的、心態究竟是什么?預期的效果會是什么樣?在資本市場里游走，企業應該具備怎樣的資本運作戰略等等戰略性的話題，以及服裝人和金融專家共同分析諸如：如何戰略性地尋找融資渠道?怎樣建立資本風險控制體制?作為引導變革的商業力量，中小企業的出路在哪里?借助資本的力量，實現企業內外部資源的整合等等實際操作的技術性問題，以“聚變”促“裂變”，是全球化背景下中國服裝品牌必須思考的戰略課題。

　　“品牌故事之夜”延續2011年中服論壇的精神宗旨，將有更多的時尚企業創業者講述屬于自己的生動品牌故事，詮釋不同品牌基因的誘人之道，描繪不同品牌的特色風格和點睛之作。

　　延續精彩的盛筵，還有非凡時尚人物頒獎盛典，在三月初春的美好季節，為上一年在文化創意領域內做出貢獻的佼佼者送上祝福和鼓勵。舉辦了四年的非凡時尚人物頒獎盛典已經邁出了服裝圈，成為大文化創意領域內的知名頒獎盛會之一。

　　構建世界格局下的中國服裝品牌，簡單地說，中國服裝人要有充分的世界發展觀和國際化創建品牌的意識、卓識和創造力，但真正落實到執行力上，卻不能好高騖遠，從“腦”到“手”的過程必須要踏踏實實地去做，一點一滴地去嘗試和實施。

　　還有太多的論題等著我們一同去探討、摸索，伴隨著舊有的秩序、思維和模式逐漸被打破，我們贏得了一次重新占領優勢地位的契機。2012年，第17屆服裝論壇，再次集錦了近百名國內外專家、500余位服裝企業領袖、設計精英，分享關于時尚、品牌、市場的本質思考和價值，聆聽不同領域的思想創見和基本實踐，從而定位世界時尚格局中的中國坐標，尋找中國服裝的成長方向和世界價值，更是賦予了當代中國服裝更多的生機與能量。