國(guó)內(nèi)戶外市場(chǎng)呈上升趨勢(shì) 各大品牌紛紛搶灘

　　去年7月中旬，德國(guó)菲德烈斯哈芬即將迎來(lái)歐洲戶外展的盛大開(kāi)幕，此后不久戶外行業(yè)的目光將集中投向南京，因?yàn)榈诎藢脕喼迲敉庹箤⒂?月24-27日在南京國(guó)際博覽中心舉行。據(jù)亞洲戶外展項(xiàng)目組介紹，預(yù)計(jì)今年展覽面積將達(dá)到5.2萬(wàn)平米，展商數(shù)量將有望達(dá)到600家。中國(guó)戶外用品市場(chǎng)依然樂(lè)觀：中國(guó)主流戶外品牌商預(yù)估2013年銷售額將有20%的增幅。

　　經(jīng)歷冰雪寒冬后，中國(guó)北方市場(chǎng)消化了大部分的庫(kù)存。所以，經(jīng)銷商還是樂(lè)觀面對(duì)今年的戶外市場(chǎng)。2010-2011年國(guó)內(nèi)戶外產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，年平均增幅超過(guò)40%，北方的大型商場(chǎng)和百貨店內(nèi)的戶外用品銷售額幾乎翻倍。類似狼爪這樣的新進(jìn)入中國(guó)的品牌連同一些國(guó)內(nèi)戶外領(lǐng)袖品牌過(guò)去一年間銷售點(diǎn)大幅增加，產(chǎn)量大增，但隨之而來(lái)的是產(chǎn)品的過(guò)剩和積壓。

　　根據(jù)業(yè)內(nèi)報(bào)告，從整體來(lái)看，在北京、上海等大都市的商場(chǎng)和百貨商店的戶外產(chǎn)品銷售點(diǎn)都處于過(guò)剩狀態(tài)。而除知名的戶外品牌外，傳統(tǒng)的體育品牌如阿迪達(dá)斯、李寧、Kappa等也陸續(xù)推出了戶外產(chǎn)品系列。仔細(xì)觀察一下大商場(chǎng)的服裝樓層，便不難發(fā)現(xiàn)其中的戶外服裝愈來(lái)愈多。

　　亞洲戶外展和亞洲自行車展顧問(wèn)北京德曼斯董事長(zhǎng)耶格先生分析：“從另一方面看，大城市的鬧市區(qū)往往缺乏像三夫或火狐貍這樣的專業(yè)戶外店。而在中小城市，由于租金合理，戶外店反而能租到更中心更好的店面。”

　　過(guò)去一年，像凱樂(lè)石這樣的專注于專業(yè)渠道的品牌，僅僅在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上有所調(diào)整。而一些大品牌，面對(duì)市場(chǎng)份額的逐步減少，不得不重新思考自己的市場(chǎng)策略。

　　全球戶外行業(yè)的領(lǐng)航者The North Face已經(jīng)對(duì)此做出了回應(yīng)，并制定了新的專業(yè)渠道營(yíng)銷策略。“我們也想成為中國(guó)戶外社區(qū)真正意義上的一份子。”VF亞太地區(qū)總經(jīng)理Jacob Lee Uhland如是說(shuō)。今年的7月24日，The North Face將在第八屆亞洲戶外展上以超過(guò)450平米的展位形象對(duì)外展示其針對(duì)專業(yè)渠道的新?tīng)I(yíng)銷策略。展會(huì)期間，他們還會(huì)舉辦多項(xiàng)配合活動(dòng)。中國(guó)戶外聯(lián)盟(簡(jiǎn)稱COA)，一個(gè)服務(wù)于中國(guó)戶外行業(yè)的工作小組，2013年2月28日在北京召開(kāi)了會(huì)議，會(huì)上，聯(lián)盟成員們一致同意接納The North Face為首個(gè)國(guó)際成員。