傳統文化元素和成熟設計的中國本土品牌開始崛起

　　在奢侈品牌愛馬仕位于巴黎賽弗爾街的店鋪對面，其旗下一個全新的品牌店將于9月正式開業。這家門店將銷售一系列優質家居用品和優雅成衣。設計精良的裙裝沿用了愛馬仕擁有數百年歷史的手工工藝制作，不同之處在于，這家門店的所有商品都將是“中國制造”，因為它是愛馬仕與中國設計師蔣瓊耳共同創立的品牌“上下”在法國的第一家門店。

　　很長時間以來，“中國制造”幾乎成了粗糙加工、廉價產品的同義詞，鮮有西方奢侈品牌愿意承認其有很多商品是中國代工的，然而，隨著中國本土品牌的成長，這一印象正在發生改變。Uma Wang、Mary Ching、七匹狼等一大批擁有上乘手工藝、傳統文化元素和成熟設計的中國本土品牌開始崛起，并迎合中國民眾對奢侈品和時尚元素的渴望，開始著力開拓中國本土市場。

　　“年輕的中國女性非常有品位，她們渴望一些其他人沒有的東西。”攝影師萊歐奈爾在其名為“優秀中國制造”的主頁中表示，“幾乎每個人都背著路易·威登或古馳包，而女孩們想要的是‘不同’。很多時候，她們會選擇一個中國品牌。”

　　“在改革開放的前30年，我們沒有機會去打造這些(品牌)。”蔣瓊耳說，“在過去5年中，我們開始追尋文化根源，意識到創造力和質量的重要性。”“上下”作為愛馬仕旗下品牌，每件商品都折射著愛馬仕“低調奢華”的理念，同時也都帶有明顯且不落俗套的中國風。該品牌80%的生產線設在中國，蔣瓊耳邀請中國不同地域的傳統手工藝人參與制作。

　　中國設計師楊貞4年前在上海推出了皮鞋品牌Mary Ching。“我要改變大家對‘中國制造’的印象……就像50年前，日本產品被認為粗制濫造、價格低廉，如今，不少日本產品的質量卻為世界所認可。”Mary Ching的鞋子均價為500美元一雙，擁有著迷人的設計。該品牌在西方已經得到認可——其設計已被倫敦維多利亞和阿爾伯特博物館收藏。

　　中國“第一夫人”彭麗媛所穿戴的服飾幾乎都出自本土設計師。她所青睞的品牌之一名為“例外”，這一品牌的設計師馬可在2008年曾受邀參加巴黎舉辦的時裝秀。該品牌目前在中國擁有50家店面，其設計運用了中國傳統的染色和織造工藝，也有幾分瑞克·歐文和德賴斯·范·諾頓等西方設計名家的風范。

　　與西方同行尤其是奢侈品大牌企業牽手，成為中國品牌推廣自己最有成效的方式。“上下”牽手愛馬仕，珠寶品牌Qeelin與Kering合作，中國本土運動鞋品牌“回力”經過法國人的包裝后在世界各地受到熱捧。

　　目前，這些中國本土品牌面臨的共同挑戰是如何讓產品同時被國內和國外兩個市場接受。楊貞表示，她喜歡在設計中融入跨文化的理念，將中國和英國的不同文化特色融入鞋子的設計中。