中國人成為國際大牌爭相獻媚的對象

　　最近，著名意大利時尚品牌Prada(普拉達)的一款半袖Polo衫，又與深圳某校的“校服”扯上了“似曾相識”的關(guān)系。當(dāng)下，關(guān)于大牌、山寨、抄襲等話題已屢見不鮮，但是，令人們議論不止的卻是其背后高達50倍的差價。據(jù)微博網(wǎng)友對比，普拉達的該款半袖Polo衫售價在1500多元，而深圳校服的上衣價格卻僅為35元。從顏色上看，Prada的這款Polo衫與深圳校服的主色調(diào)都采用了淺藍色，細微的差別也僅是袖口處少了白色的包邊，胸口處少了個口袋而已，但是整體款式相似度高達90%，這也難怪會給人帶來“似曾相識”的感覺。

　　對大牌們來說類似“深圳校服”這樣的撞衫可謂早有淵源了。在2008年的歐美市場上，靈感來自于解放鞋的一款運動鞋銷售十分火熱，其制造商則是來自河南的一家解放鞋生產(chǎn)企業(yè)。6.6元一雙的解放鞋賣到500元讓國人十分震驚，但這并非個案。早在2007年，路易·威登(簡稱“LV”)的設(shè)計師Marc Jacobs就推出過一款與中國春運期間常見的編織袋相似的“蛇皮袋”，接著是卡文·克萊恩(簡稱“CK”)推出與“老頭鞋”雷同的黑布鞋，還有“80后”們童年穿過的白球鞋經(jīng)過一番改頭換面，便成為了好萊塢男星奧蘭多·布魯姆在片場穿的鞋子，類似的還有踩腳褲、海魂衫等等。這些原先在國內(nèi)只賣幾十元的廉價地攤兒貨，現(xiàn)在已經(jīng)成為身價翻了不知多少倍的“貴族”。

　　可見，各大國際時裝品牌中出現(xiàn)中國元素早已不是新鮮事。近年來，中國人憑借著超強消費能力，成為國際大牌爭相獻媚的對象，各大品牌自然也少不了奉上讓中國人備感自豪和親切的中國元素，“東風(fēng)西漸”的潮流幾乎席卷了整個時尚圈，而那些炙手可熱的時尚主角正是這些被我們早已忘記的解放鞋、蛇皮袋。當(dāng)這些“草根”國貨被大品牌貼上時尚的標簽，成為大牌設(shè)計的充斥著時尚元素的新品時，許多人的第一反應(yīng)就是大牌“沖昏頭”了，但是只要仔細分析一下這些改頭換面的“國貨”，你就會發(fā)現(xiàn)天價的背后是制造商對于細節(jié)的關(guān)注。

　　而相比之下，大牌們之所以具有如此的自信，因為它們的消費者對品牌的忠誠度更高，認準一個品牌，日后的消費可能不會再換品牌。就像無論LV推出的是類似春運的蛇皮袋，還是與買菜大媽同款的編織袋，又或者是瑟琳推出具有蛇皮袋一樣花紋的大衣，總有消費者愿意為其埋單。因為，在這些大牌背后，本身就是成熟的消費市場，他們的消費者更注重品牌內(nèi)在品質(zhì)以及時尚度等，而隨著這些品牌在中國品牌重塑和本地化的推進，其在中國的認知度和忠誠度也將進一步提高。