北京秀水街——中國民族文化的涉外市場

        北京的秀水街作為中國第一涉外市場，成為“老外”到中國淘貨的必選之地。有三十幾年歷史的秀水街，以其獨具中國特色的商品，如絲綢、瓷器、茶葉、工藝品和中華美食，深受世界消費者的歡迎。經營絲綢面料、服裝鞋帽的瑞蚨祥、謙祥益、盛錫福、內聯升等老字號的入駐，使其更具中國傳統文化魅力。2005年，經過整體改造后的新秀水街市場以其全新的面貌揭開了“秀水街”新的一頁。

　　在“打造世界精品市場、彰顯中華民族文化”理念的指導下，今年3月，秀水街市場啟動了大規模的業態升級改造。目前，第一批200多個攤位的改造已經完成，一間間高門頭、精裝修的精品店面，預示著秀水街從 “文化轉型”到“市場變身”的開始。秀水街市場總經理胡文莉告訴記者，市場改造是為了提升，提升的目的是為了打造國際化、多元化、標志化的現代商業市場。“秀水街作為北京市的一張名片，本次升級改造，將堅持以‘新、奇、特、優、惠’作為貨品的準入條件，精品區的店鋪實現‘一戶一特色’，突出商品的品質特色，以品質彰顯品牌。”胡文莉說。

　　秀水街的二樓、三樓以經營服裝為主，特別是具有中國特色的絲綢服裝、絲巾、絲綢禮品等商品，成為外商到中國淘貨的首選。三樓的中國絲綢博物館有著“中華絲綢第一街”的美譽，寬敞的店鋪以中國杭州、蘇州絲綢服裝、絲綢家紡產品為主，并突出絲綢精品特色。

　　記者來到完成改造后的三樓精品店鋪區，通道干凈而寬敞，鋼化玻璃的門頭配以淡淡的冷色光源，時尚而有立體感。在中華絲綢秀水第一街，絲綢服裝、絲綢家紡產品琳瑯滿目，顧客如織。在這里選購絲綢產品的顧客以外賓居多，也有不少中國的客戶徜徉其中。

　　除了成品絲綢服裝外，為顧客量身定做服裝成為秀水街的一大特色。記者向一家店員導購詢問得知，一件普通的絲綢旗袍連工帶料售價1500元，手工繡花絲綢旗袍價格在8000元左右。在杭州一家絲綢家紡專門店鋪前，店員告訴記者，為顧客現場縫制絲綢被成為店鋪銷售最好的經營商品之一。“1斤桑蠶絲胎380元，4斤重的絲綢被，價格1500元。我們每天可以賣出十幾床絲綢被。”店員說。

　　據了解，改造后的獨立店面，既保證了商家和顧客的活動空間，延長了顧客的購買停留時間，同時也杜絕了出攤現象，無形中為顧客營造了一種質優價廉和文化交流雙重淘貨的體驗氛圍。這樣的改進得到了商戶和顧客的認可。

　　在采訪中記者了解到， 秀水街在今年的提升改造計劃中，不但要對室內的業態進行徹底改造，還要對秀水大廈的樓體外立面進行重新設計裝修。為此，秀水市場已委托專業招標公司面向全球進行招標。“3月份的改造收到了積極的市場反饋，得到了消費者的廣泛認可。按照既定計劃，我們從4月份開始對地下一層和四層進行整體提升改造。業態改造將更加注重客戶的購物體驗，按細分品項劃分通道，使顧客購買某一種商品只要在一個通道就可以貨比三家，找到自己最滿意的商品。” 胡文莉說。