“李寧地盤”被戶外休閑服搶灘

　　據業內透露，目前戶外用品、嬰童商品及服務、超市商品是線下的優勢，各家對其都相當重視，成為擴張重點。

　　商場調整運動品牌占比

　　“以前各大商場的運動商品都挺全的，現在想買個網球都買不到，看來體育用品真是沒落了。”近日，市民王女士到中山路百盛商場想挑選一個網球，結果在6樓轉了兩圈也沒找到賣網球的專柜。仔細詢問得知，之前專門銷售網球、羽毛球等運動器材的專柜已經撤柜了。

　　昨日下午，記者來到百盛商場6樓，放眼望去整個樓層幾乎都是服飾和鞋類的天下，曾經多品類的運動系列商品都已經難覓蹤影。記者在6樓轉了兩圈發現，這個樓層此前是以“運動裝”為主打，眼下卻有些名不副實了。該樓層數十個品牌專柜，幾乎清一色都是戶外品牌，如哥倫比亞、樂斯菲斯、探路者等一眾國際大牌把整個樓層的戶外氣氛都營造出來了。

　　如此一對比，運動品牌陣營頓時黯然失色，除了原先的運動大牌耐克、阿迪達斯還能撐撐門面之外，其他運動品牌已經少之又少，國產運動品牌更是絕跡。“曾經的國產運動品牌老大”李寧“都已經消失了，哪還有什么國產運動品牌。”商場一位銷售人員告訴記者，這個樓層調整過多次，逐漸將一些銷量差的品牌專柜給清了出去，尤其是國產運動服飾品牌，一個個離開了商場，就連網球這些銷量不大的運動器材也退出了，擠進來山峰等戶外運動品牌專柜?，F在來看，高端戶外品牌占了絕對優勢。

　　純運動品牌成低檔貨

　　百盛絕不是商界的個例。記者近日走訪利客來、麥凱樂、利群等大型商場發現，純運動品牌的占比在日趨減少，各家紛紛通過調整布局來提高戶外品牌的比重、降低運動品牌的占比。

　　“現在誰還買運動裝啊?顯得太低端了，還是戶外運動品牌的衣服比較上檔次，平時出去玩或者參加個朋友聚會都合適，甚至穿著上班也不突兀。”一位正在利群樂斯菲斯專柜挑選衣服的市民李先生對記者說，現在很多大牌子的運動服都快淪為“地攤貨”了，就連阿迪、耐克都在三折處理，國產品牌更不用說了，一般中年往上的人都不穿這樣的衣服。

　　李先生一席話戳中了運動品牌逐漸在商場消失的要害。近日，凡客官網打出了“李寧限時搶購19元起!”的宣傳標語。促銷當日，一件市場價為199元的李寧T恤，促銷價僅為19元，相當于0.95折，跌破了1折;一雙經典休閑鞋原價299元，促銷價為49元，相當于打了1.6折。而據消費者反映，這些商品很多都是兩三年前的庫存。不僅“李寧”如此落魄，各運動品牌發布的2012年財報顯示，李寧、安踏、匹克、中國動向、特步、361度這六大國內運動品牌關店數已超5000家。其中，李寧關店數量最多，島城多家大型商場都已難覓其蹤影。而就在臺東步行街上，5家國內外一線運動品牌店，也是生意冷清。

　　戶外品牌定位受寵

　　“我們的戶外銷售呈增長趨勢，而純運動品牌的確下滑明顯。”利客來購物中心相關負責人對記者說，購物中心每年都會對品牌專柜進行調整，就目前調整的結果來看，戶外品牌的數量已經大大超過純運動品牌。該負責人稱，純運動品牌的沒落和前幾年擴張速度過快有關，競爭過度導致大打價格戰、庫存嚴重積壓等，生產企業利潤低了，研發、創新的動能就不足，惡性循環以致于純運動品牌在消費者心目中的地位越來越低。此外，市民生活方式、觀念的變化也是一大原因。純運動品牌服飾和戶外品牌服飾相比，后者多采用進口、高科技面料，在設計上也更偏向休閑風格，穿著場合的范圍更廣。“應該說，休閑類的運動服飾比較有市場，像韓國品牌高爾夫系列的戶外服飾也很受歡迎。”該負責人說。

　　島城東部一家大型賣場的相關負責人也表示，商場調整品牌專柜的原則就是突出銷量好的品牌專柜、邊緣化甚至撤掉銷量不好的。純運動品牌最近這一兩年確實遭到了主流商場的“驅逐”，這與其市場認可度下滑有關，“大家的穿戴風格和消費意識發生改變了，戶外服飾作為運動品牌的升級產品，更受消費者青睞。”