體育用品行業(yè)升級迫在眉睫

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，近日，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會發(fā)布了《2016中國體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》，白皮書顯示，去年我國體育用品行業(yè)(運動服、運動鞋、運動器材及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造和銷售)增加值突破3000億元。但是我國體育用品行業(yè)面臨“大而不強”的問題，規(guī)模大附加值低，競爭力還有待提高。在我國整體產(chǎn)業(yè)升級的背景下，體育用品行業(yè)的升級要求也更加迫切。

　　近來，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》和《全民健身計劃2016—2020》先后發(fā)布，一方面進一步明確了全民健身國家戰(zhàn)略的實施推進舉措，另一方面將全民健身上升到了“大健康”新高度，全民健身與全民健康的融合發(fā)展將在全面建設(shè)小康社會進程中扮演重要地位。

　　李寧公司董事長李寧認(rèn)為，目前我國的體育消費需求正在由實物型向參與型和觀賞型消費擴展。據(jù)國家統(tǒng)計局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年全國大約有34%的人經(jīng)常性參與體育鍛煉，參與人數(shù)達(dá)到3.34億?，F(xiàn)在越來越多的人把體育當(dāng)作生活和社交的一部分，熱衷于參與跑步、游泳、籃球、羽毛球、乒乓球等運動項目，這讓體育有了更大的發(fā)展空間，也給體育用品業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

　　來自中國體育用品業(yè)聯(lián)合會的數(shù)據(jù)顯示，2016年我國體育用品行業(yè)(運動服、運動鞋、運動器材及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造和銷售)規(guī)模達(dá)到3077億元，同比增長11.65%，連續(xù)三年實現(xiàn)兩位數(shù)增長。2016年我國體育用品行業(yè)實現(xiàn)銷售收入1472億元，同比增幅超過10%，人均體育用品消費超過100元?？梢哉f，在規(guī)模和增量上，我國體育用品行業(yè)發(fā)展有了可喜的成果，同時內(nèi)需也被激發(fā)起來，為行業(yè)發(fā)展提供有力支撐。

　　但從另一方面來看，我國體育用品行業(yè)也面臨著附加值低、品牌優(yōu)勢弱等問題。國家體育總局副局長趙勇認(rèn)為，目前體育用品業(yè)的低品質(zhì)、低附加值、低效益、同質(zhì)化等問題還非常嚴(yán)重，轉(zhuǎn)型升級勢在必行。同國外企業(yè)相比，我國體育用品業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)優(yōu)勢較大，生產(chǎn)規(guī)模大，但是真正的附加值只有30%左右在國內(nèi)企業(yè)手上，多數(shù)都在國外。

　　中國體育用品業(yè)聯(lián)合會主席李樺表示，雖然我國體育用品擁有強大的規(guī)模優(yōu)勢，但整體仍處于中低層級，無論是競技體育的高精尖裝備還是大眾健身的標(biāo)桿級產(chǎn)品，我國體育品牌的身影還并不多見，甚至我國很多奧運金牌項目的裝備和設(shè)施被國外品牌大面積壟斷。勞動力成本的快速上漲，也對產(chǎn)品設(shè)計、科技研發(fā)和品牌建設(shè)提出更高要求，這也是本土體育用品過往的“短板”。

　　“加快轉(zhuǎn)型升級成為行業(yè)未來發(fā)展的必選項。作為朝陽產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)將會持續(xù)擔(dān)當(dāng)國民經(jīng)濟新增長的重要角色。同時我國體育用品行業(yè)正加速優(yōu)勝劣汰，市場處于深度洗牌期，對于各方而言，唯有加快升級步伐、真正建立核心優(yōu)勢，才有可能把握好這一歷史契機。”李樺認(rèn)為。

　　關(guān)于如何轉(zhuǎn)型升級，趙勇表示，行業(yè)需要從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、價值鏈、功能、品牌、質(zhì)量和生產(chǎn)方式等六個方面進行升級，下大工夫抓體育用品的創(chuàng)意、設(shè)計、新產(chǎn)品的研發(fā)和線上線下的銷售。要以創(chuàng)新為動力，大力發(fā)展高技術(shù)、高附加值的體育用品產(chǎn)業(yè)，從總體結(jié)構(gòu)上還要大力發(fā)展冰雪裝備產(chǎn)業(yè)。在生產(chǎn)銷售方式上，要用好互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)，逐步推行個性化定制和生產(chǎn)，開拓渠道。

　　李樺也建議，一是要發(fā)力工匠精神，加速核心競爭力升級;二是要攜手推進標(biāo)準(zhǔn)化工作，構(gòu)建行業(yè)健康發(fā)展基礎(chǔ);三是要兼顧渠道下沉與電商平臺，探索新零售新發(fā)展;四是要聚焦體育消費升級趨勢，搶抓戰(zhàn)略先手。

　　在第四次工業(yè)革命的大背景下，這樣的轉(zhuǎn)型升級有了更普遍的意義。正如世界體育用品聯(lián)合會副總裁斯蒂芬妮·伯克特所說，第四次工業(yè)革命時期代表性的特征就是一系列新技術(shù)的開發(fā)，這會帶來行業(yè)的轉(zhuǎn)型與轉(zhuǎn)變，但也為每一個參與者帶來了大量機遇。

　　從我國的產(chǎn)業(yè)升級來看，李樺認(rèn)為，我國體育用品行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢良好，特別是產(chǎn)業(yè)升級所引發(fā)的新動能將成為行業(yè)持續(xù)增長的重要驅(qū)動，這也決定了體育用品業(yè)“新黃金十年”的發(fā)展路徑將顯著區(qū)別過往，這更要求從業(yè)各方能夠有更敏銳的戰(zhàn)略洞察，專注發(fā)力先進制造業(yè)與服務(wù)驅(qū)動，真正利用好此次升級契機，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。值得欣喜的是，目前已有越來越多的中國體育品牌正加快轉(zhuǎn)型升級，并且已經(jīng)在自主創(chuàng)新、聚焦細(xì)分市場和智能制造方面取得了很多新成果。

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