傳統(tǒng)文化元素和成熟設(shè)計的中國本土品牌開始崛起

　　在奢侈品牌愛馬仕位于巴黎賽弗爾街的店鋪對面，其旗下一個全新的品牌店將于9月正式開業(yè)。這家門店將銷售一系列優(yōu)質(zhì)家居用品和優(yōu)雅成衣。設(shè)計精良的裙裝沿用了愛馬仕擁有數(shù)百年歷史的手工工藝制作，不同之處在于，這家門店的所有商品都將是“中國制造”，因為它是愛馬仕與中國設(shè)計師蔣瓊耳共同創(chuàng)立的品牌“上下”在法國的第一家門店。

　　很長時間以來，“中國制造”幾乎成了粗糙加工、廉價產(chǎn)品的同義詞，鮮有西方奢侈品牌愿意承認(rèn)其有很多商品是中國代工的，然而，隨著中國本土品牌的成長，這一印象正在發(fā)生改變。Uma Wang、Mary Ching、七匹狼等一大批擁有上乘手工藝、傳統(tǒng)文化元素和成熟設(shè)計的中國本土品牌開始崛起，并迎合中國民眾對奢侈品和時尚元素的渴望，開始著力開拓中國本土市場。

　　“年輕的中國女性非常有品位，她們渴望一些其他人沒有的東西。”攝影師萊歐奈爾在其名為“優(yōu)秀中國制造”的主頁中表示，“幾乎每個人都背著路易·威登或古馳包，而女孩們想要的是‘不同’。很多時候，她們會選擇一個中國品牌。”

　　“在改革開放的前30年，我們沒有機(jī)會去打造這些(品牌)。”蔣瓊耳說，“在過去5年中，我們開始追尋文化根源，意識到創(chuàng)造力和質(zhì)量的重要性。”“上下”作為愛馬仕旗下品牌，每件商品都折射著愛馬仕“低調(diào)奢華”的理念，同時也都帶有明顯且不落俗套的中國風(fēng)。該品牌80%的生產(chǎn)線設(shè)在中國，蔣瓊耳邀請中國不同地域的傳統(tǒng)手工藝人參與制作。

　　中國設(shè)計師楊貞4年前在上海推出了皮鞋品牌Mary Ching。“我要改變大家對‘中國制造’的印象……就像50年前，日本產(chǎn)品被認(rèn)為粗制濫造、價格低廉，如今，不少日本產(chǎn)品的質(zhì)量卻為世界所認(rèn)可。”Mary Ching的鞋子均價為500美元一雙，擁有著迷人的設(shè)計。該品牌在西方已經(jīng)得到認(rèn)可——其設(shè)計已被倫敦維多利亞和阿爾伯特博物館收藏。

　　中國“第一夫人”彭麗媛所穿戴的服飾幾乎都出自本土設(shè)計師。她所青睞的品牌之一名為“例外”，這一品牌的設(shè)計師馬可在2008年曾受邀參加巴黎舉辦的時裝秀。該品牌目前在中國擁有50家店面，其設(shè)計運用了中國傳統(tǒng)的染色和織造工藝，也有幾分瑞克·歐文和德賴斯·范·諾頓等西方設(shè)計名家的風(fēng)范。

　　與西方同行尤其是奢侈品大牌企業(yè)牽手，成為中國品牌推廣自己最有成效的方式。“上下”牽手愛馬仕，珠寶品牌Qeelin與Kering合作，中國本土運動鞋品牌“回力”經(jīng)過法國人的包裝后在世界各地受到熱捧。

　　目前，這些中國本土品牌面臨的共同挑戰(zhàn)是如何讓產(chǎn)品同時被國內(nèi)和國外兩個市場接受。楊貞表示，她喜歡在設(shè)計中融入跨文化的理念，將中國和英國的不同文化特色融入鞋子的設(shè)計中。