上半年家紡產業三大狀況：蓄勢 彷徨 突圍

　　2012上半年看似平淡，但事實上伴隨著紡織行業發展減速，家紡企業、產業集群、產業園區都鉚足了勁兒進行轉型升級，就是為了不在這個關鍵時期落后于人。將上半年的事件進行總結，并按照關鍵詞進行劃分。總結下來，發現僅上半年就已經呈現出行業總動員的趨勢。

　　事件：

　　年初，中國家紡協會出臺了中國家用紡織品行業“十二五”發展規劃綱要。綱要指出，進入“十二五”，家紡跟隨著整個紡織行業，向著由“家紡大國”轉變成“家紡強國”的目標前進。

　　5月11日，2012棉紡重點企業、產業集群與家紡企業對接會在湖北召開，共有來自家紡、棉紡行業的近60名代表參加了此次會議。家紡企業向纖維及棉紡企業了解了適用于家紡生產的新產品。

　　5月22日召開的中國紡織工業聯合會1～4月紡織經濟運行分析會上，家紡行業的數據成為一大亮點。當全紡織行業主要產品產量增速下滑明顯，面臨較大的運行壓力時，家紡行業卻仍然保持了主營業務15%的增長。

　　家紡行業“十二五”發展規劃綱要的出臺是上半年最為重要的事情，它為家紡行業定下了發展基調，為企業指明了發展方向。

　　規劃綱要指出家紡行業將面臨著國際市場、國內市場雙重機遇。俄羅斯、印度、巴西等新興經濟體及東盟、南美洲發展中國家對我國家紡產品的進口需求快速增長，而我國居民生活水平的提高、生活方式的轉變，以及城市化進程的推進等需求因素，都將為家紡國內市場提供新的增長空間。

　　正因為市場有需求，在1～4月紡織經濟運行分析會上，當其他紡織產業表示憂慮時，謹慎樂觀的家紡行業才成為一大亮點。這樣的態度主要來自于出口量價齊升、產業集群發展穩定、平價產品大幅增長等因素。盡管如此，家紡行業還是無法放松警惕，因為今年雖然穩定增長，但是增幅下降。

　　為了應對市場變化，“十二五”時期行業發展也有了新任務：優化產業布局，促進協調發展;探索渠道多樣化，構建營銷新格局;加快品牌建設，構筑全方位體系;加強人才培養，夯實強國基礎;完善公共平臺建設，營造良好發展環境;提倡家紡文化，彰顯中國特色;加快技術進步，促進產業升級;發展循環經濟，實現可持續發展;延伸產品服務，積極擴大內需;加快自主品牌出口，推進多元化國際市場建設。

　　事件：

　　2月29日，2012中國國際家用紡織品及輔料(春夏)博覽會在上海召開。

　　3月13日，第94屆中針會在上海拉開帷幕。

　　3月21日，中國(廣州)國際家用紡織品及輔料博覽會迎來了16萬觀眾。

　　上半年舉辦了大大小小若干個展會，展后很多參展商表示行業形勢帶給他們一定的危機感。盡管參展情況并不是非常樂觀，但是仍不可忽視展會對行業起到的引領和推動的作用。事實證明，不是所有企業都沒有收獲，知名企業的展位前人頭攢動，而另外一些企業卻是門可羅雀。大而好的企業客戶多，小而遜色的企業客戶少，這在任何情況下都是不變的規律。仔細分析，每個展會都有其獨特亮點。

　　在2012中國國際家紡展(春夏)期間舉辦了經銷商專業委員會2012年第一次工作會議。會上，中國家紡協會會長楊兆華向行業提出了一個問題：“為什么窗簾店不能像床品店一樣遍布全國?”布藝企業與經銷商共聚一堂各抒己見，推動了布藝行業的進一步規范發展。與此同時，展會上已經有很多品牌展示了新的商業模式。如諾亞MDV將在更多的城市打造快時尚布藝軟裝店，培養出布藝節名牌——MDV。

　　第94屆中針會在今年進行了“裂變”，一分為二成為中國內衣服飾展覽會和中國家紡家居展覽會。圍繞著時尚、創新、裂變的理念，突破傳統模式、創新服務理念，在保持傳統招商功能的基礎上，擴大內涵，立足高端、著重突出形象展示、概念創新，羅萊優家、紅富士、絲綢之路、莎鯊等品牌都表示找到了更明確的方向。

