國際競爭激烈 創意和設計成為企業轉型的推動力

　　我國的服裝企業大都從做外貿起步，如果說貼牌外銷曾是中國服裝企業快速發展的捷徑，那么在原材料價格大幅波動、勞動力成本上漲、國際競爭激烈的今天，中國服裝企業該如何加速轉型?

　　利用創意文化為傳統產業“破題”

　　今年46歲的林意生先生從事服裝行業已經20多年。其公司坐落在中國休閑服裝名鎮“沙溪”，一方面利用沙溪得天獨厚的服裝行業產業資源，另一方面為珠三角優異的服裝產業鏈提供一個強大的品牌運營及產品銷售平臺。在過去，僅僅靠傳統的營銷方式，林意生就能賺得盆滿缽滿，但是這幾年，林意生感受到了前所未有的壓力。為了能夠讓企業走出一片新天地，他在今年借助文化創意這一內涵，將服裝營銷提升到創意文化這一高度，希望能夠通過這種方式，來進一步推動企業的發展。這種新的產業形式以服裝為載體，通過極具創意的書本式禮盒包裝，將文化精髓與情感表達融入品牌，作為傳遞情誼互通禮節的禮物，其經營理念正破解服裝產業面臨的問題與困境，探求企業轉型升級之路。中山市政協主席丘樹宏表示，這是中山服裝產業發展過程中具有里程碑意義的一件大事。

　　一套中式服裝最高售價十幾萬

　　在中山市文化藝術中心一樓，林意生將服飾文化以沙龍會所的形式展現在人們面前，有別于傳統意義上的服裝經營模式。客人來到會所，在濃濃的文化藝術的氛圍中，交流、欣賞美的創意并可挑選定制自己喜愛的服飾。林意生說，他準備根據不同的地域文化特色，將不同的地域文化、人文景觀、民俗風情、民族風韻等等文化元素融入服飾中，運用其特有的語言展示出不同的風情，打造不同特色的會所在全國各地延伸。

　　記者在會所看到，這里的服飾售價不菲。一件普通的中式服裝售價動輒就幾千元，稍微好一點要上萬元。林意生介紹說，服裝品牌取名“禮部尚書”，主要以具有中國特色的“中華情感立領”與“中華情感中山裝”、“中華絲綢”等服飾為核心，每一件衣服都是由資深師傅精心縫制，根據面料和款式的不同，定價也會有所差異。“這里最貴的服裝要十幾萬元，主要是為了展現我們中國人精神風貌，例如紐扣可以采用金鑲玉的材料制作，面料也是用高檔的進口面料，服裝的每一處都體現了我們中國人的霸氣。”

　　林意生表示，自己還將從民族自豪感、文化信仰、尊師、敬孝、親情、友情等各種情感角度，推出了《禮部尚書》的八大篇章《國粹篇》、《孝道篇》、《師恩篇》、《博愛篇》、《尊貴篇》、《俠侶篇》、《和諧篇》和《勵志篇》，基本涵蓋了“禮部尚書”所要表達的中華情感文化故事。以深厚的中華文化為依托，把文化與情感融入服裝，作為互通情誼的禮物，既表現了典雅的品位，更傳達了無價的情感。

　　創意文化應當尊重傳統

　　在林意生的服裝沙龍里，中山裝無疑是品牌的主打，為了能夠貼合現代的服裝潮流，他的中山裝也做出了很多的改良，然而對于這一個蘊含了中華情感的服裝來說，這些改動，不少市民很不買賬。“既然是這樣高檔的中山裝，為什么連最基本的中山裝款式都沒有了?代表"禮義廉恥"的四個口袋變成三個口袋，前襟的五粒紐扣變成了四粒，領口的款式也變了，這怎么還能稱得上是中山裝，怎么能夠代表中山穿出國門去?”有市民在參觀后，表達了以上的觀點。記者在服裝會所看到，大部分的中山裝都被改良了，沒有一款是符合中山先生定義的中山裝的款式，不少市民表示，這對于想要了解中國的外國人或者對于不懂中山裝的人來說，可能會起到錯誤的引導作用。

　　“在繼承傳統和創新方面，要有所取舍，那些可以修改，哪些必須保留應當加以研究。”中山市政協主席丘樹宏表示，如果核心變了，那就不能稱為是中山裝了。中國國家畫院院委、臺灣“中華畫院”院長李奇茂用他隨身穿著的中山裝為例，表達了以上的觀點，并且明確說：“中山裝的口袋、背部等可以改變，不能變的有3項。首先是樣式，其次是顏色，作為嚴肅正式的服裝，黑白是中山裝的基本色，根據季節因素，可適當選用灰色或米色，絕不能用花色。紐扣，只能是5粒。”

　　在摸索中前行

　　林意生坦言，自己之前沒有細想那么多，不過在今后，會和公司的設計師進一步溝通，看如何能夠在不斷創新的基礎上還能夠保留傳統的核心內容，這也是中山服裝產業在發展的過程中要面臨的重要問題，但是不管如何，總是有企業先邁出了這一步。中國勞動關系學院副院長李華東對中山服裝企業以文化創意實施轉型升級表示贊賞。他說，目前國內人均服裝消費量還沒有達到歐美國家平均水平的1/3，但國內服裝產業卻出現了天量庫存，主要是因為各服裝企業之間的服裝工藝設計、款式、質量、面料等各方面同質化嚴重。所以，服裝企業必須不斷創新自己的產品。目前中山服裝企業已經意識到文化創意的重要性，與該學院建立了“校企合作工作室”，通過產、學、研結合，提高服裝產品的文化內涵和文化品位，從而開拓一個獨特的消費需求市場。