2012年度中國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)報(bào)告數(shù)據(jù)分享

　　日前，探路者董事長(zhǎng)盛發(fā)強(qiáng)在微博發(fā)布了數(shù)條信息，分享了2012年度中國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)報(bào)告的幾組數(shù)據(jù)，從信息選擇分析，能看出一些中國(guó)戶外領(lǐng)導(dǎo)品牌探路者掌舵者的思考。

　　分享一：根據(jù)中紡協(xié)戶外用品分會(huì)COCA發(fā)布的報(bào)告顯示，2012年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)零售總額增長(zhǎng)率為34.94%，比2011年50.91%的增長(zhǎng)率有所回落，整個(gè)戶外行業(yè)仍處在蓬勃發(fā)展階段，發(fā)展速度更加趨于理性。

　　分享二：戶外行業(yè)的蓬勃發(fā)展，促進(jìn)了一大批品牌的萌生與發(fā)展，2012年度戶外品牌總數(shù)量達(dá)到823個(gè)，其中國(guó)內(nèi)品牌405個(gè)，國(guó)外品牌418個(gè)。國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)外品牌的出貨總額也基本平分秋色。

　　分享三：2012年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)零售總額為145.2億元，同比增長(zhǎng)34.94%，其中戶外店零售總額同比增長(zhǎng)12.42%，商場(chǎng)店零售總額同比增長(zhǎng)25.26%，其他渠道零售總額同比增長(zhǎng)186.52%，這其中電商的發(fā)展魅力不可小覷。

　　分享四：進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的418個(gè)國(guó)外戶外品牌，主要來(lái)自美國(guó)、意大利、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、韓國(guó)、西班牙等國(guó)家，其中歐(專賣店)洲和北美品牌占總數(shù)量的八成以上，韓國(guó)的服裝類戶外品牌最多，來(lái)自西班牙的器械及配件類品牌最多。

　　分享五：在渠道類型方面，2012年度百貨商場(chǎng)店達(dá)到5963個(gè)，約是專業(yè)戶外店數(shù)量(1987個(gè))的三倍。網(wǎng)絡(luò)及其他渠道雖然在總數(shù)上占比僅有約4.2%，但發(fā)展迅猛，數(shù)量達(dá)到347，是去年同期的4倍。電子商務(wù)將為戶外行業(yè)的發(fā)展注入新的活力，并成為未來(lái)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)之一。