國(guó)內(nèi)服裝生產(chǎn)基地進(jìn)軍國(guó)外 外企為中企貼牌

　　“利用收購(gòu)的三家外國(guó)服裝公司的設(shè)計(jì)研發(fā)隊(duì)伍,我們今年秋冬季節(jié)就要推出自己的服裝品牌,部分中高檔產(chǎn)品要在歐洲生產(chǎn)。我們有信心在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上與世界頂級(jí)的服裝奢侈品牌一較高下。”日前,在剛剛成功收購(gòu)韓國(guó)上市公司AVISTA的迪尚集團(tuán)總部,董事長(zhǎng)朱立華告訴記者。

　　在此之前,迪尚集團(tuán)已在孟加拉國(guó)設(shè)立了毛衫生產(chǎn)基地,讓外國(guó)企業(yè)為自己做起了“貼牌”生產(chǎn),首個(gè)自主品牌的推出,有望讓歐洲企業(yè)為中國(guó)企業(yè)做貼牌。

　　迪尚集團(tuán)從來(lái)料加工起步,隨后走上加工貿(mào)易一體化的路子。在服裝業(yè)摸爬滾打幾十年,朱立華逐漸認(rèn)識(shí)到品牌對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性,“做貼牌,利潤(rùn)率不到1%;做貿(mào)易,利潤(rùn)率最多5%;做自主品牌,利潤(rùn)率至少在10%以上。服裝企業(yè)要生存壯大,必須走品牌化之路。”與一些國(guó)內(nèi)企業(yè)完全依靠自己的力量創(chuàng)立品牌不同,迪尚通過(guò)海外合作與并購(gòu),走出了一條自主品牌建設(shè)的捷徑。

　　通過(guò)收購(gòu)?fù)鈬?guó)公司,獲得世界一流的設(shè)計(jì)和研發(fā)能力,為打造自主品牌奠定基礎(chǔ)。在企業(yè)開(kāi)展對(duì)外貿(mào)易中,迪尚集團(tuán)就摒棄了完全依靠外國(guó)代理商的老路,在歐洲、美國(guó)、日本、韓國(guó)等主要貿(mào)易國(guó)家成立自己的公司,全部聘用外國(guó)員工,以“直通車(chē)”的形式迅速打進(jìn)國(guó)外賣(mài)場(chǎng)。通過(guò)這種業(yè)務(wù)拓展模式,迪尚在海外積蓄了大批專(zhuān)業(yè)人才,充分掌握國(guó)際服裝行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。

　　一般來(lái)講,外國(guó)服裝企業(yè)設(shè)計(jì)力量強(qiáng)大,市場(chǎng)則相對(duì)較小,銷(xiāo)售業(yè)績(jī)稍有下滑,就會(huì)對(duì)企業(yè)造成很大的經(jīng)營(yíng)困難。金融危機(jī)的到來(lái),使得國(guó)外眾多服裝企業(yè)陷入困境,同時(shí)為迪尚集團(tuán)實(shí)施抄底并購(gòu)提供了良機(jī)。2008年,迪尚集團(tuán)成功收購(gòu)美國(guó)威高利集團(tuán)公司。2012年下半年成功收購(gòu)紐約BRANDON THOMAS DESIGN公司,并將其旗下的七個(gè)注冊(cè)商標(biāo)納入麾下。

　　今年1月8日,迪尚又宣布收購(gòu)韓國(guó)AVISTA公司,將其旗下四個(gè)品牌收入囊中,并以38.96%的股權(quán)份額成為該公司的最大股東。“收購(gòu)價(jià)格比金融危機(jī)之前低很多,最大的收獲是擁有了世界頂級(jí)的設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)。”朱立華說(shuō)。

　　引進(jìn)和代理國(guó)際知名品牌,通過(guò)收購(gòu)的外國(guó)公司在國(guó)外直接創(chuàng)立品牌,為創(chuàng)立自主品牌積累經(jīng)驗(yàn)。迪尚集團(tuán)通過(guò)不懈努力,成為法國(guó)“Feraud”、“Lilith”以及美國(guó)“IZOD”等品牌中國(guó)區(qū)的唯一總代理,并在國(guó)內(nèi)設(shè)立了200多家專(zhuān)賣(mài)店。利用收購(gòu)的美國(guó)公司的資源,迪尚在美國(guó)推出了全新品牌的牛仔褲品牌,生產(chǎn)環(huán)節(jié)放在國(guó)內(nèi),目前已成功打入美國(guó)各大賣(mài)場(chǎng),實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入3000多萬(wàn)美元。

　　隨著國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力成本的提高,迪尚正在加快低端產(chǎn)品生產(chǎn)的轉(zhuǎn)移步伐,除擴(kuò)大孟加拉的生產(chǎn)加工能力外,還將投資數(shù)千萬(wàn)美元,在東南亞建立一處更大的生產(chǎn)基地。今后,國(guó)內(nèi)工廠將主要生產(chǎn)中高檔產(chǎn)品以及今后開(kāi)發(fā)的自主品牌產(chǎn)品。