2012年服裝營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)

　　2012年是我國(guó)服裝發(fā)展的一個(gè)重要年份。說(shuō)其重要，這是因?yàn)橹醒虢?jīng)濟(jì)工作會(huì)議把2012年作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵年，并把擴(kuò)大內(nèi)需特別是增加居民消費(fèi)需求作為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重點(diǎn)。在這情勢(shì)下，2012年我國(guó)服裝發(fā)展將會(huì)出現(xiàn)重大突破。國(guó)際金融危機(jī)沖擊我國(guó)經(jīng)濟(jì)后，政府對(duì)服裝的監(jiān)管工作已發(fā)生了明顯變化：對(duì)真正的傳銷(xiāo)打擊力度加大，對(duì)服裝企業(yè)支持力度也加大。由于服裝企業(yè)在發(fā)展中為國(guó)家在就業(yè)問(wèn)題上的紓困和刺激消費(fèi)方面所作的貢獻(xiàn)，政府部門(mén)改變了監(jiān)管方式，對(duì)服裝企業(yè)更多的是提供服務(wù)。因此，我國(guó)服裝發(fā)展的社會(huì)環(huán)境將會(huì)更加寬松。這是2012年我國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展的第一個(gè)新趨勢(shì)。

　　2012年我國(guó)服裝發(fā)展社會(huì)環(huán)境更加寬松的主要標(biāo)志有三個(gè)方面：一是政府不再把獲得服裝許可證企業(yè)的違規(guī)現(xiàn)象作為傳銷(xiāo)來(lái)打擊。獲得服裝許可證的服裝企業(yè)是服裝市場(chǎng)的生力軍和主力軍，他們?cè)谑袌?chǎng)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中可能會(huì)出現(xiàn)這樣那樣的問(wèn)題，但和傳銷(xiāo)是有本質(zhì)的區(qū)別。大部分民眾對(duì)服裝有了一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，不會(huì)再因?yàn)楹ε律嫦觽麂N(xiāo)而將服裝拒之門(mén)外。因此，2012年將是服裝企業(yè)招募服裝人員最多的一年。

　　2012年我國(guó)服裝行業(yè)從以下三個(gè)方面開(kāi)始從“量”的積累轉(zhuǎn)向“質(zhì)”的提高。一是服裝企業(yè)的文化建設(shè)將會(huì)提高到一個(gè)新水平。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，我國(guó)獲得服裝許可證的服裝企業(yè)，在文化建設(shè)方面下了很大氣力，很多服裝營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)文化已在行業(yè)中廣為傳播。2012年，我國(guó)服裝企業(yè)的文化建設(shè)將會(huì)在與系統(tǒng)(團(tuán)隊(duì))文化和民眾的消費(fèi)文化的結(jié)合上有新的突破。因此，可以預(yù)計(jì)，2012年我國(guó)服裝企業(yè)的文化建設(shè)將會(huì)提高到一個(gè)的水平。人員銷(xiāo)售與電子商務(wù)的結(jié)合，或者說(shuō)“E”化服裝，在2012年將會(huì)有一個(gè)良好的開(kāi)端。目前，已有幾家服裝企業(yè)或正在進(jìn)行“E化”改造，或正在設(shè)計(jì)“E”化服裝的新模式。服裝與電子商務(wù)結(jié)合，可以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)資源的互補(bǔ)、營(yíng)銷(xiāo)手段的互補(bǔ)、社會(huì)資源的互補(bǔ)、服務(wù)手段的互補(bǔ)、配送方式的互補(bǔ)和管理方式的互補(bǔ)。電子商務(wù)可以使服裝業(yè)參與人員的結(jié)構(gòu)發(fā)生改變、行銷(xiāo)格局發(fā)生改變和營(yíng)銷(xiāo)理念發(fā)生改變。

　　服裝與電子商務(wù)B2C的結(jié)合，它符合營(yíng)銷(xiāo)業(yè)向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)變的方向，符合個(gè)性化服務(wù)的發(fā)展方向，符合企業(yè)虛擬化發(fā)展的方向，符合企業(yè)以銷(xiāo)定產(chǎn)的發(fā)展方向，符合會(huì)員消費(fèi)的發(fā)展方向。我國(guó)的一些大型服裝企業(yè)，已經(jīng)看到了服裝“E”化的優(yōu)勢(shì)，他們準(zhǔn)備在2012年開(kāi)始試行“E”化服裝。我們相信，通過(guò)“E”化服裝，將會(huì)改寫(xiě)這些服裝企業(yè)的銷(xiāo)售記錄，服裝營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)將會(huì)大大提高。同時(shí)，我們建議其他服裝企業(yè)，應(yīng)該從現(xiàn)在起對(duì)“E”化服裝有一個(gè)規(guī)劃，待時(shí)機(jī)和條件成熟時(shí)就開(kāi)始實(shí)施。總之，2012年“E”化服裝的良好開(kāi)端，為我國(guó)今后服裝發(fā)展開(kāi)辟了一個(gè)新的路子，值得業(yè)界關(guān)注。