解析2012運動鞋服品牌市場“喜憂參半”

　　10年前，我國運動品牌大師崛起，安踏、特步、匹克等國內(nèi)品牌掀起了瘋狂的開店策略。尤其是近些年，運動品牌的開店成井噴趨勢。不過受到市場飽和、生產(chǎn)人力成本上升的影響，優(yōu)勝劣汰的市場規(guī)律在2012年開始起作用，國內(nèi)不少運動品牌的增幅降低并且引發(fā)大規(guī)模的店面關(guān)閉潮。

　　就在這時電子商務(wù)時代來臨了，以垂直鞋類電子商務(wù)平臺的身份出現(xiàn)了，經(jīng)過多年的積累和辛勤的經(jīng)驗，創(chuàng)建了優(yōu)越的佳績，還未客戶提供拍鞋網(wǎng)知識百科平臺，為客戶解決買鞋難的問題;同時為了增強互動性，近期還推出了沫沫購物平臺，上萬種產(chǎn)品就在沫沫導(dǎo)購平臺，在那里可以享受到輕松的購物心情。

　　據(jù)相關(guān)媒體報道，安踏2012年第一季度的訂貨金額同比增長15%，安踏官方旗艦店訂單量與去年相比，有所下降，是自2009年開始，安踏同比增幅最小的一次。而匹克的業(yè)績增長速度放慢，增幅首度低于20%。

　　同時，不少運動品牌加大促銷力度，以李寧、安踏、特步、喬丹為首的國內(nèi)知名運動品牌促銷力度前所未有。李寧官方商城上的戶外休閑鞋、籃球鞋、專業(yè)跑鞋等鞋款均打出五折的促銷力度，以此來吸引消費者的購買欲望。

　　而在運動服方面今年特步以依然堅持廣告及贊助形式來保持媒體曝光率，特步運動服受到很多運動愛好者的喜愛，一些潮流時尚服飾受明星效應(yīng)影響，銷量依然可觀。除了品牌價值升華的特步，國內(nèi)受到消費者好評的還有喬丹品牌，喬丹運動服雖然曝光率低，但是消費者也不少。

　　除了國內(nèi)品牌，國外一線品牌也加入促銷降價行列。在線下專賣店的銷量中，運動鞋的銷量雖下降，但是依然占據(jù)銷量榜。在森馬官方網(wǎng)站上，不少消費者紛紛反映價格有所下降，不少新款森馬板鞋休閑鞋降價力度明顯，受到網(wǎng)友們的瘋狂追捧。不過由于高仿的盛行，不少網(wǎng)友仍在阿迪達斯三葉草真假問題上難以找到突破口，不過真假的鑒定并不是那么簡單，材質(zhì)、防偽標(biāo)志等鑒定需要精湛的專業(yè)知識。阿迪達斯在這一方面也不敢忽視，在阿迪達斯三葉草官網(wǎng)上有不少關(guān)于真假鑒別知識的介紹。Adidas在消費者售前服務(wù)方面一直是業(yè)界的榜樣，消費者口碑良好，在關(guān)于阿迪達斯鞋碼的選擇，官網(wǎng)上也有詳細(xì)的介紹，從側(cè)面保持其銷量不出現(xiàn)大幅度的變化。

　　除了在論壇上飽受好評，在鞋類電商拍鞋網(wǎng)的官網(wǎng)上，國外一線品牌旗艦店上的新款運動鞋價格也下調(diào)。耐克鞋價格的降價幅度較大，在不少店鋪的銷量排行榜均居前列。今年受到庫存壓力的影響，各大品牌抱著清理庫存的營銷心態(tài)，大幅度的降價確實讓不少消費者得到了實惠。不過在今年的運動市場瓜分上，國內(nèi)品牌與國外品牌所占的市場份額不分上下。

　　除了鞋服，受到奧運會影響，運動用品銷量大增。跑步、籃球一直是體育愛好者所熱衷的運動，阿迪三葉草官網(wǎng)成為這些消費者最喜歡購買的網(wǎng)上商城，不少阿迪達斯的運動鞋的銷量仍排在前面。而國內(nèi)品牌喬丹籃球鞋受到一些學(xué)生群體的歡迎。但是拋開鞋款排名，與去年相比，國產(chǎn)運動品牌的銷量業(yè)績很難看。安踏官網(wǎng)專賣店的銷量與去年相比呈現(xiàn)下降趨勢，李寧更是關(guān)掉數(shù)千家店鋪。業(yè)內(nèi)專家稱，明年不改變營銷策略，整個運動品牌市場將更加低迷。

　　不過足球鞋卻與其他鞋款不同，銷量比去年有所上升，這當(dāng)然要歸功于歐洲杯的影響。

　　阿迪達斯足球鞋成為很多足球還好者最喜歡的品牌鞋之一，主要是因為其抗震性與耐看的外表。

　　與運動鞋服不同的是，一些運動裝備銷售卻沒有受到影響。不少羽毛球愛好者選擇李寧羽毛球拍作為運動裝備，業(yè)內(nèi)人士稱，這是由于受到林丹效應(yīng)的影響。除了羽毛球大受歡迎，乒乓球、籃球等運動器材的銷量持續(xù)不減。

　　2012年的市場形勢不太樂觀，李寧、安踏、361°匹克、特步等六家國內(nèi)運動品牌僅有特步的銷售收入是增加的，其他五家均同比減少。有消息稱，阿迪達斯官方旗艦店明年將采取特別營銷策略提高銷量頹勢，不過國內(nèi)運動品牌也不會坐以待斃，相信明年的運動品牌市場將會掀起另一場血雨腥風(fēng)。