“微電影”成為閩派服飾營銷新模式

　　一部《老男孩》的微電影將一款中級車雪佛蘭科魯茲炒得火熱，人氣巨星吳彥祖主演的微電影《一觸即發(fā)》則將凱迪拉克的“矚目風(fēng)范”和高品質(zhì)性能演繹得淋漓盡致。至此，微電影開始被大眾熟悉，一些品牌服飾企業(yè)也開始試水“微電影”營銷。

　　這是一個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，每個(gè)人的時(shí)間和耐心都有限。于是微博、微小說、微電影越來越受年輕人的歡迎。鑒于此，越來越多的服裝企業(yè)將營銷手段鎖定住了微電影。7月12日，由中國十大新銳導(dǎo)演林珍釗執(zhí)導(dǎo)的微電影別惹系列之《別惹丑女》在福州開拍，劇中女演員均穿著來自石獅的金苑女裝出鏡。

　　微電影燒到服裝企業(yè)

　　《別惹丑女》是一部職場勵志喜劇微電影，以時(shí)尚都市為背景，將職場、時(shí)尚、喜感、勵志、情感等多種風(fēng)格元素融于一體。影片以幽默的情節(jié)推動故事的發(fā)展，描述了一個(gè)在職場上處處被排擠的丑女最后美麗轉(zhuǎn)身、破繭化蝶的勵志成長故事。這是福建金苑服飾有限公司贊助的首部微電影，同時(shí)也是閩派服飾企業(yè)試水“微電影”營銷的其中一家。

　　今年1月份，匹克的一部微電影《跑過死神的郵遞員》是一個(gè)利用微電影進(jìn)行品牌營銷的經(jīng)典案例。這部被網(wǎng)友評價(jià)為是集“周星星式的有趣+現(xiàn)今最風(fēng)行的穿越+時(shí)光倒流+死神來了”等劇情于一身的微電影，讓觀眾在會心一笑的同時(shí)也記住了匹克的這款跑鞋——據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，該短片在網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)播量累計(jì)超越了800萬次。

　　嘗到甜頭的匹克隨即又于2月份推出了第二部微電影——《灌籃高手三分扭轉(zhuǎn)杯具》，收獲也相當(dāng)不錯，單是在優(yōu)酷網(wǎng)上，2天內(nèi)就被點(diǎn)播了16萬次。

　　2月末，一部由“中國達(dá)人秀總冠軍”卓君親身經(jīng)歷改編并由其出演的微電影《田埂上的夢》上線。而這部微電影的投資方也是一家服裝服飾類企業(yè)——金雞體育出品有限公司。這部以草根、青春、勵志、夢想等為基調(diào)的微電影是金雞服飾為有夢想的人獻(xiàn)上的一段勵志故事，旨在將“為夢想而生”、“有夢想就有未來”這樣的品牌理念通過真實(shí)的故事、可視化的情節(jié)直觀地傳遞給觀眾。

　　3月24日，獅牌投資的微電影《我將永遠(yuǎn)愛你》開機(jī)儀式正式啟動。又一個(gè)服裝類企業(yè)拉開了微電影營銷之路的序幕。據(jù)悉，獅牌是目前第一個(gè)采用微電影營銷的戶外品牌。

　　微電影緣何讓企業(yè)看好

　　自今年年初以來，匹克體育《灌籃高手三分扭轉(zhuǎn)杯具》、金雞體育《田埂上的夢》、諾奇時(shí)裝《希望樹》等微電影接連上線，一向敢闖、敢試各種營銷方式的閩南鞋服企業(yè)，也開始瞄準(zhǔn)了這一炙手可熱的營銷方式，紛紛出擊搶占眼球。

　　微電影通過對一個(gè)故事進(jìn)行藝術(shù)性的表達(dá)，讓觀眾從中體會和理解其中傳遞出的信息，這是一種更深刻、全面的闡述。對于品牌來說，通過一部微電影來傳達(dá)自己深層次的品牌內(nèi)涵，要好過僅僅是對于某個(gè)產(chǎn)品的宣傳廣告，而這也正是品牌更希望消費(fèi)者了解接受的。“我們想要嘗試運(yùn)用微電影這種便捷、快速的傳播形式，通過故事進(jìn)行藝術(shù)性的表達(dá)，來更深刻、全面地詮釋諾奇的品牌精神內(nèi)涵。盡管現(xiàn)在的微電影營銷還不是十分成熟穩(wěn)定，但作為‘快時(shí)尚’品牌，應(yīng)該更多去嘗試這樣新穎、時(shí)尚、滿足消費(fèi)者需求的傳播方式。”諾奇負(fù)責(zé)人說。

　　隨著“限娛令”、“限廣令”等直接帶來的電視廣告費(fèi)用的增長，以及網(wǎng)絡(luò)傳播的便捷高效低成本，主要依賴于微博、視頻網(wǎng)站傳播的微電影營銷已是大勢所趨。除了相對低廉的投放費(fèi)用之外，微電影在時(shí)間長度上的優(yōu)勢也更利于品牌向消費(fèi)者進(jìn)行傾訴，從而更好地傳達(dá)自己的品牌或產(chǎn)品，這已經(jīng)不只是“性價(jià)比”那么簡單。

　　微電影營銷要因企而異

　　企業(yè)的營銷方式從最開始的一個(gè)LOGO宣傳變成一句口號，再從一句口號廣告詞變成一部微電影，將品牌的理念和文化融入其中，表達(dá)企業(yè)品牌的內(nèi)涵，這是一種營銷理念上的進(jìn)步。

　　微電影對于品牌營銷來說，是一個(gè)很好的表現(xiàn)形式。如果說單純的廣告宣傳是“硬宣傳”的話，那么拍攝微電影這種形式就是“軟宣傳”，比較容易被消費(fèi)者接受。業(yè)內(nèi)人士指出，雖然微電影的廣告投入費(fèi)用相比較于傳統(tǒng)的廣告投入要低，但是不能忽略的一點(diǎn)是，微電影在播出渠道上的推廣費(fèi)用是不容小覷的。所以，這就對品牌的介入門檻有一定限制。首先是銷售業(yè)績或銷售額比較高的品牌，有一定的資金實(shí)力才可以;第二，目標(biāo)消費(fèi)群的層面要比較廣泛才行，如果是小眾的話，就有些得不償失了;第三，服裝風(fēng)格應(yīng)該是比較適合年輕人喜歡的類型，風(fēng)格不是特別獨(dú)特的，價(jià)格不是很高的，偏重于休閑化和大眾化的，太有風(fēng)格就會受到局限。

　　還有，企業(yè)所拍攝的微電影，其內(nèi)容是否和品牌的檔次、理念一致也很重要。中國的很多企業(yè)往往是虎頭蛇尾，人云亦云，看到別人在做微電影營銷，也一擁而上，不考慮自身品牌的發(fā)展階段和實(shí)力具備與否。所以，企業(yè)不要為了拍攝而拍攝，網(wǎng)絡(luò)的影響力和滲透力太強(qiáng)，如果一旦推出的微電影受到詬病或不被受眾接受，那么所產(chǎn)生的負(fù)面影響會比傳統(tǒng)廣告所造成的影響傳播得更快、更廣。