王天凱：服企發(fā)展需堅(jiān)持專注專業(yè)

　　從2008年國(guó)際金融危機(jī)開始對(duì)我國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響到現(xiàn)在，已經(jīng)整整5年，可以說過去的5年，是中國(guó)服裝業(yè)發(fā)展環(huán)境最為復(fù)雜的5年，也是面對(duì)問題和困難最多的5年。從全球經(jīng)濟(jì)的低迷到中國(guó)經(jīng)濟(jì)的調(diào)整，從消費(fèi)增長(zhǎng)的放緩到綜合成本的提高，從產(chǎn)業(yè)要素的變化到競(jìng)爭(zhēng)格局的重組，中國(guó)服裝業(yè)經(jīng)受了前所未有的考驗(yàn)。

　　2008年~2013年，這5年不僅是中國(guó)服裝業(yè)發(fā)展最為復(fù)雜的5年，同樣也是中國(guó)服裝業(yè)提升發(fā)展最快的5年，尤其在“十一五”和“十二五”交接之際，行業(yè)確立了服裝強(qiáng)國(guó)建設(shè)的目標(biāo)，全面推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀、價(jià)值觀日益清晰，整體素質(zhì)明顯提高，品牌優(yōu)勢(shì)地位進(jìn)一步增強(qiáng)，中國(guó)服裝業(yè)取得了內(nèi)涵式發(fā)展的新成績(jī)。

　　讀數(shù)據(jù) 在考驗(yàn)中壯大

　　透過這樣一組數(shù)據(jù)，也許我們可以看到過去的5年，中國(guó)的服裝業(yè)究竟取得了什么樣的成績(jī)。

　　在外貿(mào)出口方面：據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，過去5年，我國(guó)服裝出口數(shù)量相對(duì)穩(wěn)定，但出口金額不斷增加。中國(guó)服裝出口從2008年的1197.9億美元增長(zhǎng)到2012年的1601.55億美元，累計(jì)增長(zhǎng)33.7%，出口金額占全球服裝出口金額的比重從2008年的33.1%提高到2011年的37.15%;出口單價(jià)從2008年的3.32美元增長(zhǎng)到2012年的4.49美元。累計(jì)增長(zhǎng)35.24%，體現(xiàn)了出口產(chǎn)品附加值的不斷提升，中國(guó)作為世界第一服裝生產(chǎn)大國(guó)和出口大國(guó)的優(yōu)勢(shì)地位得以鞏固和加強(qiáng)。

　　在國(guó)內(nèi)消費(fèi)方面：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，限額以上行業(yè)企業(yè)服裝零售額從2008年的3775.50億元，增長(zhǎng)到2012年的9777.80億元，增長(zhǎng)158.98%，明顯高于全國(guó)消費(fèi)品零售總額83.15%的增速水平。這不僅表現(xiàn)出服裝企業(yè)市場(chǎng)拓展的強(qiáng)勁能力，同時(shí)也體現(xiàn)了行業(yè)對(duì)廣大人民群眾衣著消費(fèi)需求的滿足和對(duì)更好生活新期待的順應(yīng)。

　　在行業(yè)投資方面：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，從2008年到2012年，行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成投資同比分別提高21.77%、17.76%、32.96%、42.96%、15.19%，保持了較快增長(zhǎng)。這些數(shù)據(jù)說明，我國(guó)服裝業(yè)技術(shù)改造投資的力度在不斷加大，同時(shí)中西部地區(qū)投資占比快速提升，這也體現(xiàn)了行業(yè)內(nèi)涵式發(fā)展和區(qū)域布局的不斷優(yōu)化。

　　在企業(yè)效益方面：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，從2008年~2012年，規(guī)模以上企業(yè)利潤(rùn)總額分別增長(zhǎng)13.02%、21.31%、35.81%、33.18%、10.16%，行業(yè)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)明顯進(jìn)步，行業(yè)運(yùn)行質(zhì)量進(jìn)一步提高。

