第十二屆亞洲紡織會議加速品牌建設

　　“科技將奢侈品做成滿足大眾需求的消費品，而時尚致力于將普通商品打造為奢侈品。”作為第十二屆亞洲紡織會議暨2013中國紡織學術年會的特別支持單位代表，中國紡織信息中心副主任、中國流行色協會副會長、中國紡織服裝品牌創業園總經理胡松表示，科技貢獻率和品牌貢獻率是中國紡織工業聯合會多年來一直倡導的行業發展兩個重要抓手，而中國紡織服裝品牌創業園正是致力于把科技和時尚進行集成創新的平臺。

　　目前，我國自主品牌建設還處于起步階段，愛慕、雅瑩、日播等一批優秀品牌正在快速成長。他們在國內一線城市核心商場與國際品牌一爭高下，并推動了價值鏈的持續提升，成為產業發展的龍頭和重要推動力量。園區的目標群體就是這一類卓越品牌，如何滿足這些快速成長品牌企業及其合作伙伴的需求，有針對性的通過整合國際國內權威的專業及行業資源，提供國際一流、國內領先的服務和平臺，全面提升品牌的設計、研發和時尚表達能力，是園區建設重點考慮的問題。

　　關注推動行業發展

　　中國紡織服裝品牌創業園是中國紡織工業聯合會與上海松江區政府合作建設的產業創意園區。中國紡織工業聯合會以推動行業發展為目標，而上海松江區政府需要地區產業轉型升級，共同的出發點和自身優勢成就了這次天時、地利、人和的合作。

　　這些快速發展的卓越服裝品牌是紡織服裝行業的核心推動力，帶動了上游優秀的紡織面料企業及一流的設計師工作室、相關專業服務機構的協同發展，促進了產業鏈發展和不斷完善。所以，園區以卓越品牌企業為目標群體，希望通過助力自主品牌的突破與提升，來帶動整個產業鏈的發展、升級。

　　園區不僅從行業資源組織上以為品牌企業服務為本分，而且在園區建設的各個方面，都以創新、領先為要求，身體力行。園區所有建筑均以智能化、生態型綠色建筑為理念，打造低碳生態、融合科技與新生活方式的標志性園區。

　　交流創造價值

　　胡松說，園區集聚卓越品牌，希望打造一個能相互促進、自我發展的產業生態圈。園區總體規劃占地面積130多萬平方米，目前，一期23萬多平方米，將先啟動開建其中的5萬平方米，總建筑面積14萬平方米。其中包括14棟獨立辦公樓和1座6萬平米的時尚藝術中心。園區一層均為企業形象展示空間，為品牌建設生活時尚體驗館，讓品牌成為可供參觀的實體。

　　建成后將引進服裝品牌的企業總部、設計研發中心和品牌運營中心、以及設計師工作室、品牌咨詢機構、專業培訓機構等品牌產業鏈上下游合作伙伴。形成更加優化的，適合品牌發展的時尚產業生態體系。

　　怎樣為這些業界卓越品牌提供一個既有開放性又有私密性的交流展示空間?經過多方思考，園區選擇以半圍合的設計風格打造自主交流空間。創造大面積公共空間，利于企業交流、舉辦小型活動等，而且這種做法也更利于園區做出漂亮的景觀，讓企業的研發設計人員辦公舒適度大大提高，另一方面，企業對外形象展示的效果也更好。

　　擔憂于長期存在的同質化現象，這樣一個共同交流平臺會不會給優秀服裝品牌帶來困擾?聽到記者的問題，胡松說，這是一個卓越品牌生態圈，類似于社會上的精英俱樂部，能夠進駐的品牌都是業界極具自主創新意識的優秀品牌。“品牌的風格是抄襲不了的。”胡松輕松的話語中信心滿滿。

　　永不落幕的展會

　　胡松說，現在的行業卓越品牌非常注重文化建設，有的企業建立了自己的服飾博物館、絲綢博物館和內衣博物館等。他們注重時尚表達，以各種高端時裝周為舞臺，推出文化營銷。

　　園區設計的辦公樓為企業的形象展示區域規劃了合理的參觀行走路線，以及客人和辦公人員的不同交通路線。還有時尚藝術中心中也有時尚發布中心、時尚文化傳播中心等，為企業的形象展示提供多角度、多方面的表達形式。

　　另一方面，通過對品牌企業的大量走訪和深度調研，我們認識到通過有效整合色彩供應鏈管理、信息分析、面料應用、質量控制、社會責任等專業資源要素而建立一個集約化的專業服務平臺，打造一個具有良好產業生態的品牌發展平臺，將有助于推動卓越品牌的發展。

　　為此，園區建設了中國流行面料發布展示中心、時尚信息服務中心、中國流行色協會色彩創新中心、中國紡織工業聯合會檢測中心等專業服務模塊。而且定期、長期地舉辦品牌企業與面料企業對接會、趨勢發布會、設計師交流會等，提供一個長期存在的交流平臺，一個永不落幕的展會。“我們現在差不多一個月辦兩次這樣的活動，市場反映很好，我們還在不斷摸索、進步中，希望越做越好，越做越貼合上下游企業的需要。”胡松說。

　　這個專業服務平臺，同時也是開放式的，我們會不斷吸納行業優秀服務企業和機構，為品牌企業提供針對性、優質的服務。讓企業足不出戶，就能享受國際一流的產業鏈專業服務。