2012年我國體育用品行業銷售增加值達1936億元

　　戶外用品行業的發展經常被大家與體育用品行業想比較。對體育用品產業的數據進行解讀，關心其發展動態，借鑒其得失，以利于戶外用品產業發展。

　　在《2012年中國體育用品產業發展白皮書》就有全面系統相關數據，重點解讀如下：

　　2012年我國體育用品行業銷售增加值達1936億元，同比增長9.73%，占GDP的比重為0.37%，與上年同期基本持平。進出口總額174.67億美元，實現貿易順差159.13億美元。其中，進口額為7.7億美元，同比增長14.97%。出口額166.90億美元，同比增長4.87%，運動器材在出口額中所占比重超過50%。目前，中國制造占據世界體育用品行業65%以上的市場份額。

　　中國體育用品業增加值從2006年782億元增長到2012年的1936億元，增幅接近150%，占中國體育產業份額更是超過80%。但需注意的是，從2011年開始受制于成本持續上漲，有效需求不足，增長方式遇到瓶頸等內外部因素影響，增速明顯放緩。隨之而來，行業洗牌迫在眉睫，企業面臨優勝劣汰。各類體育用品企業需要重新審視市場空間與前景，在市場定位、產業結構、定價策略、營銷模式等方面及時做出積極戰略調整，以重塑品牌核心競爭力。

　　子行業發展狀態

　　運動服行業：2012年行業主要上市公司累計實現運動服銷售收入83.94億元，同比下降29.69%，是本類別銷售收入連續第二年下降，行業主要上市公司運動服銷售收入均呈下降趨勢。

　　解讀：盡管當前運動服行業面臨較多問題，但由于女性運動參與者、童裝市場和時尚實用多樣化的運動服需求不斷出現，市場仍具有發展潛力。總體而言，運動服市場將呈現多樣化趨勢，運動健身服裝和休閑服裝、日常便裝的界限趨于打破，科技感、時尚感等指標有待提升。另外，隨著國內領先廠商在科技研發、設計師管理、產品鏈整合方面不斷加大力度，一二線品牌市場份額將呈現進一步集中趨勢。

　　運動鞋行業：2012年行業主要上市公司累計實現運動鞋銷售收入75.47億元，同比下降19.28%，是本類別銷售收入連續第二年下降。

　　解讀：運動鞋類別目前呈現三大類潛力市場，即老年人專業運動鞋、戶外運動鞋和街頭文化運動鞋市場，充分體現市場細分的不斷深化。同時，運動鞋的多功能和輕量化也正在成為國內外鞋類產品的重要發展方向。

　　器材制造行業：實現銷售收入292.15億元，同比增長5.60%。

　　解讀：運動器材市場整體發展情況良好，球類產品，訓練健身器材等均呈現溫和增長態勢。球類產品制造業行業銷售收入逐年上升，年均增長率超過10%。同時，2012年行業產銷率達到98.48%，表明產銷銜接良好，該行業市場前景較為穩定，據預測未來5年也能保持10%以上增長。訓練健身器材制造行業銷售收入逐年上升，年均保持5%以上增速。同時，2012年行業產銷率為100.05%，表明產銷銜接處于非常好狀況，該行業前景樂觀。據預測未來5年內增速均在6%以上，總體呈現平民化，品牌化和三四線市場下沉化三大發展趨勢。

　　個人運動防護用品行業：實現銷售收入92.12億元，同比增長14.93%。

　　解讀：運動防護用品制造行業銷售收入呈整體上升態勢，除2009年同比有小幅下降外，最近5年均保持10%以上的增速。同時，2012年行業產銷率達到101.22%，表明產銷銜接良好，該行業市場前景較為穩定，據預測未來5年能夠保持6%的增長。