　　由此不難看出，5年來，面對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)服裝行業(yè)保持了兩個(gè)市場(chǎng)的刺激增長(zhǎng)，價(jià)值創(chuàng)新步伐在不斷加快，我國(guó)服裝業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)在全面提速。

　　看態(tài)勢(shì) 在調(diào)整中推進(jìn)

　　“在金融危機(jī)的影響下，在我們大力調(diào)整的情況下，紡織服裝仍然作出重大的貢獻(xiàn)。這個(gè)貢獻(xiàn)來之不易，也就是說我們服裝紡織的結(jié)構(gòu)調(diào)整在不斷地推進(jìn)，并且已經(jīng)取得了成效。”中國(guó)服裝協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲說道。

　　而在中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬所作的《中國(guó)服裝協(xié)會(huì)第五屆理事會(huì)工作報(bào)告》中也進(jìn)一步闡述了在這個(gè)全面轉(zhuǎn)型時(shí)期，中國(guó)服裝業(yè)呈現(xiàn)出的創(chuàng)新發(fā)展的新態(tài)勢(shì)。

　　創(chuàng)新能力不斷提升，繼承創(chuàng)新體系日益完善。在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，企業(yè)不斷洞悉市場(chǎng)，研究消費(fèi)需求變化，加強(qiáng)時(shí)尚原創(chuàng)。

　　產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)加速調(diào)整，產(chǎn)業(yè)素質(zhì)明顯提升。產(chǎn)業(yè)布局不斷優(yōu)化，從東部沿海到中西部地區(qū)，從中國(guó)境內(nèi)到新興經(jīng)濟(jì)體國(guó)家，服裝企業(yè)依據(jù)市場(chǎng)配置資源的原則，進(jìn)行全新資源的配置，并實(shí)現(xiàn)著產(chǎn)業(yè)要素的國(guó)際化。

　　科技水平大幅提高，兩化融合步伐加快。新技術(shù)、新公益、新材料運(yùn)用普遍，科技創(chuàng)新體系不斷完善，服裝生產(chǎn)加工向智能化、模塊化等方面發(fā)展。同時(shí)，信息化技術(shù)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中大量應(yīng)用，降低了運(yùn)營(yíng)成本，提高了快速反應(yīng)能力。

　　品牌形象逐步豐厚，品牌內(nèi)涵愈加飽滿。品牌文化逐步增強(qiáng)，中國(guó)特色的服裝品牌群體基本形成。一批中國(guó)原創(chuàng)品牌在國(guó)際舞臺(tái)展現(xiàn)了中國(guó)服裝行業(yè)的創(chuàng)造力，中國(guó)服裝品牌逐步得到世界的認(rèn)可。

　　跨國(guó)整合實(shí)現(xiàn)新突破，國(guó)際化運(yùn)營(yíng)邁向新高度。在全球化的視野中，企業(yè)積極嫁接國(guó)際優(yōu)質(zhì)資源，實(shí)現(xiàn)了各類智力資源的整合。越來越多的自主品牌提高了品牌知名度，取得了一定的市場(chǎng)份額。

　　探趨勢(shì) 在發(fā)展中變革

　　在陳大鵬看來，在未來5年，乃至更長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和發(fā)展依然充滿不確定性、不穩(wěn)定性，各種矛盾依然突出。尤其是隨著全球化和信息化的進(jìn)程加快，產(chǎn)業(yè)資源將進(jìn)一步在全球范圍內(nèi)重新配置，以新技術(shù)、新能源、新材料為代表的新的產(chǎn)業(yè)革命將全面展開，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展也給中國(guó)服裝業(yè)帶來了新的機(jī)會(huì)。依據(jù)未來中國(guó)GDP增長(zhǎng)7.5%來推算，未來中國(guó)服裝業(yè)年增長(zhǎng)速度也在10%以上。這是中國(guó)服裝業(yè)未來發(fā)展的重要依托，更是“強(qiáng)國(guó)建設(shè)”的重要條件。

　　《中國(guó)服裝協(xié)會(huì)第五屆理事會(huì)工作報(bào)告》中談到，在今后一段時(shí)間內(nèi)，我國(guó)服裝業(yè)的發(fā)展將呈現(xiàn)出以下趨勢(shì)。

