一季度服裝銷量持續(xù)低迷 服裝庫存每年4000億元

　　近日，南山南商路，高樓林立中的一條無名小巷。一群大媽歡樂地圍著一家童裝店門前的一輛人力三輪車，車上是滿滿一車五顏六色的服裝，從內(nèi)衣到外套，從泳衣到棉襖。興奮的主顧們也不問價格，看到合適的就拿。

　　30多歲的老板娘告訴記者，這里的東西都是來自深圳、東莞、廣州那些大服裝企業(yè)的庫存，以童裝為主，還有少量的鞋帽和成人內(nèi)衣。“都是品牌貨，包括安奈兒、小豬班納、維尼熊等，而價格只是商場價格的四分之一，甚至更低。”她一邊給一個40歲左右的媽媽找零，一邊接著說，“你看這里10條女童內(nèi)褲我才賣 35塊，到前面的海雅百貨也就一條的價格。”

　　上市服企庫存驚人

　　從去年以來，關(guān)于國內(nèi)服裝被高庫存陰云籠罩的說法就一直不絕于耳。業(yè)內(nèi)流傳的一個判斷是，中國服裝市場一年的庫存按比較保守的估計都有4000億元人民幣的規(guī)模，現(xiàn)在各企業(yè)所有的庫存加起來夠在市面上賣3年。天量的庫存因此也催生了一個巨大的尾貨處理市場，而像南商路這樣的小店只是不斷發(fā)展變化的業(yè)態(tài)中最基本的一種。

　　2013年一季度，服裝行業(yè)哀鴻遍野，終端銷售仍然低迷，去庫存呈膠著狀態(tài)。報喜鳥2013年一季度收入為5.53億元，但存貨高達(dá)8.15億元，同比增 2.73億元。戶外運動品牌商探路者存貨自2012年底時的1.64億元回升至2.54億元，周轉(zhuǎn)率由3.18次變?yōu)?.65次。定位“潮流前線”的大眾時尚品牌服飾搜于特增速大幅下降，存貨增至歷史新高4.63億元。

　　服裝行業(yè)“庫存王”，雅戈爾當(dāng)仁不讓。財報顯示，雅戈爾一季度庫存高達(dá)232億元，比去年年底略有減少。根據(jù)上市紡織服裝企業(yè)公布的2012年報統(tǒng)計顯示，服飾行業(yè)在去年底的庫存產(chǎn)品合計超過670億元，如果加上李寧、匹克等境外上市以及非公眾公司，整個行業(yè)的庫存確實是個非常驚人的數(shù)目。

　　有業(yè)界人士指出，從去年以來，服裝行業(yè)的庫存問題引起了公眾的關(guān)注。但冰凍三尺非一日之寒，服裝品牌即使是在之前高速發(fā)展的時期，庫存問題就一直存在，只不過沒有暴露出來。

　　呂惠是一個非常有才華的服裝設(shè)計師，前幾年她在在車公廟辦了一個專門做女裝的公司，品牌在法國注冊，在國內(nèi)也開了十多家專賣店。她對自己服裝的款式非常有信心。但是讓她撓頭的是倉庫還有不少去年的衣服。

　　呂惠說，只要是做服裝品牌，都是先生產(chǎn)后銷售，沒有人能夠做到生產(chǎn)多少賣多少。她說，中國是非常大的服裝市場，女裝大概有1萬億元人民幣的規(guī)模，其他類服裝大概還有1萬億元左右，按20%的庫存算，一年就有4000億元規(guī)模存貨。

　　尾貨專門店到處有

　　盡管在服裝業(yè)行內(nèi)都流傳著“最不值錢的就是存貨”的說法。但在諸多的“旁觀者”看來，天量的存貨不啻一座巨大的金礦，存在著大量的商機。

　　像南商路這樣的尾貨專門店在深圳各地比比皆是。濱海大道南山歲寶百貨對面小區(qū)的臨街商鋪大多數(shù)都是賣服裝的小店，其中又多數(shù)都是專門做尾貨的，有一兩家經(jīng)營得比較好的還在周邊的小區(qū)開了連鎖店。這些社區(qū)店是服裝尾貨處理的一個重要業(yè)態(tài)，它們大都打著出口尾貨的幌子，聲稱都是來自工廠的原單，而價格只是正規(guī)商場同款商品的十分之一左右。有時候也真能淘到不錯的東西，顧客對此也心知肚明，當(dāng)作一種樂趣。日前，在醫(yī)院工作的肖小姐這樣告訴記者。

　　“以前以為地攤上的都是低檔貨，甚至是假貨，可現(xiàn)在我發(fā)現(xiàn)夜市上的衣服，正牌的越來越多，質(zhì)量也不錯，但價格卻便宜得跟假貨似的。”一位在富士康工作的小伙子告訴記者，他剛用不到200元的價錢買了一件標(biāo)價998元的戶外服。

