伝統(tǒng)的な文化要素と成熟したデザインの中國本土ブランドが臺頭し始めた。

＜p＞ラグジュアリーブランドのエルメスは、パリのセーバー街の店舗の向こうにあります。その下に新たなブランドの店が9月にオープンします。

この店は優(yōu)良な家庭用品と優(yōu)雅な衣類を販売します。

デザインが優(yōu)れたスカートは、エルメスが數(shù)百年の歴史を持つ手作り工蕓品を使用していますが、この店舗の商品はすべて「中國製」になります。

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＜p＞長い間、「中國製」は粗い加工、安い商品の類義語になっています。歐米の高級ブランドは多くの商品が中國の代理店であることを認(rèn)めています。しかし、中國の本土ブランドが成長するにつれて、このイメージは変わりつつあります。

Uma Wang、Mary Ching、七匹狼など多くの手工蕓、伝統(tǒng)文化要素と成熟したデザインを持つ中國本土ブランドが臺頭し始め、中國民衆(zhòng)のぜいたく品とファッション元素への渇望に応えて、中國本土市場の開拓に力を入れ始めました。

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＜p＞「若い中國人女性はとても品位があり、他の人にないものを求めています。」

寫真家のレオネルさんは「優(yōu)秀な中國製」というホームページで、「ほとんどの人はルイ?ヴィトンやグッチのカバンを背負(fù)っています。

多くの場合、彼女たちは中國のブランドを選びます。」

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＜p＞「改革開放の30年前に、これらを作る機(jī)會がなかった」

蔣瓊耳氏は「過去5年間、文化の根源を追求し、創(chuàng)造力と品質(zhì)の重要性を意識し始めた」と話している。

「上下」はエルメスのブランドとして、どの商品もエルメスの「低調(diào)な贅沢」という理念を反映しています。同時(shí)に、明らかで俗っぽくない中國風(fēng)を持っています。

このブランドの80%の生産ラインは中國にあります。蔣瓊耳は中國の異なる地域の伝統(tǒng)的な職人を誘って制作に參加してもらいます。

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＜p＞中國人デザイナーの楊貞さんは4年前に上海で皮＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”靴＜a＞ブランドのMary Chingを発売しました。

「みんなの『中國製』に対するイメージを変えたいです。

50年前のように、日本の製品は粗製亂造、価格が安いとされていましたが、今は多くの日本の製品の品質(zhì)が世界で認(rèn)められています。

Mary Chingの靴は平均500ドルで、魅力的なデザインを持っています。

ブランドは、西ではすでに承認(rèn)されています。デザインはロンドンのヴィクトリアとアルバート博物館に所蔵されています。

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＜p＞中國のファーストレディーの彭麗媛が著用している＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”服飾＜a＞ほとんどが本土のデザイナーです。

彼女が愛用しているブランドの一つは「例外」というブランドのデザイナーで、2008年にパリで開催されたファッションショーに招待されました。

このブランドは現(xiàn)在中國に50店の店舗を持っています。デザインは中國の伝統(tǒng)的な染色と織造技術(shù)を使っています。また、レイク?オーウェンとデレス?ヴァン?ノートンなどの西洋のデザイナーの風(fēng)格もあります。

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＜p＞西方の同業(yè)者、特に高級ブランド企業(yè)と手を繋いで、中國ブランドの普及に一番効果がある方式になります。

“上下”はエルメスと手をつないで、ジュエリーブランドのQeelinとKeringは協(xié)力して、中國本土のスニーカーブランドの“回力”はフランス人の包裝を経て、世界各地で熱い支持を受けました。

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＜p＞現(xiàn)在、これらの中國本土ブランドが直面している共通の挑戦はどのように製品を同時(shí)に國內(nèi)と國外の二つの市場に受け入れられるかである。

楊貞氏は、デザインに異文化の理念を取り入れ、中國とイギリスの異文化の特色を靴のデザインに取り入れたという。

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