服裝網(wǎng)購市場狀況分析

　　網(wǎng)購持續(xù)高增長，但滲透率仍低，發(fā)展空間巨大。網(wǎng)購從08年至今的持續(xù)高增長主要表現(xiàn)在用戶穩(wěn)定增長、網(wǎng)上交易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大等方面，但目前網(wǎng)絡(luò)購物滲透率仍處于37.8%的較低水平，較日本和韓國53.6%和57%的比例明顯偏低，較美國70%的成熟水平更是差距明顯，未來提升空間和潛力巨大。

　　服裝是網(wǎng)購用戶關(guān)注度最高和購買率較高的品類。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國服裝網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)到2670億元，年增長率為93.5%，高于總體網(wǎng)購市場增長率20.6個(gè)百分點(diǎn)，銷售額占網(wǎng)購市場規(guī)模33%.2011年度服裝網(wǎng)購在服裝零售市場的滲透率為18.6%，相比2007年增加了16個(gè)百分點(diǎn)，預(yù)計(jì)到2014年該比率將達(dá)到23.6%.服裝網(wǎng)購的高速增長，與產(chǎn)品特點(diǎn)直接相關(guān)，服裝家居產(chǎn)品是易耗品，其更新?lián)Q代快、流行時(shí)尚多變、產(chǎn)品多樣，能較好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)購物的優(yōu)勢，并且服裝具有金額小、易保存、體積小等特點(diǎn)。

　　服裝網(wǎng)購細(xì)分品類中女裝規(guī)模居首，男裝發(fā)展勢頭迅猛。2011服裝網(wǎng)購市場各細(xì)分品類所占市場份額為中，女裝份額最大，約占總體的40.5%;其次是男裝和鞋類，分別為15.0%和13.5%;運(yùn)動類服飾占比8.7%，童裝童鞋及孕婦裝占比5.7%，其他類服裝約占16.2%.女性是網(wǎng)購的主流人群，同時(shí)女裝具有品種類別多、款式變化快、重復(fù)購買率高等特點(diǎn)，因此規(guī)模最大;男裝市場規(guī)模雖比不上女裝，但發(fā)展速度驚人，2010年淘寶男裝成交額增長到142.5億元，成交筆數(shù)達(dá)到1億筆，市場規(guī)模較2009年擴(kuò)大十多倍，子品類中，T恤、牛仔褲、羽絨服、襯衫銷售占比最高。

　　服裝網(wǎng)購者更傾向于購買熟悉品牌，網(wǎng)購有望成為品牌服裝企業(yè)新的增長點(diǎn)。由于線下品牌在影響力和線下體驗(yàn)、終端網(wǎng)絡(luò)易購性等方面有明顯的規(guī)模和先發(fā)優(yōu)勢，網(wǎng)上銷售情況明顯好于品牌知名度較差的其他新興品牌。品牌企業(yè)在品牌影響力、供應(yīng)鏈反應(yīng)力、規(guī)?；碌某杀究刂屏俺墒觳季值膶?shí)體店所提供的倉儲物流等方面具有的優(yōu)勢，成熟品牌服裝企業(yè)將較新興品牌更容易受益線上銷售帶來的收入增長，中長期來看，網(wǎng)購有望品成為以實(shí)體經(jīng)營為基礎(chǔ)的品牌商們的新增長點(diǎn)。