　　發現問題、主動創新、解決問題，這或許就是展會給中國家紡企業帶來的不斷進步與提升發展的動力。{page_break}

　　事件：

　　3月，江蘇海門工業園區舉行超億元項目集中簽約儀式，盛宇家紡等9個超億元項目成功落戶，總投資達到28.9億元。

　　4月，中國南通家紡城成為首批南通市中國家紡創意產業園區。

　　4月16日，中國品牌家紡布藝總部基地項目奠基儀式在杭州余杭舉行。

　　小結：

　　今年，為了進一步提升區域家紡產業的競爭力，很多地區打造了新的家紡產業園或者進行“二次創業”。越來越多的中小企業認識到，集中力量打造一條龍服務才能共同抵御風險、抗擊競爭。

　　同時，產業園也改變了傳統的發展模式，以家紡創意為基礎，充分挖掘地方產業優勢，重點發展家紡設計、面料研發等創意設計產業，積極推進家紡產業與創意設計產業良性互動。傳統的家紡產業要實現從“制造”向“創造”的轉變，促進行業持續發展，當務之急是培養高素質人才，搭建優秀設計平臺，用精良的工藝去實現創意，真正使創意轉化為產品，最終走向市場。

　　如今，文化創意產業正使通州等地的傳統家紡業呈現產值持續增長、產品附加值不斷提高、市場份額連續攀高的良好勢頭，但也有業內人士對家紡創意行業的長遠性發展表示擔憂。目前存在的一些家紡設計研發機構規模偏小，設計水平也有待提高，遠遠不能滿足家紡面料的研發設計需求。盡管一些企業擁有規模較大的設計團隊，但還是需要向設計公司購買一些好的花型。這就需要進一步整合家紡創意設計行業資源，提高家紡設計公司業務水平，加快培養優秀的家紡創意設計人才，擴大創意機構規模，從而為家紡企業提供更多更好的創意設計。

　　事件：

　　4月28日，疊石橋家紡電子商務商會正式成立。

　　5月，中國家紡電子商務平臺正式上線。

　　6月19日，中國民生銀行南通家紡支行正式成立，將向150家企業發放5億元貸款。

　　小結：

　　疊石橋家紡電子商務商會的成立以及南通家紡電子商務平臺的上線，都標志著電子商務已成為產業園區競爭的重要渠道。電子商務是一種新興的虛擬交易形式，也是未來經濟發展的一種方向，發展空間極為廣闊。它將大力推動家紡產業、家紡市場的轉型升級。電子商務產業園將成為日后家紡園區的發展趨勢，它能將以線上供求信息展示和線下品牌策劃服務相結合，整合和打通家紡上下游產業鏈，為國內外客戶提供商機和增長空間，協助中小生產商進行品牌提升和消費互動。

　　中國民生銀行南通家紡支行是全國首家家紡專業支行。該行成立以后將對家紡市場內的企業給予各類金融服務，同時對家紡市場的基礎建設與擴建投入給予信貸支持，開創了金融業之先河。它的成立對家紡產業發展具有重大意義，是行業資本與金融資本的結合，這將為南通地區家紡行業轉型升級作出重要貢獻。

　　此外，中國民生銀行南通家紡產業商業合作社、南通民生家紡資產管理有限公司以及民生家紡發展基金的成立，也將分別為小微企業和中小企業融資提供擔保和互助服務，擴大企業融資規模，為地方金融市場注入新的活力，為家紡產業的發展提供強有力的支撐。

　　事件：

　　4月至今，各大品牌均舉辦了新品發布會。

　　總結：

　　上半年還有一項活動是不能忽視的，就是企業舉辦的2012秋冬新品訂貨會。由于訂貨會總比產品上市提前半年，在炎炎夏日經銷商奔走于各個秋冬產品訂貨現場。尤其在進入五六月份后，品牌的訂貨會達到高峰。

　　為了“招商引資”，品牌運用了各種方法，并演變出一個固定模式：企業掌門人講話、為優秀經銷商頒獎、給代理商上課培訓、訂貨、晚宴演出、走秀、抽獎，這似乎已經形成了慣例。

　　但是，很多經銷商表示其實形式并不重要，最重要的是有好的產品、優惠的政策、足夠多的參觀時間以及更為專業的講解員。

　　我們以表格形式展示了訂貨會所涉及的項目在經銷商心中的重要性。