服裝網(wǎng)購市場狀況分析

　　網(wǎng)購持續(xù)高增長，但滲透率仍低，發(fā)展空間巨大。網(wǎng)購從08年至今的持續(xù)高增長主要表現(xiàn)在用戶穩(wěn)定增長、網(wǎng)上交易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大等方面，但目前網(wǎng)絡(luò)購物滲透率仍處于37.8%的較低水平，較日本和韓國53.6%和57%的比例明顯偏低，較美國70%的成熟水平更是差距明顯，未來提升空間和潛力巨大。

　　服裝是網(wǎng)購用戶關(guān)注度最高和購買率較高的品類。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年中國服裝網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)到2670億元，年增長率為93.5%，高于總體網(wǎng)購市場增長率20.6個百分點，銷售額占網(wǎng)購市場規(guī)模33%.2011年度服裝網(wǎng)購在服裝零售市場的滲透率為18.6%，相比2007年增加了16個百分點，預(yù)計到2014年該比率將達(dá)到23.6%.服裝網(wǎng)購的高速增長，與產(chǎn)品特點直接相關(guān)，服裝家居產(chǎn)品是易耗品，其更新?lián)Q代快、流行時尚多變、產(chǎn)品多樣，能較好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)購物的優(yōu)勢，并且服裝具有金額小、易保存、體積小等特點。

　　服裝網(wǎng)購細(xì)分品類中女裝規(guī)模居首，男裝發(fā)展勢頭迅猛。2011服裝網(wǎng)購市場各細(xì)分品類所占市場份額為中，女裝份額最大，約占總體的40.5%;其次是男裝和鞋類，分別為15.0%和13.5%;運動類服飾占比8.7%，童裝童鞋及孕婦裝占比5.7%，其他類服裝約占16.2%.女性是網(wǎng)購的主流人群，同時女裝具有品種類別多、款式變化快、重復(fù)購買率高等特點，因此規(guī)模最大;男裝市場規(guī)模雖比不上女裝，但發(fā)展速度驚人，2010年淘寶男裝成交額增長到142.5億元，成交筆數(shù)達(dá)到1億筆，市場規(guī)模較2009年擴(kuò)大十多倍，子品類中，T恤、牛仔褲、羽絨服、襯衫銷售占比最高。

　　服裝網(wǎng)購者更傾向于購買熟悉品牌，網(wǎng)購有望成為品牌服裝企業(yè)新的增長點。由于線下品牌在影響力和線下體驗、終端網(wǎng)絡(luò)易購性等方面有明顯的規(guī)模和先發(fā)優(yōu)勢，網(wǎng)上銷售情況明顯好于品牌知名度較差的其他新興品牌。品牌企業(yè)在品牌影響力、供應(yīng)鏈反應(yīng)力、規(guī)模化下的成本控制力及成熟布局的實體店所提供的倉儲物流等方面具有的優(yōu)勢，成熟品牌服裝企業(yè)將較新興品牌更容易受益線上銷售帶來的收入增長，中長期來看，網(wǎng)購有望品成為以實體經(jīng)營為基礎(chǔ)的品牌商們的新增長點。