中國服裝比美貴超70% 低價洋品牌借勢起身

　　“這兩年國內服裝價格簡直高得有點離譜，不只是國內品牌，一些洋品牌其實也在順勢漲價。”北京白領黃晶(化名)對此深表無奈。

　　在浙江理工大學服裝營銷系主任任力看來，并非所有洋品牌都是物有所值，有些洋品牌在本土屬于比較便宜的超市類商品，往往在進入中國后就被包裝成了所謂的高檔產品。

　　“國內服裝品牌提價或者較高價往往會遭受質疑乃至冷遇，在價格基本接近的情況下，大多數消費者仍然會選擇那些洋品牌。”在北京從事多年國內品牌服裝零售業務的劉曉(化名)對此深表憂慮，未來國內服裝品牌究竟該何去何從?

　　服裝的倍率定價

　　中投顧問輕工業研究員朱慶驊告訴記者，與兩年前相比，服裝價格漲幅大概在20%至40%之間。導致國內服裝價格上漲的主要原因在于原材料、人工、租金等成本的上漲。這些推高了服裝制造成本，進而對終端零售價格形成支撐。

　　此外，很多大商場的租金都比較高，有的服裝品牌所要支付的商場租金甚至比它的營業額都要高，此外有些商場還會根據商家的營業額進行不同比例的抽成。

　　任力也告訴記者，國內服裝企業大多選擇倍率定價的方法，即以其成本價乘以幾倍去定價，商場里的倍率相對會更高。

　　低價洋品牌借勢起身

　　在國內服裝品牌價格飛漲之下，黃晶開始關注國外品牌。她驚奇地發現，一些國外比較好的服裝品牌甚至比國內的還要便宜。

　　據悉，斯密街商務咨詢公司在對比了中美兩國50個品牌旗下500件商品的價格后得出數據，中國出售的服裝價格比美國平均貴出70%。

　　“現在有些所謂的高價國外品牌服裝，其實在它們的本土就是超市類產品，本身在國外折合人民幣三五百元的售價，到了中國卻搖身一變成為了高檔產品。”任力表示，“還有一些知名品牌，實際上很多產品都是在中國生產的。”

　　對于不斷漲價的國內服裝品牌，劉曉感嘆，國內服裝品牌漲價本身就十分尷尬，不漲價利潤則在不斷下降，漲價了消費人群又將因之減少。

　　在任力看來，目前國內一些品牌在設計和質量上已經不亞于國外的一線奢侈品牌，而消費者總是盲從于所謂的國外品牌，國內品牌很難獲得價格上的認可。

　　更讓任力感到痛心的是，很多消費者實際上拿到的產品有些也是在國內生產的，只是多背了個國外產品的標志，這反過來又影響了國內產業的發展。

　　中國服裝業海內外高增長

　　中國服裝協會常務副會長陳大鵬日前表示，過去5年中國服裝業保持了國內國外兩個市場的持續增長，整個產業呈現出創新發展的新態勢。出口方面，我國過去5年服裝出口數量相對穩定，但出口金額不斷增加，從2008年的1197.9億美元增長到2012年的1601.55億美元;國內消費方面，限額以上商業企業服裝零售額從2008年的3775.5億元增長到2012年的9777.80億元，增長158.98%。