多姿多彩的服裝市場依賴科技的創新

　　簡潔雅致、都市風格的歌力思，蕾絲花邊、褶皺繡花復古風的淑女屋，面料講究、工藝精細的卡爾丹頓，材質特別、提升運動感受的李寧……今天，在我國各級城市的大型商貿、百貨商場等賣場里，國產品牌服裝成為主角，各具風格，爭奇斗艷。

　　10年間，隨著生活水平的提高，人們對衣著品質的要求也隨之提高，國產品牌服裝成為人們最主要的選擇。國產品牌服裝為何能夠得到消費者青睞?紡織服裝行業又是通過怎樣的努力讓人們的服裝變得如此多姿多彩?

　　依靠科技提升品質

　　進入夏季，舉辦促銷活動的羽絨服成了各地商場里的熱銷產品。“這個系列的羽絨服材質輕盈、面料新穎而且攜帶方便。你看，可以壓縮成杯子大小，外出旅游時還可以當靠墊或者枕頭呢。”在哈爾濱讀書的大學生鄒文華笑著給記者展示他買的一款波司登的“秋羽絨”產品。

　　“秋羽絨”是去年波司登著力開拓秋季市場的一款新產品，采用超薄型面料配以精湛的剪裁，設計出含絨量達90%、最輕僅260克的薄型高級羽絨服。這個系列一推出，就很受消費者的歡迎。

　　“服裝企業必須加快自主創新，通過科技提高產品的品質和舒適度，只有這樣才能實現和滿足消費者不斷提高的著裝要求，才能獲得消費者真正的認可。”波司登集團董事長高德康說。

　　中國紡織工業聯合會名譽會長杜鈺洲始終強調，科技創新是紡織服裝行業企業轉型升級的最大驅動力，也是滿足人們對衣著品質和審美時尚更高追求的最重要手段。

　　江蘇東渡集團經過近5年的努力，在自有童裝“伊思貝得”品牌上推出了全球首創的植物染料。這種從天然植物中提煉出來的染料，綠色環保，沒有副作用。東渡集團董事長徐為民告訴記者，“為了讓孩子們穿得更安全，讓媽媽們更放心，我們不斷加大研發力度，并最終讓這一技術成功應用到產品中。市場反映很好，媽媽們要的就是生態環保高品質的童裝。”

　　近年來，作為國內針織行業的老字號品牌，北京銅牛集團公司在研發高科技針織新品方面屢有突破，推出了一系列深受新老顧客喜歡的產品。

　　家住天津河西區永安道附近的王雅琳阿姨是銅牛內衣的老顧客。王雅琳說，“最近好幾個姐妹都向我推薦銅牛的鉑金系列，我就過來再看看。”

　　王雅琳提到的鉑金纖維內衣是銅牛集團聯合吉林化纖集團推出的采用新型功能性鉑金纖維，經過一系列特殊工藝和技術研制而成的高科技健康針織內衣。據國家有關機構檢測顯示，鉑金纖維內衣具有改善人體微循環、抗菌抑菌、吸濕透氣、保暖等功能。

　　“在人們的傳統觀念中，純棉的內衣就是最好的，但存在洗后容易變形等缺點。”銅牛股份公司相關負責人告訴記者，“為了解決這些問題，順應消費者的要求，銅牛不斷地將科技創新的成果運用到人們內衣中去，使內衣更舒適。”

　　銅牛集團是個有著57年歷史的老國企，始終把為消費者服務放在第一位，堅持以科技創新為核心，打造銅牛的品牌特色。內衣中添加竹纖維和玉米纖維，不但水洗不變形，而且更加柔軟;里面運用柔軟的棉，外面則是保暖的羊毛，這樣的保暖內衣不但貼身穿著舒適，而且保暖性超過傳統保暖內衣一倍以上。近10年來，銅牛用不斷推出的高科技針織新品，改變著傳統內衣在人們心中的印象，為人們帶來了更多的溫馨和舒適。

　　人們穿得越來漂亮，越來越舒適。而這背后，正是科技創新的力量，正是像銅牛、波司登、東渡等一大批有著高度社會責任感的企業的不懈努力。

　　細分市場滿足需求

　　這10年間，人們的生活水平大大提高，著裝觀念也發生了很大改變，不僅服裝品牌意識日益增強，而且對著裝的個性化要求更多更細致。為了更好地滿足自己的工作和生活需要，不同職業、年齡、學歷和收入的消費者對服裝有著不同的品牌需求。

