成本高缺品牌 渝派服飾賣得有點難

　　外貿訂單下滑，內銷不暢，今年，整個服裝行業都顯示出疲軟之態，渝派服飾也難獨善其身，同樣面臨成本上升、銷量下滑的困境。昨日，渝派服飾協會常務副會長黃明偉透露，60余家渝派服飾企業將于下周三前往韓國考察學習，欲借鑒國外服裝設計理念、先進技術等，在秋冬裝上打一次翻身仗。

　　瓶頸一：成本偏高

　　“一件衣服成本要比沿海高30~40元。”說到渝派服飾的發展，黃明偉有喜有憂：喜的是渝派服飾做工精細，在全國口碑良好;憂的是與沿海城市相比，重慶制作一件衣服的成本要高出30元左右，從而導致盈利困難。

　　“首先是面輔材料貴，以牛仔布料為例，杭州12.5元/米，重慶就要24元/米。”黃明偉說，由于時裝變化快，銷量不能保證，不敢大規模囤積布料，因此只有在重慶市場批發布料。由于中轉商吃差價，幾乎要比沿海貴一倍，還會出現尺碼不足、按斤賣等情況。

　　除了原料貴以外，人工費也是一筆不小的開支。

　　黃明偉介紹，由于近兩年沿海外貿服飾發展遇阻，而渝派服裝越來越受歡迎，一些以前從重慶到外地淘金的服裝商人開始回流。這些企業回到重慶，由于沒有人才基礎，就開始高薪挖人，從而導致用工成本越來越高，和杭州等沿海城市相比，一件衣服人工成本要高出8~10元，再加上其他的運輸成本等，一件服裝就要比沿海高出30~40元。

　　“我們的出廠價就是別人的批發價。”黃明偉說，盡管沿海城市的一件服裝批發利潤在10元左右，但是成本低廉，他們依然可以靠銷量取勝;而渝派服飾成本高，只有把利潤提高至30元左右，但銷量并不大，因此，盈利空間仍然狹小。

　　瓶頸二：品牌匱乏

　　而除了成本高外，渝派服飾還受到品牌制約。據介紹，在渝派服裝發展之初，重慶生產廠家都是去浙江、廣東取經，一旦沿海城市出了新款，重慶市場立馬跟進，加上重慶市場出貨快，跟款成本低，把很多外地企業都跟垮了。

　　近年來，渝派服飾選擇了自己創品牌，重慶人敢干敢想，款式再難的衣服都敢做，哪里有什么流行前沿的元素，都敢運用到服裝上來，于是服裝款式越來越新穎，現在變成了全國各地來跟進重慶的服裝款式。

　　渝派服飾協會會長鄧毅說，盡管渝派服飾在全國的名聲日漸響亮，但是單獨的知名服裝品牌嚴重匱乏。截至目前，重慶幾千家服裝企業中，擁有全國馳名商標的僅一家。這也是整個重慶服裝行業的困境。

　　對策：提升品質

　　“申請馳名商標對技術研發、品牌推廣、市場銷售等要求都比較高，單個企業單打獨斗顯得勢單力薄。”鄧毅說，下一步，協會將牽頭，通過多家企業出資幫扶一家企業的方式，每年推幾個品牌，爭取做大做強。

　　而此次去國外考察學習，也意在提升渝派服飾品牌。黃明偉介紹，在服裝款式同質化越來越嚴重的時候，重慶要領先服裝行業，只有將目光投向國外。這是渝派服飾第一次去國外市場學習，考察時間為期一周。此次前去學習的企業也將帶上設計師，與國外服裝企業進行交流，借鑒其服裝設計理念，跟進流行款式。

　　據介紹，該協會還計劃明年組織企業前往法國、意大利等國家學習，希望能夠通過提升品牌、質量的方式，拓寬銷售渠道。