今年上半年體育用品行業繼續呈現良好的態勢

　　近兩年來，隨著體育消費的需求不斷被激活，體育用品企業業績保持了穩健的增長。

　　受上半年訂貨會訂單增長所帶動，361度上半年營業額上升15.7%至25.56億元，凈利潤增加1.3%至2.7億元。另外，361度童裝的收益延續強勁勢頭，增長16.5%至人民幣2.721億元，占集團營業額的10.7%。

　　海外市場的開拓成為今年361度的發展重心之一。今年361度成為里約奧運會的官方二級贊助商，也是首個贊助奧運會的中國體育運動品牌，在這場體育盛宴上賺足了曝光度，361度在半年報稱奧運會將“361度的品牌價值推向高峰”。聲勢浩大的奧運營銷下，361度的海外布局穩步鋪展開來，截至今年6月30日，361度在巴西、美國及歐洲分別擁有908、180及52個銷售點。上半年，361度的海外業務的銷售增長翻了超過一倍，達人民幣4520萬元，占集團總營業額約1.7%。361度表示在未來三至五年，將大力投入海外業務的快速發展，國際業務將會日漸成為361度收益貢獻的重要來源。

　　特步國際也保持了持續增長的勢頭。特步上半年收入25.346億人民幣，同比上升6%;凈利潤3.801億元，同比上升10.6%。在剛結束的訂貨會上，訂單金額較2016年相比呈現中單位數升幅，這也是自2013年四季度以來連續第十四個季度呈現增長。

　　特步今年繼續深耕跑步領域，鞋履零售已經占特步營收總額的56%，特步在今年6月份舉行的2017年一季度訂貨會的業績也顯示，功能性體育用品(尤其是跑步裝備)的銷售繼續增加，帶動綜合平均售價上升。為了帶動跑鞋的銷售，上半年特步還增加了重要馬拉松的贊助數目，從2015年上半年的5場賽事贊助增至2016年上半年的12場， 預計今年馬拉松及其他跑步活動的贊助數目將增至約40場。

　　此外，特步今年上半年開始在足球市場挖掘新的增長點，并將足球提升為跑步之后的第二大業務板塊。今年特步推出全面的足球戰略，這標志特步正式進軍足球市場，特步首個專業足球產品系列——刀鋒1代已于今年6月在店鋪開售。

　　相比361度和特步，貴人鳥上半年的表現并不盡如人意。2016年上半年，公司實現營業收入10.18億元，同比增加0.13%，但凈利潤同比減少了9.90%，為1.57億元，

　　貴人鳥將凈利潤下降的原因歸結為政府補助同比減少，記者查閱半年報發現，今年上半年貴人鳥獲得政府補助39.89萬元，而去年同期達到2010.26萬元，縮水明顯。此外上半年經營活動產生的現金流量凈額由正轉負，流出達3.6億元，同比大幅度下降209.54%，貴人鳥稱主要是為支持經銷商發展，經銷商采用票據支付增加所致。

　　上半年，貴人鳥對外投資動作頻頻。貴人鳥與虎撲共同設立了第二期體育產業基金競動域，競動域在設立后將繼續圍繞 O2O體育運營、體育培訓與個人健身服務、智能設備、體育網絡媒體和社區平臺等領域，專注于投資中國體育產業中的新興和成長型公司。同時，貴人鳥與廈門融一網絡科技有限公司共同投資設立了享安保險經紀有限公司，公司已著手在體育保險領域的布局。為推動公司對運動鞋服線下渠道的布局，整合優質線下資源，貴人鳥出資人民幣3.83億元收購了運動品牌零售商杰之行50.01%股份，成為控股股東。

　　盡管上半年體育運動品牌業績整體向好，不過企業仍對開店保持審慎態度，不少企業仍在大量關店。