　　“我喜歡年輕時尚、有設計感的衣服。阿依蓮價位適中，款式新穎，優雅精致，很符合我的要求，是我常買的品牌。”25歲的湖南姑娘宋文靜在一家公司做文職，她對穿衣打扮很有想法。

　　創立于1999年的廣州女裝品牌阿依蓮，是一個代表都市時尚品位的女裝品牌。它的設計風格獨特，線條簡潔流暢，色彩亮麗大方，配以精致的剪裁、優雅時尚的款式，深受年輕消費者喜愛。

　　“現在都講究穿戴，男士衣服的款式也比以前豐富了，單是休閑裝就有好多款式。我喜歡經典百搭、做工精致的衣服，但平時又沒時間逛，像海瀾之家這樣一站式采購的牌子很適合我。”在西安電腦城做生意的張偉說，好多朋友和自己一樣，去海瀾一次會買足一個季節的衣服。

　　有著“男人的衣柜”之稱的江陰男裝品牌海瀾之家主營“高品位、中價位”的男裝。在2002年9月推出了一種超大規模的自選購買模式。其產品涵蓋了成年男性從頭到腳、從內到外、從冬到夏、從正裝到休閑裝的所有產品，每一種產品都有近50種面料和顏色，每一個尺碼又都分為標準、偏胖、特胖3種體型。豐富多樣的產品讓海瀾之家迅速贏得了廣大消費者的歡迎，10年間在全國開了1000多家連鎖店。

　　在這個追求個性的時代，服裝消費需求愈發多樣化，由此引發了服裝款式風格的千變萬化。有的具有歷史淵源，有的具有地域淵源，有的具有文化淵源，以適合不同的穿著場所、不同的穿著群體、不同的穿著方式，展現出不同的個性魅力。

　　近10年來，健康生活理念深入人心，運動健身成為人們生活的重要組成部分，并產生出更多更新的運動項目，如瑜伽、遠足、宿營、登山等等。傳統的運動衣顯然已不能滿足今天人們多樣的需求。于是，體育服飾也出現了更專業更細分的市場。

　　在山東濟寧銀座商場的李寧專賣店里，多種款式和顏色的羽毛球服、慢跑服、瑜伽服很熱銷。售貨員孫薇告訴記者，“開店幾年來生意一直很好，這幾天又剛上了些新款，顧客就更多了。”

　　消費者對著裝功能的細分要求，帶動服裝市場向縱深細分發展，也促使企業更加明確品牌定位，對市場進行再度細分，以求找到最佳的經營空間，進一步提升品牌的市場占有率。

　　在浙江寧波的天一廣場，幾家分別主營不同產品的太平鳥專賣店連在一起，看起來很是壯觀。從襯衫、正裝、職業裝起步的寧波品牌太平鳥，憑借積累的經驗和資源，逐步開拓休閑男裝，進而創立時尚女裝。經過近幾年的發展，目前形成了包括時尚女裝、樂町女裝，以及風尚男裝、HP男裝、貝斯堡男裝等多系列全方位的品牌格局。

　　“我們非常注重市場需求，每年都會進行消費者調研。我們在充分考慮兒童活潑好動的著裝特點上，將童裝進行成人化設計，市場反響很好。”童裝品牌巴拉巴拉的總經理徐波說，截至2011年底，其品牌終端店鋪在全國已達3000多家。

　　“不僅要尊重和滿足消費者的需求，還要挖掘和引導消費者的需求。”中國服裝協會產業經濟研究所常務副所長陳國強認為，為了適應人們新的生活方式和新的消費觀念，我們的品牌企業還要繼續加強研究，挖掘自身品牌中符合消費者生活需求的那部分價值并將其傳達出來，同時更要關注消費者不斷變化著的新的生活需求，將其迅速反饋到服裝中，以利于品牌的改造和提升。

　　滿足13億人口的穿衣需求，是我國紡織服裝行業的首要任務，國產品牌服裝重任在肩。品牌服裝企業只有始終把廣大人民群眾放在首位，緊緊圍繞人們的需求去努力，才能讓人們的著裝更加多姿多彩。