我國紡織企業(yè)的軟實(shí)力決定國際競爭力

　　2012年11月20日，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱對我國紡織工業(yè)自主品牌建設(shè)成果做了一個簡短的總結(jié)。王天凱認(rèn)為，我國紡織工業(yè)自主品牌建設(shè)要將品牌戰(zhàn)略管理放在第一位，企業(yè)的文化內(nèi)涵決定了一個品牌是否具有國際競爭力。

　　我國紡織工業(yè)貿(mào)易占全世界總額的一半，是全球最大的消費(fèi)出口國，并且擁有世界最大的紡織貿(mào)易體系。但是王天凱認(rèn)為，這只能說我國是紡織制造大國，有國際競爭力的自主品牌還很少，自主品牌建設(shè)成效遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。王天凱說：“現(xiàn)在有許多本土的紡織企業(yè)昨天還是光彩奪目，而今天卻轟然倒塌。這說明企業(yè)的品牌戰(zhàn)略是有問題的，營銷模式單一遠(yuǎn)沒有達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)應(yīng)當(dāng)將科學(xué)有效的品牌戰(zhàn)略管理放在首位，注重發(fā)展企業(yè)文化內(nèi)涵，根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)整。”

　　對于紡織工業(yè)中產(chǎn)品和渠道的重要性，王天凱有自己的見解。他認(rèn)為產(chǎn)品和渠道雖然同樣重要，但是產(chǎn)品是第一位，渠道只是為產(chǎn)品服務(wù)。產(chǎn)品要忠誠消費(fèi)者，與消費(fèi)者進(jìn)行互動。他強(qiáng)調(diào)，我國紡織自主品牌與國外品牌相比最缺乏的就是研發(fā)設(shè)計能力。

　　同時，王天凱還對中小紡織服裝企業(yè)未來發(fā)展做出建議。他認(rèn)為，紡織業(yè)是以中小企業(yè)為主，未來并非所有的企業(yè)都能夠做成品牌企業(yè)。中小紡織服裝企業(yè)應(yīng)當(dāng)做精，做專，做特，與品牌企業(yè)加強(qiáng)上下游聯(lián)接，這樣才能加強(qiáng)中小企業(yè)的生存環(huán)境。

　　本月22日，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會和工信部將聯(lián)合主辦“2012中國服裝家紡自主品牌建設(shè)成果發(fā)布會”。據(jù)記者了解，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會將會對國內(nèi)100家紡織企業(yè)進(jìn)行跟蹤、觀察。王天凱表示，本土品牌最缺乏的是軟實(shí)力，也就是品牌文化的建設(shè)。希望此次活動能夠?qū)ξ覈徔椬灾?a href="http://www.91se91.com/news/index_s.asp">品牌文化建設(shè)發(fā)展有促進(jìn)作用。