各品牌為搶占市場各出奇招

　　隨著氣溫的不斷下降及萬圣節的到來，新一季商品逐漸登陸市場，而這一季也是不少商場吸引或更換品牌的絕佳時機。為搶占市場，各品牌更是各出奇招，在認同了“低頭打折”的策略后，科技手段、文化植入等營銷方式也是層出不窮。

　　新款服裝 衣服袖子能接電話

　　來電鈴聲響起，只要輕按左手袖子上的按鍵就可以接聽，同時這些按鍵可以實現對音樂等聲音文件開關、音量等的控制……這就是某國際知名品牌亮相本市以后為消費者呈現的一款名為ishark的設計，該款棉服可以通過內置的線路連接蘋果品牌各種設備，免除冬日當街翻手機之苦。盡管上萬元的銷售價格并不能被所有人接受，但這種融入科技理念的服裝不再只是網絡上的新聞，而是走進了普通市民的真實生活。

　　隨著本市各大商貿設施的不斷落成開業，國際知名品牌進駐率明顯上升，除了傳統的時尚潮流外，也為消費者帶來各種新型服飾理念。

　　營銷理念 品牌文化成新亮點

　　“我們這一季的服裝設計靈感來源是一本名為《深海奇珍》的書籍，因此這件西裝的內襯上印有彩色的海底生物圖案。”在文化中心銀河購物廣場某品牌門店內，銷售人員正在向消費者介紹服裝的特點。“其實內襯的圖案對于穿著本身沒有實際的裝飾作用，但是現在的消費者越來越追求個性化設計以及低調奢華的理念，因此"品牌背后的故事"逐漸成為天津消費者的另一購買理由。”她表示。

　　除此之外，不少品牌也推出特色服務來吸引消費者到店，現場畫像、道具擺拍、音響師現場打碟等活動隨處可見。業內人士表示，國際知名品牌大多租賃單獨的門店，因此會根據自身文化進行品牌影響，其形式也會區別于大型百貨店的統一促銷活動，能夠帶給消費者不同的感受。

　　天津市場 知名品牌必爭之地

　　近年來，天津市商貿設施以每年數十個項目的速度不斷開工建設，而隨著市民消費水平的提高，本市也早已不是十幾個或是幾十個國際一線品牌可以獨占的市場，michael kors落戶東馬路、coach開設了不止一家門店，日前Paul Smith、DKNY、Juicy Couture、TUMI、PAUL&SHARK等品牌又落戶銀河購物中心，其中Paul Smith門店更是該品牌在中國的首店。

　　作為先鋒的國際品牌管理與分銷的香港俊思集團市場部分析人士指出：“天津市場的發展被各國知名品牌所看重，這一點從像Paul Smith這樣的品牌將首店設在天津，而后才在京滬開店就可以看的出來。此外，有一些品牌管理企業曾在津投資，后撤出天津市場，幾年后重新回歸會發現天津發生了很大的變化，市容市貌、市民購買力都不可同日而語。可以說這里已經成為知名品牌的必爭之地。”