2013年中報業(yè)績預覽報告 服裝業(yè)現(xiàn)大面積負增長

　　即便有海外需求好轉的支撐，國內(nèi)服裝企業(yè)在上半年還是頹勢未減。日前，中金公司發(fā)布的一份2013年中報業(yè)績預覽報告顯示，品牌服裝的中報業(yè)績增速普遍偏低，甚至出現(xiàn)了大面積的負增長。

　　記者在報告中發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)的幾家服裝大牌普遍表現(xiàn)不佳，其中，美特斯邦威中報業(yè)績降48%，安踏體育降32%，雅戈爾降10%，九牧王、中國利郎、報喜鳥業(yè)績也分別下滑13%、21%、23%。

　　對于品牌服裝不佳的業(yè)績，該報告分析稱，主要是受困于服裝終端零售疲弱，加盟商信心普遍偏低所致。而下半年，行業(yè)前景依然并不樂觀。該報告認為，由于海外需求仍存有不確定性，加之加盟商信心依舊普遍低迷，使得下半年公司業(yè)績增速有可能慢于上半年。

　　值得一提的是，目前服裝行業(yè)還面臨國際品牌的沖擊。6月下旬以來，國際快時尚品牌紛紛大幅打折，打折時點的提前，體現(xiàn)了國際品牌也有庫存壓力，但同時也給國內(nèi)庫存問題較重的服裝品牌帶來了較大影響。而這種影響，企業(yè)們目前確實已經(jīng)感受到了。

　　昨日，國內(nèi)休閑服飾品牌美特斯邦威媒體負責人余進在接受北京商報記者采訪時表示，受國內(nèi)經(jīng)濟大環(huán)境的影響，國際服裝品牌也開始感受到了市場壓力。“進行低價促銷以拉動消費者進店的營銷方式是可以理解的，今年整體服裝品牌打折促銷都有提前，在一二線競爭激烈的市場尤其明顯，”余進告訴北京商報記者，美特斯邦威在全國有近5000家直營或加盟店鋪，因此其他品牌的營銷工作并不會對美特斯邦威造成壓力。而且，全國大部分美特斯邦威店鋪對于2013年的夏裝折扣率都控制得比較嚴格。

　　但北京商報記者在近日走訪市場時發(fā)現(xiàn)，北京的幾家美特斯邦威店紛紛重點推薦39元、49元、79元等平民價服裝，“兩件7折，限時買一贈一”等多種優(yōu)惠也同時出現(xiàn)，其高端品牌ME&CITY的優(yōu)惠價格甚至低至2折。