專訪BOBO STUDIO設計總監鄭建智女士

　　2011年10月18日~19日期間2011上海國際時尚內衣展隆重舉行，專為內衣品牌服務的設計工作室BOBO STUDIO亮相此次展會，展示了正在崛起和發展的中國內衣界的設計力量。而中國內衣時尚網記者現場采訪到BOBO STUDIO設計總監鄭建智女士，為我們全面解讀了BOBO STUDIO。

　　記者：能為我們介紹下BOBO STUDIO嗎?是包括設計和生產一體的嗎?

　　鄭建智女士：BOBO STUDIO為專業內衣，家居服出品機構，專注家居服、內衣領域，針對品牌定位和產品通路，致力研究、設計開發符合各品牌性格的產品，包括內衣品牌設計和生產一體。我們可以提供生產配套的服務，當客人認為自己生產實現的能力不強就顯得非常必要了。因為從產品設計到產品呈現給消費者是非常需要專業的流程。這不僅僅是生產制造的問題，還有概念傳達的問題，需要看我們客戶擅長什么，可能在于營銷網絡，可能在生產的控制。對組織的意識很能很難配套的上來，就需要由我們來提供品控，從設計產品到整個產品呈現的傳達，這中間設計到很多環節，都很專業。同時設計和生產的關系是很緊密的，如果單純的設計僅僅局限作秀的商品，沒考慮到流水線或者實際生產環節所出現的問題，包括穿著以后會出現什么樣的問題。這些考慮是很多純設計公司不能達到的，而我們的從設計到實現的過程整個環節都會考慮并去控制。

　　記者：那么BOBO STUDIO設計團隊是怎樣的?

　　鄭建智女士：我自己負責產品設計這一環節，另外一塊是有一些趨勢，有專業進行趨勢顧問做長期趨勢的解讀和導入，收集全世界的一些信息，包括國際上一些權威資訊機構，還有就是對品類的相關篩選，將這些信息做的分類處理。

　　記者：BOBO STUDIO目前給哪些品牌提供設計服務呢?可否舉例說明下?

　　鄭建智女士：比如曼妮芬，基礎文胸類;悠閑美地，家居服，這個是合作很久的品牌，從05年開始就與體會進行合作。我們服務也主要針對高檔層次的開發設計，做女士內衣定向的設計開發，塑身做的不多，但有做功能性，比如保暖衣里帶有輕微的塑身功能，本身纖維帶有塑身效果，我們開發時將纖維的這種功能加進去，穿上后形體自我感受比較好，并不是像某些塑身內衣效果上升幾個杯罩那么夸張。

　　記者：BOBO STUDIO有什么設計理念?與品牌內的設計師最大區別在哪?

　　鄭建智女士：我們設計關鍵的理念：產品令身心放松，平衡放松環保優雅。核心就是根據品牌，它所注重的領域。跟我們合作的客戶比較認可我們的理念。因為我們的設計師對產品本身比較了解，對品牌理念也比較了解。可以為你量身定做一套方案。但對品牌內的設計師來說，是要對品牌完全深入其中的服務。我們與他們最大的區別是能跳出品牌內的框框內的約束，看到所不能看到的一方面，看到內部不能解決的問題，刺激新鮮的靈感和血液。現在很多品牌設計合作的模式是很需要內外結合的。比如說以品牌精神為主導的，產品是一部分，生產實踐是一部分，另外營銷團隊是一部分，那這三部分是平級，并相互互動的。最終是要以產品實現的，它不是全部，但是最主要、是核心的一部分，所以在產品外框定義好之后，外腦就是將核心精神融入到整個產品理念中去。品牌內的設計對單項比較強，但對整體把握很弱。我們的強勢就在于綜合各個品牌優勢，從外到內不停的深入下去的。

　　記者：BOBO STUDIO做哪些內衣類別?

　　鄭建智女士：主要在內衣領域，以內衣為主，男士內衣與女士內衣區別，男士內衣與女士內衣外觀與款式上的區別不用多說，我認為對男士內衣來說舒適度非常重要尤其男士內褲更是如此，我們也一直很注重內衣的跨界，我們也衍射出品類，但我們認為每種都是有特定穿著環境。就比如說家居服，有現在所說的一公里服，家具生活附近家居服的外穿，但如果到正式場合像上班就不是很恰當了。也有搭配外衣穿著的女士內衣。因為內衣外穿這是一個趨勢，生活節奏加快，不可能一天換很多套。然而像歐美主婦在家呆的時間很長，一天穿家居服也不是問題。而日韓消費內衣又有區別，因為不同的天氣，生活方式，居家環境，這些都是造成內衣不同消費與需求的巨大區別。

　　記者：您認為BOBO STUDIO工作室優勢在哪里?

　　鄭建智女士：BOBO STUDIO最大優勢是專業度，我們僅僅設計上的分工就有4塊：一個是負責產品設計，一個是產品趨勢，另一個是不同類型分工的設計，比如基礎內衣和暖衣，家居服。再就是為品牌對配套的包裝輔料，品牌的一些宣傳理念(內部標示系統VI，宣傳的策略，受眾群體是那些，怎么傳達視覺的理念也就是產品怎么呈現，這季設計主題，畫冊)也就是為品牌做服務。

　　記者：BOBO STUDIO未來有什么打算，有創建自己品牌的想法嗎?

　　鄭建智女士：我這個公司就是自己創建的一個設計工作室，從04年開始。前期主要是在設計服務這一塊，從07年開始做整個品牌設計生產。目前主要是設計性很強的ODM，我們也正在打算明年建立自己的品牌，目前著手一些前期準備，比如正在接觸一些渠道環節，包括在收集一些行業內大的數據。有自己的品牌這也是作為設計師最大的愿望。

　　記者：您認為做品牌和做ODM設計的區別在哪里?

　　鄭建智女士：從結構上來講，我們要加強營銷領域;從產品上來講，目前已經到了一個相當的高度，我們的評價也是相當的好的，包括從設計的感覺，產品的廣度，產品的新穎度，最終我們對品質控制和概念的把握。我們目前產品達到的高度也是比較難超越的階段，因此所有我們后期的工作重點是在怎么加強營銷渠道方面。

　　記者：你們創建自己品牌會以什么為限，展現什么樣的品牌理念?

　　鄭建智女士：年齡段不是最重要的界限，我認為品質是很重要的點，另外設計感也是很重要，我們會不停在這個領域做深入的挖掘，為了體現產品優質品質感和設計感，核心一定是為當下的人民生活所服務的，滿足當下需求，我們期望所體驗的設計感是巨大優勢，具備自身對產品運用能力，對流行趨勢的敏感度，還有我一直強調的平衡放松，對人體有益，對生態有益，這也是我們要做的品牌要體現的方面。對那些關注品質生活，對自身欣賞。我們會對某一品類入手，再進行延伸。一定是跟貼身生活息息相關，富有想象和色彩的，體現生活情趣，我們的設計一定以生活為背景和中心服務。傾向于發自內心的愉悅感。

　　記者：您怎么看待中國內衣市場?

　　鄭建智女士：我認為現在的內衣市場正處于萌芽發展期，內衣增加是目前最強勁的，發展很有前景，市場增長很大，我很看好這個市場，中國大陸巨大的市場容量，會給內衣市場帶來無限空間。這個大潮流比女裝形勢更好，就好像處于雨后春筍期，非常有潛力，這樣的市場空間也造就了整個設計欣欣向榮發展的未來的趨勢和平臺，沒有市場也就沒有空間成長。