曾風靡時尚界 Esprit如今卻面臨被掃地出門尷尬境地

　　思捷環球老總拿出185億港元重整旗鼓的豪言，就現階段的效果看還只是個傳說。Esprit即便已經將基本款服裝的價格降到了兩位數，甘心與定位更低的品牌為伍，仍然難以挽回變心的消費者。

　　曾經在服裝界把時尚青年迷得五迷三道的Esprit，如今屢次陷入被掃地出門的尷尬境地。不久前，更名三里屯太古里的原三里屯Village，收回了臨街的黃金店面，與合作了多年的Esprit分了手。

　　某大型購物中心老總的一席話恐怕更令以Esprit、ONLY、VERO MODA為代表的時尚品牌心寒。他說，上述時尚品牌的好日子已經過去了，由于業績持續下滑，讓位給新生力量只是時間問題。

　　可以預見，在不久之后這些品牌可能會依次從主流購物中心和百貨店內消失。不過，這些品牌暫且不用擔心生計，因為中國是全球購物中心建設最多的國度。很多初來乍到、沒有品牌資源的商場會接納這些“被淘汰者”。而且，這些購物中心大多不在一線城市，Esprit找到棲息之地并不難。

　　不過，以Esprit們目前的經營狀態看，迫于生計不斷向下移動已是大勢所趨。在零售領域，這樣的例子已經不勝枚舉。十年前，班尼路真維斯穿在身上，曾經被看做是一種時尚。當時，天王劉德華還是班尼路的代言人。在西單大悅城的地下賣場，班尼路是以旗艦店的定位進入的。這種定位就好比目前的ZARA、H&M。但如今，Esprit們在一線城市已經基本找不到位置。

　　就像手機賣場、數碼賣場被電商取代一樣，Esprit等品牌固然有自己的發展硬傷，但這些品牌被一線市場逐步淘汰與大環境息息相關。但是長江后浪推前浪并不意味著企業必須坐以待斃。

　　其實以蘇寧、國美為首的家電賣場是近一段時間以來受新興力量沖擊最劇烈的領域。可以設想，蘇寧電器如果不能戰略轉型蘇寧云商，不能將蘇寧易購業務上升到集團層面，其現狀肯定不會比Esprit們輕松。