李寧運動品牌回歸運動本質(zhì) 展現(xiàn)專業(yè)體育魅力

　　日前，第31屆體博會在北京開幕，同時迎來了體博會20周年的生日。伴隨體博會20年來日趨成熟的交流平臺，中國體育用品產(chǎn)業(yè)也經(jīng)歷了快速成長，從品牌初創(chuàng)到逐步建立規(guī)模經(jīng)營、打造專屬品牌的長足發(fā)展，體育用品產(chǎn)業(yè)行業(yè)規(guī)模逐漸壯大。

　　近兩年來，在全球與中國經(jīng)濟成長減緩的大環(huán)境下，一度高速成長的體育用品行業(yè)也面臨巨大挑戰(zhàn)，行業(yè)本身到了不得不調(diào)整升級的階段。令人欣慰的是，目前中國體育消費市場蘊藏的巨大能量還遠(yuǎn)未被釋放，體育用品行業(yè)仍處于發(fā)展初期，隨著城市化進(jìn)程加速、人們可支配收入的增加以及消費者需求日漸細(xì)分化，體育用品行業(yè)有著巨大的增長空間。李寧品牌攜其麾下專業(yè)運動裝備參與展示，更加凸顯率先變革的李寧公司回歸運動本質(zhì)、聚焦體育本身的運動基因。

　　此次李寧專業(yè)運動裝備通過跑步及田徑項目、羽毛球、籃球、游泳、武術(shù)、重競技項目首次向中國體育業(yè)內(nèi)人士及愛好者展示了李寧品牌在各個專業(yè)運動項目上的投入。從專業(yè)的前百米世界紀(jì)錄保持者鮑威爾的專業(yè)比賽鞋和服裝，到最近在蘇迪曼杯稱雄的諶龍專業(yè)服裝與裝備，還有中國參與人數(shù)眾多且為傳統(tǒng)民族體育項目的武術(shù)專業(yè)裝備等等，李寧為中國普通消費者提供了全面和豐富的專業(yè)產(chǎn)品服務(wù)，而這種產(chǎn)品服務(wù)也是中國眾多運動服裝品牌之前所并未關(guān)注和提供的。

　　在體博會現(xiàn)場，李寧專業(yè)運動裝備事業(yè)部公司總經(jīng)理李放先生指出：“在中國2000年之前是運動品牌品牌化的的階段，那個階段只要是運動品牌，無論什么產(chǎn)品都是好的高檔的，是品牌的充分體現(xiàn)階段。在2000年到2010年，是中國運動品牌休閑化的階段，這個階段中國的運動品牌高速成長，休閑化的產(chǎn)品滿足了老百姓日常生活的需要，但同時帶來了很多問題，如不夠?qū)I(yè)，休閑和缺少功能性，產(chǎn)品較為同質(zhì)化。而現(xiàn)在正逢中國運動品牌的轉(zhuǎn)折點，是運動品牌回歸運動本質(zhì)的大好時機，中國的消費者越來越關(guān)注到運動本身，而只有關(guān)注運動本身需求的運動品牌才能逐漸體現(xiàn)其本身的價值并因此獲得長期而穩(wěn)定的發(fā)展。”

　　這一點在國際運動服裝行業(yè)也曾得到了多次印證。因此，未來的中國體育用品行業(yè)也必將逐漸細(xì)分其市場，出現(xiàn)針對場內(nèi)、場邊、看臺及場外的專業(yè)、基礎(chǔ)及休閑產(chǎn)品及品牌。

　　隨著中國居民消費水平的逐漸提高，普通消費者日常參與運動的人數(shù)及專業(yè)性也已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的提高，相信中國的運動品牌公司能夠在此次運動服裝行業(yè)調(diào)整的時刻，做好產(chǎn)品和服務(wù)的差異化，也相信李寧這個民族品牌能夠繼續(xù)為中國的體育愛好者提供更加專業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費者專業(yè)化和功能化的需求，回歸運動本質(zhì)，展現(xiàn)專業(yè)體育的魅力與希望。