LV品牌核心價值急劇下降 品牌形象在中國被用“爛”了？

　　如果對路人隨機進行有關“何為奢侈品”的調查，相信絕大多數人都會提及LV——路易·威登(Louis Vuitton)，甚至將它看做奢侈品的象征。

　　最直接的原因，可能因為它是最早來到中國而且被廣泛推廣的奢侈品牌。能夠把自己的品牌做成奢侈品的代名詞，從創立之初的法國宮廷的御用箱包，到工業革命時期被資產階級新貴們追捧的身份標志，再到現代奢侈品帝國的建立，路易·威登整整經歷了152年。

　　但是，隨著現如今LV的銷量快速放大，隨之而來的是品牌的核心價值在急劇下降，品牌的客戶開始大眾化。以中國市場為例，2010年開始，LV突破中國一二線城市布局戰略，開始向三線城市進軍以爭取更高的市場份額。

　　只片面追求利潤總額最大化而使得品牌出現大眾化趨勢，漸漸失去了奢侈品本應具有的神秘感和高貴感，LV漸漸被眾多追求“物以稀為貴”的高端消費者所拋棄。再加上受到國內制假商的瘋狂“崇拜”并競相仿冒后，LV的品牌形象在中國真的被用“爛”了。

　　看到大街上人手一個LV時，是否真的該為國人購買能力的提高而感到自豪呢?聽朋友講到過這樣一個關于LV的事例：在上海的奢侈品殿堂——恒隆廣場，一位打扮入時的女子走進LV專賣店，目光落在一款新到的LV真皮挎包上。付完錢離開后的她，身影出現在某路公交車上。LV成了“擠公交必備之選”，這難道是LV的真實價值定位嗎?

　　“沒走該走的路”是致使LV開始被高端奢侈品行列所排擠，被高端消費人群所放棄的原因之一。LV一款零售價高達1960美元的Raindrop Besace手袋是一款形似垃圾袋的包包。據說這款包之所以敢如此要價，就因為其顛覆性地使用了一種特殊皮質制成，只是看上去有塑料袋的質感而已。

　　也許這樣聽上去還能有些道理，不過這么高的定價以及如此奇怪的造型，不知道會有多少人愿意掏腰包呢!更加雷人的舉動是LV推出售價2.5萬元人民幣的紅白藍“編織袋”款皮包。它完全采用質地和光澤經過特殊處理的皮革制成，賦予皮革塑料一樣的質感。這款皮包工藝和造價的昂貴不可否認，但實際上只能取到嘩眾取寵的效果。

　　比利時某藝術家在北京郊區養了十幾頭豬，將這些豬身上都紋上了“LV monograms”花紋后，每張豬皮要價高達75萬元人民幣。雖然這不是LV出品，不過貌似只有和LV沾邊才敢如此獅子大開口吧!這就難怪，今日的大咖“自我要求”降格，也很難再得到如往昔般的敬仰了。

　　另一方面，LV被瘋狂“山寨”的情況，也給了品牌產品以巨大沖擊。仿冒者無非看中消費者對奢侈品的擁有欲望和奢侈品本身高價間的“矛盾關系”，來從中竊取利潤。高仿品俗稱“A貨”，不管是整體材質還是細節等部分，被做得和真品幾乎一模一樣，普通人很難用肉眼分辨真偽，甚至連專賣店也難分真偽。

　　“A貨”價格雖高低不等，但都要比真品低很多，這恰恰滿足了一些盲目攀比的消費者的需求。再加上仿冒品的源頭普遍躲在暗處，這給企業和有關部門的打假工作造成很大的困擾。因此，在發出“遍地仿冒品”的感嘆時，可否給予奢侈品牌一些憐憫的目光，畢竟受傷的奢侈品牌的委屈在于它并沒有請誰來仿冒自己。

　　其實，無論是需要改變品牌自己的“精神面貌”，還是要抵御外部環境的惡意討擾，LV想要在受眾心中重塑奢侈品的品質和形象，不妨在國際需求大環境增速放緩和經濟格局重新洗牌的時候靜下心來，為高端定位的延續規劃出更完美的發展藍圖。