　　世紀(jì)廣場位于南山區(qū)東濱路和南海大道交界處，“以外貿(mào)中高端時裝為主，在全國甚至整個亞洲的影響力都非常大。”據(jù)不完全統(tǒng)計，深圳世紀(jì)廣場及周邊服裝批發(fā)市場商圏，大大小小的商鋪已達(dá)5000家。其對服裝電子商務(wù)市場也帶來一定的影響，不少深圳的淘寶服裝賣家都是在這里拿貨。

　　在世紀(jì)廣場商圈里，2008年開業(yè)的泰力服裝尾貨市場當(dāng)時就宣稱要做深圳的第一家專業(yè)的尾貨服裝市場，開出了近500家尾貨服裝商鋪。不過泰力這個噱頭很快就淹沒在周邊10多棟工業(yè)廠房改造而成的服裝批發(fā)市場里，“都一樣吧，都是做尾貨，區(qū)別不大。”來自江西的服裝商販文贊告訴記者，他是這里的常客，幾乎每半個月就來一趟，在這些樓群里轉(zhuǎn)上一天，他說：“這里的東西還是不錯，款式很新，品牌也有號召力。”

　　這種專業(yè)的尾貨市場在深圳就有六七家，東門、華強北、筍崗、布吉都有。原來在華強北茂業(yè)后面人氣很旺的嘉華市場因為拆遷也在南山找到了新址，目前正在招商。而在廣州、杭州、北京等大中城市，這樣的服裝尾貨市場在近幾年也如同雨后春筍一樣冒了出來。廣州昌崗中路、白云區(qū)石井街的錦東廣大尾貨在全國都享有盛名;北京的尾貨市場從當(dāng)年的秀水街開始，到目前天蘭天服裝尾貨專業(yè)服裝批發(fā)市場位于西三環(huán)中路麗澤橋，是目前北京最知名的專業(yè)尾貨市場，據(jù)說月營業(yè)額能到 20億元。

　　去庫存或損害品牌

　　服裝尾貨的巨大市場機會毫無懸念地吸引了各路電商和服務(wù)公司的眼光。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，電商扎堆服裝特價尾貨無疑為服裝庫存提供了一個很好的解決之道，但是實體渠道跟網(wǎng)絡(luò)銷售并存，兩個渠道難免自相殘殺，“去年以來大規(guī)模的打折促銷并未明顯提升各品牌的銷售額，反而對品牌形象傷害較大，終端產(chǎn)品的吊牌價或?qū)⒊霈F(xiàn)實質(zhì)性下降。”

　　針對李寧在凡客的特賣，有網(wǎng)友微博就這樣表示，“自從凡客去年年底搞了9元促銷后，現(xiàn)在凡客所有商品的價格都讓人覺得貴了。李寧以前網(wǎng)上買也不算貴，現(xiàn)在賣19元，檔次更低了。”

　　服裝行業(yè)內(nèi)人士分析，樹立一個品牌需要投入大量的人力物力，而一旦不慎則前功盡棄，品牌的可信度決定消費者對品牌的認(rèn)知度、消費觀。京東商城公關(guān)部總監(jiān)閆躍龍就在微博上這樣評價：“李寧通過凡客清理庫存，短時間是爽了，可長遠(yuǎn)來看，傷害了品牌，誰會去高價再買李寧的當(dāng)季商品?”

　　各路電商 大賣尾貨

　　4月7日，去年巨虧20億元、庫存高達(dá)9億多元的李寧公司聯(lián)袂國內(nèi)知名電商凡客誠品開展限時特賣，創(chuàng)造了18個小時搶購一空的銷售神話。4月24日，嘗到清庫甜頭的李寧和凡客再次掀起品牌特賣周。記者當(dāng)時登錄了凡客誠品網(wǎng)站，“李寧48小時驚爆搶購第二季”被放在顯赫位置。一款原價259元的運動鞋，僅售 49元;而最便宜的棒球帽可低至19元。在凡客為期7天的特賣周中，除了李寧，還有星期六、森馬、佐丹奴等傳統(tǒng)品牌陸續(xù)上線。

　　而專做特賣的中國電商公司——唯品會，近日公布截至今年3月31日未經(jīng)審計的第一季度財務(wù)數(shù)據(jù)，凈營收同比增長206.8%至3.1億美元;盈利能力不斷提升，實現(xiàn)580萬美元的凈利潤。

　　在短短一年時間里，唯品會的股價從最低值4.26美元，一路上揚至30多美元。今年4月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶曾坦言，目前中國服裝業(yè)庫存積壓太嚴(yán)重，唯品會的成功恰恰是把握了這樣的契機。于是，像唯品會這樣的特賣，被眾多的電商大佬們給相中了。一場復(fù)制唯品會模式的運動悄然開始。5月7日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上線服裝尾貨特賣頻道“尾品匯”，專做下線中高端品牌的尾貨特賣;京東正籌劃推出特賣模式的“閃團(tuán)”;電商老大淘寶也摻和進(jìn)來，天貓副總裁少龍直言，今年天貓的重點就是打造一個“品牌特賣平臺”。