超市服裝銷售額年年下滑 不看好超市市場

　　在服裝店遍地都是的今天，超市服裝銷售額年年下降成為多家超市的尷尬。

　　昨天上午，記者來到東門某大型超市，進門處左手便是服裝區域。目前正當季的是夏季的T恤、短褲、拖鞋，不少服裝都貼著打折標簽，平均30多元就能買到一件T恤，不過，記者在服裝區站了20分鐘，發現很少有顧客真正前來購買。“誰到超市買衣服啊，價格不低，款式普通，沒有特色，面料質地不講究，工藝也不是很好。”正在購物的顧客許小姐說，自己的衣服或者在網上買，或者在小店淘，如果要買好的也是到商場。

　　“涼鞋好賣些，還有襪子，”一名該超市服裝區的銷售人員說，衣服褲子都不太好賣，尤其是文胸，好幾天不開張也有的。永樂路某大型超市的負責人證實了這個說法：“除了一些老年服飾，好賣的就是襪子、拖鞋了，服裝銷售年年下降。”該負責人介紹，受電子商務、專業服裝店的沖擊，超市的服裝銷售越來越難。今年截至本月，該超市服裝銷售額同比去年下降了38%。超市每年都會針對各個年齡層次的顧客開展問卷調查，發現年輕人對于超市出售的服裝頗有意見，希望能買到更多適合他們并且物美價廉的服飾。但業內人士指出，超市服裝區也受經營面積大小的限制，一些大的品牌服裝廠商在各地都開有連鎖專賣店，所以不是特別看好超市市場。

　　不過，記者了解到也有個別超市的服裝銷售有新的增長點，主要是通過引進獨家品牌，走時尚的路子。據了解，大潤發無錫店2010年引進了一些獨家代理品牌，比如“貝茲卡洛”，是一個跟“優衣庫”一樣針對年輕人的品牌，定位簡約時尚，方便穿搭;還有一條路就是將超市服裝做成品牌服裝的特賣會。此前，無錫就有超市舉辦過“耐克”“阿迪達斯”“李寧”等運動品牌鞋類特賣會，也有像“迪斯尼”“真維斯”等服飾特賣。特賣會賣的都是前幾年的舊款，打5折左右。據透露，特賣會一天銷售額為3萬元左右，約為平時的兩倍。

　　據透露，目前無錫某大型超市正在醞釀將這種特賣會的形式長期固定，在服裝區劃出一定面積作為固定的“牌子貨”清倉打折鋪。