虎門服裝發展過程中的問題

　　“虎門的服裝注冊商標有5萬多個，但名牌不多，國內叫得響的品牌只有以純?；㈤T的服裝企業有2000多家，但上規模企業只有100來家。”在11月18日第17屆中國(虎門)國際服裝交易會的新聞發布會上，虎門鎮鎮長葉孔新憂慮地表示。

　　但尷尬的是，從虎門走出去的第一個服裝中國馳名商標以純，在虎門的地面上你卻買不到。因為，以純的品牌專賣店遍布全國，但唯獨不在它的出生地虎門開設專賣店。“說實話，虎門的服裝產業很發達，人才也多，不在虎門開專賣店，公司確實是比較擔心品牌衣服被人仿冒，知識產權保護比較難。”東莞以純集團有限公司營銷總監助理余女士表示。

　　服裝設計抄襲是產業重災區

　　對于以純不在虎門開設銷售店的做法，虎門服裝服飾行業協會常務副會長朱華澤表示理解。朱華澤介紹，以純集團在剛起步時，在富民大廈開了一家品牌旗艦店。“但以純品牌做大后，很早以前就將這個虎門唯一的成衣銷售店撤除。以純的做法主要是出于保護品牌，保護他們的設計知識產權需要。”朱華澤介紹，服裝的更新換代非?？?，以以純為例，該公司每個季度生產設計的衣服樣式能達到4000到5000個。“但他們的衣服都是設計投入生產后，直接銷往全國的各品牌店。”

　　“我國紡織服裝行業，特別是服裝設計的被侵權”，一些服裝設計師的版權和款式常常是剛剛出來沒幾天就被抄襲，服裝企業對此已見怪不怪，顯得十分無奈。你起訴他又能怎么樣呢?”虎門一位服裝業老板說。

　　“服裝設計的維權很難，侵權也很難界定，這是整個服裝業的頑疾。比如，一件品牌衣服，有工廠拿去照樣式生產，但它改了一下衣袖，換了個衣領，你說對方到底有沒有侵權，很難界定。”朱華澤也表示。

　　有業內人士表示，長期以來，我國在服裝知識產權保護方面處于相對滯后的狀態。既有假冒國際服裝品牌的“偽大牌”現象，也有抄襲別人外觀設計、花型設計、款式設計等方面的問題。這些屢屢發生的現象，由于維權困難、侵權成本低，被侵權方獲勝不多，獲賠更少，已經到了見怪不怪的境地。

　　企業侵權的“零成本”，使“拿來主義”在中國服裝界盛行，隨便在市場上模仿一下別人的服裝款式、花樣，就可以推向市場，而且這種侵權的成本很低。朱華澤介紹，曾經有深圳的服裝企業直接到虎門找知名服裝企業的衣服樣式回去照樣生產，換個商標就敢在市場上銷售。

　　對于周邊城市的制衣廠來虎門仿冒模仿服裝設計樣式，朱華澤認為這是虎門的服裝產業發達的證明，是虎門服裝設計勇立時尚前沿的佐證。但同時，也對虎門服裝品牌設計保護提出挑戰。

　　重振虎門服裝有三大難題

　　業內人士認為，以純不在虎門設專賣店的尷尬，也是虎門服裝產業發展面臨瓶頸的尷尬。也是為什么這么多年，虎門只涌現出了一個全國馳名商標的尷尬。

　　今年服交會，虎門官方給出的定位是“重振虎門服裝產業雄風”。對于為何是“重振雄風”，而不是“再接再厲”和“更上一層樓”?虎門鎮長葉孔新的解答是，虎門服裝產業經過30年的發展，取得了不俗的成績，但也面臨著重大挑戰。內部因素，企業生產環節，裝備和技術還比較低，市場銷售量大，但產品檔次不高。外部因素，周邊城市的相關產業都在崛起，虎門服裝份額在全球全國的市場有萎縮的風險。

　　虎門主管服裝產業的副鎮長李鼎如認為虎門服裝產業的困局有三大難題。首先是企業數量多，但生產規模小。全鎮2000多家服裝企業中，上規模的服裝企業不到100家。其次是品牌數量多，但知名品牌少。虎門服裝的注冊商標超5萬個，但全國馳名商標只有以純一家。在全國叫得響的服裝品牌也只有以純一家。說得上有一定認知度的品牌也不超過30家。第三是，服裝制造能力強，但創造能力弱?；㈤T鎮內真正國內一線的品牌和一線的服裝設計師數量還不多。

　　虎門服裝必須從產品向商品轉變

　　對于虎門服裝面臨的挑戰，虎門的主政者認識都比較清楚。朱華澤介紹，為了保護虎門原創服裝知識產權，鼓勵本土企業打造服裝自主品牌，多出原創。早在幾年前，虎門經信局就專門抽調一批人手，成立虎門服裝知識產權打假專業隊。“虎門服裝知識產業打假專業隊的隊員每天都不定期的在全鎮各服裝批發市場和賣場巡查，一旦發現有仿冒他人品牌，抄襲他人原創設計的現象發生，按有關法律立馬移送有關司法機關調查。”朱華澤介紹。

　　日前，虎門鎮政府專門出臺《中共虎門鎮委、虎門鎮人民政府關于建設服裝服飾重大產業集聚區的實施意見》(簡稱《意見》)。該《意見》介紹，十二五“期間，要力促虎門的服裝服飾企業穩步發展，扎根發展，做強做大，努力將虎門服裝服飾產業集群打造成全國重點產業集群，力爭兩年內實現虎門服裝服飾產業集群年銷售額超500億元，帶動東莞服裝服飾產業集群年銷售額超1000億元的目標。

　　同時，《意見》介紹，力爭“十二五”期間，虎門要有2到3個品牌進入國家級名牌名標，有10到15個品牌成為省級名牌名標，區域性品牌超50個，著力將虎門打造成珠三角服裝服飾區域品牌中心、名牌名標孵化基地、南派服裝風向標、女裝潮流發源地。同時，到 “十二五”末期，虎門鎮服裝服飾規模以上企業占行業企業總數的15%;爭取有10家企業年產值超5億元，3家企業年產值超10億元，鼓勵以純集團爭創超百億元企業，充分發揮其標桿和中堅作用。

　　對于虎門鎮在發展服裝產業的這一宏偉目標，中國服裝協會顧問，原中國服裝協會常務副會長蔣衡杰介紹：“對于虎門鎮提出打造年銷售額超500億元的目標，我更加看重的是虎門服裝從量變到質變的過程，更加看重虎門服裝從產品到商品的轉變，更加看重服裝品牌的不斷涌現。”