奢侈品進入超市 還是奢侈品嗎？

　　“親，來超市買奢侈品哦!”看到這樣一個新聞標題，筆者腦子里立馬浮現出如下場景：一家庭主婦推著購物車在超市轉悠，經過LV貨架區時聽促銷人員喊：“走過路過不要錯過，新款LV包包8折優惠啦……這位大姐，您看這包的做工、料子、款式……您別走啊大姐，不買您也可以看看啊姐，打完折才8000啊姐!”

　　待看完報道，筆者發現“浮現”錯了，這種場景根本不可能存在。新聞說的是，近日杭州世紀聯華和平購物城與國際名品集成店歐凱城合作開賣奢侈品這件事。本來這很正常，算不上什么新聞，可記者寫稿時愣是把事情變出了“看點”。其“造看點”的方法是：把“超市”和“奢侈品”這兩件具有明顯反差的事物放在一起說，抓人眼球。翻看所有關于這件事的媒體報道，毫無例外都是這么干的。

　　媒體顯然有誤導讀者的嫌疑，問題是，一些“業內人士”也被誤導了，且通過自己的言論將誤導進行了再引申和再強化。某奢侈品牌專賣店銷售人員表示：“不少消費者追求奢侈品，是希望獲得一流的購物環境和體驗，將消費環境搬到超市，很難想象。”而一位奢侈品牌愛好者則更不解：“如果奢侈品進了超市，我就覺得這不再是奢侈品了。超市更多是關系柴米油鹽生活的地方，兩者定位完全不同。”其實，這兩位都是在沒搞清背景的情況下就開評了，顯然也是被媒體報道誤導的受害者。

　　真相其實是，世紀聯華的確是干超市(出身)的，但它現在開賣奢侈品卻并不是在一般意義上的超市里，而是將歐凱城引進來，在超市附近辟出專賣奢侈品的店面。據報道描述：“歐凱城位于和平購物城一樓東面，經營面積近1000平方米。場館內購物環境跟百貨商場沒有兩樣，是一個相對獨立的賣場，超市的購物手推車不能進入。”你看，購物環境和體驗依然是一流的，特別是“購物車不能進入”，這就像一般高級場所門前“××與××不得入內”的牌子一樣，標明了奢侈品的身份。

　　很顯然，并不是超市要上趕著沾奢侈品牌的光，倒是后者愿意“屈尊”。雖說，奢侈品牌在這里沒掉價，事實上它們也根本沒進超市，但明眼人都能看出來，它們來，無非是看超市人多，在人家邊上開店，想多沾點人氣罷了。還別說，人氣真沾了不少。在銷售普拉達Prada的區域，開業僅一小時，該品牌一長款光板牛皮錢包就賣斷了貨。

　　奢侈品依然還是奢侈品，與超市(其實是把店開在超市附近)聯姻自有其利益算計和經濟學的依據。早在2009年，也就是全球金融危機爆發之后，向來只在人氣最旺、地段最貴、裝修最豪華的專賣店出售的奢侈品，就開始考慮走“親民”路線，到人多的地方沾人氣了。這一年，美國最大的連鎖會員制倉儲量販店Costco(好市多)，在紐約曼哈頓哈姆雷特區東116街新開了一家店，開賣Chanel(香奈兒)、LV(路易威登)、Burberry(博柏利)、Coach(蔻馳)等奢侈品牌產品，吸引了上千顧客排隊搶購。對于這些奢侈品牌到大賣場打折銷售，有人感慨道：“這些帶著閃亮LOGO的東西，曾是躺在水晶玻璃柜里的尊貴奢侈品，在Costco卻淪為被搶購一空的‘白菜’，震驚啊!”

　　其實也沒什么好震驚的。奢侈品再奢侈，也是要活的。經濟危機下為擴大消費人群進行“親民嘗試”，能贏人氣就不算丟人。這就好比一個女神級美女，再怎么高貴也要食人間煙火。“屌絲”們知道這些，只會產生親近感，而其內心中的那個女神地位，卻不會動搖。