スポーツ用品業界のグレードアップが目前に迫っている

世界服裝靴帽子網によると、最近、中國スポーツ用品業連合會が発表した「2016中國スポーツ用品産業発展白書」によると、昨年の我が國のスポーツ用品業界（スポーツウェア、運動靴、スポーツ器材及び関連スポーツ製品の製造と販売）増加値は3000億元を突破した。しかし、韓國のスポーツ用品業界は「大きくて強くない」という問題に直面しており、規模が大きく付加価値が低く、競爭力が向上する必要がある。我が國全體の産業の進級を背景に、スポーツ用品業界の進級要求もさらに差し迫っている。

最近、『「健康中國2030」計畫要綱』と『全國民健康計畫2016-2020』が前後して発表され、全國民健康國家戦略の実施推進措置をさらに明確にする一方、全國民健康を「大健康」の新たな高さに上昇させ、全國民のフィットネスと全國民の健康の融合発展は、小康社會を全面的に建設する過程で重要な地位を果たすだろう。

李寧公司の李寧董事長は、現在、我が國のスポーツ消費需要は実物型から參加型と観賞型消費へと拡大していると考えている。國家統計局が最新発表したデータによると、2016年に全國で約34%の人がスポーツトレーニングに頻繁に參加し、參加者數は3億3400萬人に達した。今ではスポーツを生活と社交の一部として、ランニング、水泳、バスケットボール、バドミントン、卓球などのスポーツ種目に參加することに熱中する人が増えており、これによってスポーツにより大きな発展の余地が生まれ、スポーツ用品業の発展に基礎を築いた。

中國スポーツ用品業連合會のデータによると、2016年の我が國のスポーツ用品業界（スポーツウェア、スポーツシューズ、スポーツ器材及び関連スポーツ製品の製造と販売）の規模は3077億元に達し、前年同期比11.65%増加し、3年連続で二桁成長を実現した。2016年の我が國のスポーツ用品業界の販売収入は1472億元で、前年同期比10%以上増加し、1人當たりのスポーツ用品消費は100元を超えた。規模と増量において、我が國のスポーツ用品業界の発展は喜ばしい成果を得たと同時に、內需も刺激され、業界の発展に有力な支えを提供したと言える。

しかし、一方で、我が國のスポーツ用品業界も付加価値が低く、ブランドの優位性が弱いなどの問題に直面している。國家體育総局の趙勇副局長は、現在のスポーツ用品業の低品質、低付加価値、低利益、同質化などの問題はまだ非常に深刻で、モデルチェンジとグレードアップは必要だと考えている。海外企業と比べて、我が國のスポーツ用品業は生産段階で優位性が大きく、生産規模が大きいが、本當の付加価値は國內企業の30%程度で、多くは海外にある。

中國スポーツ用品業連合會の李樺主席は、「我が國のスポーツ用品は強大な規模優位性を持っているが、全體は依然として中低層にあり、競技スポーツの高精鋭裝備であれ、大衆フィットネスのベンチマーク級製品であれ、我が國のスポーツブランドの姿はまだあまり見られない」と述べた。さらに、わが國の多くの五輪金メダル種目の裝備や施設は海外ブランドによって大きく獨占されている。労働力コストの急速な上昇は、製品設計、科學技術研究開発、ブランド建設にもより高い要求を提出し、これも本土のスポーツ用品の過去の「短板」である。

「モデルチェンジとグレードアップの加速は業界の將來の発展の必須選択肢となっている。朝陽産業として、スポーツ産業は國民経済の新たな成長の重要な役割を果たし続けるだろう。同時に、我が國のスポーツ用品業界は優勝劣敗を加速させており、市場は深いシャッフル期にあり、各方面にとって、進級の歩みを加速させ、本當に核心的な優位を確立してこそ、この歴史的なきっかけを把握することができる」と述べた。李樺は思う。

どのようにモデルチェンジし、グレードアップするかについて、趙勇氏は、業界は産業構造、バリューチェーン、機能、ブランド、品質、生産方式など6つの方面からグレードアップし、スポーツ用品の創意、デザイン、新製品の研究開発とオンライン販売に力を入れる必要があると述べた。革新を原動力として、ハイテク、高付加価値のスポーツ用品産業を大いに発展させ、全體構造から氷雪裝備産業を大いに発展させなければならない。生産販売方式では、インターネットとビッグデータを活用し、カスタマイズと生産を徐々に推進し、ルートを開拓しなければならない。

李樺氏も、第一に職人精神を発揮し、コア競爭力のアップグレードを加速させることを提案した。第二に、手を攜えて標準化の仕事を推進し、業界の健全な発展の基礎を構築しなければならない。第三に、ルートの沈下と電子商取引プラットフォームを両立させ、新小売の新たな発展を模索しなければならない。第四に、スポーツ消費の高度化傾向に焦點を當て、戦略の先手を打つこと。

第4次産業革命の大きな背景の下で、このようなモデルチェンジとグレードアップはより普遍的な意義を持っている。世界スポーツ用品連合會のステファニー?バークレー副総裁が述べたように、第4次産業革命期の代表的な特徴は一連の新技術の開発であり、これは業界の転換と転換をもたらすが、參加者一人一人に多くのチャンスをもたらした。

我が國の産業の進級から見ると、李樺氏は、我が國のスポーツ用品業界全體の発展態勢は良好であり、特に産業の進級による新運動エネルギーは業界の持続的な成長の重要な駆動となり、これはスポーツ用品業の「新黃金10年」の発展経路が過去を著しく區別することを決定し、これは更に従業員の各方面がより鋭敏な戦略的洞察を持つことを要求し、先進的な製造業とサービス駆動に専念し、今回のアップグレードのきっかけを真に活用し、飛躍的な発展を実現する。喜ばしいことに、現在ますます多くの中國スポーツブランドがモデルチェンジとグレードアップを加速しており、すでに自主革新、細分化市場と知能製造に焦點を當てて多くの新しい成果を収めている。

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