中國服裝家紡自主品牌創新亟待突破

　　已成全球第一生產、消費和出口國

　　紡織工業是中國的傳統支柱產業和重要的民生產業，也是我國國際競爭優勢明顯的產業。目前，我國已具有世界上規模最大、產業鏈最完整的紡織工業體系，是全球紡織品服裝第一生產國、消費國和出口國。

　　公開數據顯示，2011年，中國紡織工業纖維加工總量達到4310萬噸，約占全球的54%(2000年為25%);紡織品服裝出口總額為2541.23億美元，約占全球的34%。

　　紡織工業的利潤額也呈逐年上升局面，國家統計局數據顯示，2011年全國規模以上紡織企業實現利潤總額2956.42億元，同比增長25.94%。

　　而且隨著近些年的快速發展，我國紡織工業的產業結構也明顯優化。三大終端產品纖維消耗結構進一步趨向合理，2011年，服裝、家用、產業用三大終端產品纖維消耗比例已經調整至49:30:21，繼續向發達國家的先進水平靠攏。與此同時，區域結構調整也穩步推進，中西部地區投資實現較快增長。

　　國內市場增長依然是我國紡織工業增長的重要支撐，2011年，規模以上紡織企業內銷產值同比增長29.5%，比同期出口交貨值增速高出14.2個百分點;內銷產值占銷售產值的比重達到82.9%,比2010年提高了1.7個百分點。

　　但是，由于受到國際金融危機的影響，中國紡織工業在2012年遇到了困難，尤其在出口方面，遇到了更大的阻力。

　　金融危機背景下貿易摩擦增多

　　今年以來中國紡織服裝行業出口出現了零增長或負增長，紡織業目前面臨內外多重困境。

　　不久前，中紡聯統計中心發布的另一份報告稱，今年上半年中國紡織品服裝出口產品依然是全球貿易保護的主要目標，歐美等國不斷出臺新的技術性貿易壁壘措施，嚴重影響到中國紡織服裝產品的出口。

　　中紡聯的報告稱，今年以來，美國政府連續出臺多項貿易保護措施，其中包括成立跨部門貿易執法中心，同時還將強制執行兒童用品第三方檢測認證，以及輸美兒童產品鉛含量將執行限量新標準等。墨西哥也修改紡織品和服裝標簽標準，歐盟關于紡織品標簽的新法規也已于5月開始正式實施。這些標準和法規的出臺，都使中國紡織服裝產品的出口面臨更大的成本壓力和貿易風險。

　　今年上半年，歐盟非食用消費品快速通報系統共發出924起通報，比去年同期提高54%。其中，對中國的通報有589起，占對全球通報總數的63.74%，比去年同期增長90.61%;對從中國進口的紡織品服裝類產品發出通報122起，占對中國通報總數的20.71%，比去年同期增長121.82%。

　　統計顯示，今年5月和6月，美國消費品安全委員會共對進口產品發布了58項召回通報，其中有7項是針對從中國進口的紡織服裝產品發布的通報，較上年同期增長了近兩倍。 {page_break}

　　進入下半年，中國紡織服裝產品出口所面臨的國際貿易環境更加緊張，國際貿易摩擦繼續加劇。

　　自主品牌建設刻不容緩

　　面對復雜的國際形勢和國內形勢，有業內人士表示，世界以及中國經濟都進入深度調整和轉型時期，中國紡織業基本告別高速增長的大環境，對品牌的依賴將更加明顯。

　　此次中紡聯在報告中指出，“中國紡織工業在國際產業分工中仍處于價值鏈的中低端環節，自主品牌建設滯后是‘大而不強’的主要特征之一。實施品牌戰略是中國紡織工業轉變發展方式的重要途徑，是實現紡織強國的必然選擇。”

　　中國紡織工業的自主品牌發展經歷了一個從無到有的歷程。從上世紀80年代開始的“三來一補”和“三資企業”開始，中國的服裝、紡織企業開始承接國際產業轉移，“杉杉”、“羅蒙”等企業開始有了品牌意識。1991年之后，一大批初具規模和實力的服裝、紡織企業開始創建培育自主品牌，中國紡織工業的自主品牌建設也進入了一個成長期。進入21世紀，中國紡織工業企業的自主品牌進入了創新發展期，行業和企業的品牌價值觀日益清晰，品牌體系建設提上日程，產業繼承創新體系建設成效顯著。

　　目前，我國服裝行業擁有大批自主品牌，包括2000多個活躍品牌、87個中國名牌、262個中國馳名商標。產業資源也加速向優勢品牌企業集聚，從“2010~2011年中國服裝家紡自主品牌調查”(以下簡稱“調查”)結果來看，4%的自主品牌企業實現了14.8%的服裝市場銷售額，這些企業平均利潤率達到10.1%，明顯高于全國規模以上服裝企業6.2%的利潤率水平。

　　但是中紡聯的調查顯示，目前，中國的服裝、家紡自主品牌主要集中于中低端，與國際品牌相比仍有明顯差距。以服裝行業為例，存在七個方面的不足，一是支撐高端品牌發展所需的文化及軟實力不強。二是品牌渠道處于建設與擴張時期，市場模式、渠道模式仍然較為單一，市場集中度較低，對渠道終端的建設能力、控制能力不強，在商業流通環節中話語權較弱。三是一些自主品牌企業在實施多品牌戰略時，缺乏整體規劃，缺少具有競爭力強的主導性品牌，品牌體系尚不健全，品牌特色并不突出。四是行業品牌格局依然過于扁平化，同質化競爭現象較為突出。五是持續發展能力不強，一些50年以上的品牌在人員配置、資金投入和產品更新速度等創新能力方面稍顯不足。六是一些有實力的自主品牌企業仍單純強調商品品牌打造，亟須圍繞具有市場競爭力的商品品牌而構建立體、聯動、功能互補的品牌生態系統。七是隨著自主品牌數量的不斷增加和知名度的大幅提升，自主知識產權保護意識有待加強。

　　中紡聯會長王天凱認為，中國企業還是應當加強自主創新和推進品牌提升，尤其是對于自主品牌建設滯后的問題，需要引起高度重視