世界奢侈品歷峰最近對于自己的時尚配飾業(yè)務(wù)一籌莫展

　　雖然旗下兩大珠寶世家Cartier和Van Cleef & Arpels通過上一財年強勁表現(xiàn)令集團整體盈利水平大幅提升，卻被時裝這條“后腿”拖得光彩盡失。

　　歷峰的時裝配飾業(yè)務(wù)包括男裝品牌Dunhill、時裝配飾品牌Chloé和Lancel、高級女裝品牌AzzedineAlaia、Shanghai Tang以及奢侈品電商Net-A-Porter集團。Dunhill在碩果僅存的亞洲市場殊死掙扎，面對越活越年輕的倫敦老鄉(xiāng)Burberry的數(shù)字化挑戰(zhàn)顯然力不從心;Chloé曾經(jīng)那么風(fēng)光無限，60年前成為高級成衣概念的開創(chuàng)者，第一個讓高級時裝走出裁縫店、掛上了貨架。而今天看來我真的不知道其“Paraty”包老本兒還能吃上幾年;至于Lancel，雖然請來Coco Racha大做“動起來”的時髦廣告，但巴黎人還是會一撇嘴，根本不承認(rèn)它是奢侈品。更不用說Shanghai Tang的時代也已經(jīng)結(jié)束，想想看曾經(jīng)香港畢打街那座帥氣的上海灘大樓如今已被赤裸上身的Abercrombie & Fitch帥小伙兒攻占;而Alaia這個小眾的高定牌子，指望他賺賺口碑還行。

　　根據(jù)歷峰2013財年第一季度財報顯示，Cartier和Van Cleef & Arpels經(jīng)營利潤比2009年增長了134%，而時裝配飾業(yè)務(wù)在過去5年間卻基本在入不敷出的溫飽線上掙扎，對集團幾乎沒有利潤貢獻。以至于有分析師猜測歷峰賣掉這部分生意估計就是眼前的事兒了。面對Cartier和Van Cleef & Arpels 2013財年平均35%的利潤率和其它腕表品牌(Montblanc除外)平均27%的利潤率，時裝配飾業(yè)務(wù)零左右利潤率的確太不像話了，徹底帶衰整個公司。

　　就在歷峰近日發(fā)布上一財年財報之后一周內(nèi)，歷峰時尚配飾業(yè)務(wù)又發(fā)生了兩起高管離職事件，仿佛正在印證分析師的猜測。先是宣布時尚配飾業(yè)務(wù)的CEO Marty Wikstrom將卸任(立即生效)，但離職原因未對外公布Wikstrom在2009年起擔(dān)任此職位，在改善此業(yè)務(wù)單元的盈利表現(xiàn)上被集團寄予厚望。然而事與愿違，堅持四年在外人看來已屬不易。登喜路的CEO也不是個好干的活兒，2012年11月前Furla的CEO EraldoPoletto開始執(zhí)掌登喜路，但就在幾天前媒體又爆出剛換帥1年半的登喜路又迎來新任CEO FabrizioCardinali，他此前擔(dān)任Lancel的CEO。

　　還好歷峰75%的主流業(yè)務(wù)由珠寶和腕表所統(tǒng)領(lǐng)，彌補了短板的缺憾。

　　在2013財年，歷峰增長最快的珠寶業(yè)務(wù)營業(yè)額較前一財年提升21%，占到集團整體營業(yè)額的27%。此外，集團旗下所有珠寶和腕表品牌(Montblanc除外)的平均營業(yè)利潤率也高達32%，遠高于同期Tiffany & Co.的17%和LVMH腕表珠寶部門的11%。而也正是因為珠寶業(yè)務(wù)的極高盈利，才使得歷峰集團的整體盈利水平(23.9%)可以與斯沃琪集團(Swatch Group)的25.9%相抗衡。

　　最后還不能忘了提一嘴名士表(Baume & Mercier)。歷峰集團聯(lián)席CEO Bernard Fornas在最近的2013財年發(fā)布會上說道：“(歷峰旗下)所有腕表品牌，除了Baume & Mercier，都取得了強勁的銷售業(yè)績。”在法國擁有不錯口碑的Baume & Mercier在新興市場卻表現(xiàn)得差強人意。在中國，人們聽到歷峰旗下的每個腕表品牌，都能或多或少產(chǎn)生一些印象聯(lián)想。唯獨Baume & Mercier，還讓人停留在曾經(jīng)張學(xué)友代言的廣告上，但那已是4年前的事了。今年初，歷峰宣布了與周大福成立合資公司，合資公司負(fù)責(zé)在中國內(nèi)地銷售Baume & Mercier。如何在高端制表商和斯沃琪集團旗下諸多搶占市場領(lǐng)導(dǎo)地位的中高端腕表夾擊之下突出重圍，應(yīng)該是此品牌最頭疼的難題了。