2012年我國體育用品行業(yè)銷售增加值達(dá)1936億元

　　戶外用品行業(yè)的發(fā)展經(jīng)常被大家與體育用品行業(yè)想比較。對體育用品產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)進(jìn)行解讀，關(guān)心其發(fā)展動(dòng)態(tài)，借鑒其得失，以利于戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　在《2012年中國體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》就有全面系統(tǒng)相關(guān)數(shù)據(jù)，重點(diǎn)解讀如下：

　　2012年我國體育用品行業(yè)銷售增加值達(dá)1936億元，同比增長9.73%，占GDP的比重為0.37%，與上年同期基本持平。進(jìn)出口總額174.67億美元，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差159.13億美元。其中，進(jìn)口額為7.7億美元，同比增長14.97%。出口額166.90億美元，同比增長4.87%，運(yùn)動(dòng)器材在出口額中所占比重超過50%。目前，中國制造占據(jù)世界體育用品行業(yè)65%以上的市場份額。

　　中國體育用品業(yè)增加值從2006年782億元增長到2012年的1936億元，增幅接近150%，占中國體育產(chǎn)業(yè)份額更是超過80%。但需注意的是，從2011年開始受制于成本持續(xù)上漲，有效需求不足，增長方式遇到瓶頸等內(nèi)外部因素影響，增速明顯放緩。隨之而來，行業(yè)洗牌迫在眉睫，企業(yè)面臨優(yōu)勝劣汰。各類體育用品企業(yè)需要重新審視市場空間與前景，在市場定位、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、定價(jià)策略、營銷模式等方面及時(shí)做出積極戰(zhàn)略調(diào)整，以重塑品牌核心競爭力。

　　子行業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)

　　運(yùn)動(dòng)服行業(yè)：2012年行業(yè)主要上市公司累計(jì)實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)服銷售收入83.94億元，同比下降29.69%，是本類別銷售收入連續(xù)第二年下降，行業(yè)主要上市公司運(yùn)動(dòng)服銷售收入均呈下降趨勢。

　　解讀：盡管當(dāng)前運(yùn)動(dòng)服行業(yè)面臨較多問題，但由于女性運(yùn)動(dòng)參與者、童裝市場和時(shí)尚實(shí)用多樣化的運(yùn)動(dòng)服需求不斷出現(xiàn)，市場仍具有發(fā)展?jié)摿Α？傮w而言，運(yùn)動(dòng)服市場將呈現(xiàn)多樣化趨勢，運(yùn)動(dòng)健身服裝和休閑服裝、日常便裝的界限趨于打破，科技感、時(shí)尚感等指標(biāo)有待提升。另外，隨著國內(nèi)領(lǐng)先廠商在科技研發(fā)、設(shè)計(jì)師管理、產(chǎn)品鏈整合方面不斷加大力度，一二線品牌市場份額將呈現(xiàn)進(jìn)一步集中趨勢。

　　運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)：2012年行業(yè)主要上市公司累計(jì)實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)鞋銷售收入75.47億元，同比下降19.28%，是本類別銷售收入連續(xù)第二年下降。

　　解讀：運(yùn)動(dòng)鞋類別目前呈現(xiàn)三大類潛力市場，即老年人專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋、戶外運(yùn)動(dòng)鞋和街頭文化運(yùn)動(dòng)鞋市場，充分體現(xiàn)市場細(xì)分的不斷深化。同時(shí)，運(yùn)動(dòng)鞋的多功能和輕量化也正在成為國內(nèi)外鞋類產(chǎn)品的重要發(fā)展方向。

　　器材制造行業(yè)：實(shí)現(xiàn)銷售收入292.15億元，同比增長5.60%。

　　解讀：運(yùn)動(dòng)器材市場整體發(fā)展情況良好，球類產(chǎn)品，訓(xùn)練健身器材等均呈現(xiàn)溫和增長態(tài)勢。球類產(chǎn)品制造業(yè)行業(yè)銷售收入逐年上升，年均增長率超過10%。同時(shí)，2012年行業(yè)產(chǎn)銷率達(dá)到98.48%，表明產(chǎn)銷銜接良好，該行業(yè)市場前景較為穩(wěn)定，據(jù)預(yù)測未來5年也能保持10%以上增長。訓(xùn)練健身器材制造行業(yè)銷售收入逐年上升，年均保持5%以上增速。同時(shí)，2012年行業(yè)產(chǎn)銷率為100.05%，表明產(chǎn)銷銜接處于非常好狀況，該行業(yè)前景樂觀。據(jù)預(yù)測未來5年內(nèi)增速均在6%以上，總體呈現(xiàn)平民化，品牌化和三四線市場下沉化三大發(fā)展趨勢。

　　個(gè)人運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品行業(yè)：實(shí)現(xiàn)銷售收入92.12億元，同比增長14.93%。

　　解讀：運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品制造行業(yè)銷售收入呈整體上升態(tài)勢，除2009年同比有小幅下降外，最近5年均保持10%以上的增速。同時(shí)，2012年行業(yè)產(chǎn)銷率達(dá)到101.22%，表明產(chǎn)銷銜接良好，該行業(yè)市場前景較為穩(wěn)定，據(jù)預(yù)測未來5年能夠保持6%的增長。