　　大力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，全面融入國(guó)際新格局。進(jìn)一步加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型步伐，以更為國(guó)際化的視野，形成更合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu);加強(qiáng)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷渠道建設(shè)，積極構(gòu)建國(guó)際新渠道，實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)多元化，把優(yōu)秀品牌打造成國(guó)際產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的領(lǐng)導(dǎo)者，實(shí)現(xiàn)國(guó)際化新格局。

　　推動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新，全面提升內(nèi)生新動(dòng)力。積極尋找發(fā)展新路徑，不斷完善行業(yè)創(chuàng)新體系，尤其要以商業(yè)模式創(chuàng)新為主題，加強(qiáng)精細(xì)化管理，進(jìn)行贏利模式創(chuàng)新。

　　積極培育品牌成長(zhǎng)，全面凸顯品牌新價(jià)值。全力打造適合品牌的運(yùn)行系統(tǒng)，創(chuàng)新文化價(jià)值，優(yōu)化品牌生態(tài)，大幅提高品牌貢獻(xiàn)率，著力加強(qiáng)與消費(fèi)間的誠信關(guān)系，打造全程化服務(wù)的服務(wù)型品牌，創(chuàng)造價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)，全面提高中國(guó)服裝品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

　　積極推動(dòng)科技進(jìn)步，全面提高科技新水平。加強(qiáng)服裝領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化等基礎(chǔ)研究，開展制造技術(shù)、裝備、新材料應(yīng)用等前沿技術(shù)跟蹤研究，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供科學(xué)依據(jù)和原動(dòng)力。

　　加強(qiáng)人才戰(zhàn)略，全面提升人才新優(yōu)勢(shì)。在中國(guó)服裝企業(yè)邁向價(jià)值鏈高端的進(jìn)程中，首先要建立人才理念和人才文化，形成尊重人才的氛圍;其次，要注重人才引進(jìn)和培養(yǎng)，營(yíng)造企業(yè)和諧環(huán)境，更重要的是企業(yè)要完善“舞臺(tái)”機(jī)制、薪酬機(jī)制，“賽馬”機(jī)制，“梯隊(duì)”機(jī)制，為人才發(fā)展提供良好的工作平臺(tái)和環(huán)境。

　　弘揚(yáng)中國(guó)文化精神，全面提升價(jià)值新能力。服飾文化建設(shè)要依托中國(guó)文化，從人文關(guān)懷、時(shí)尚創(chuàng)意、品牌引領(lǐng)等方面尋找創(chuàng)新點(diǎn)，賦予更多非物質(zhì)文化和創(chuàng)意，滲透中國(guó)哲學(xué)，彰顯中國(guó)美學(xué)。同時(shí)，借鑒國(guó)際品牌先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，在多元文化中進(jìn)行包容性創(chuàng)新，以建立文化自我。

　　加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任建設(shè)，全面塑造行業(yè)新形象。企業(yè)要對(duì)環(huán)境負(fù)責(zé)，樹立節(jié)能環(huán)保的行業(yè)理念和經(jīng)營(yíng)思路。尊重自然與行業(yè)的消費(fèi)需求，走綠色創(chuàng)新之路，全面塑造我國(guó)服裝行業(yè)的國(guó)際新形象。

　　“在這個(gè)劇變與全球化高度關(guān)聯(lián)的時(shí)代，都要進(jìn)行一定的變革，而這個(gè)變革不僅僅是企業(yè)。在過去5年的實(shí)踐中，我們非常深刻地感悟到，堅(jiān)持、專注和專業(yè)，是中國(guó)服裝企業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的根本，也是我們行業(yè)的希望。”中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王天凱談到，“而把握和變革是在進(jìn)入到這個(gè)發(fā)展階段必須要經(jīng)歷的途徑。在今后發(fā)展中，盡管外部的形勢(shì)和環(huán)境依然復(fù)雜多變，但對(duì)行業(yè)發(fā)展當(dāng)中的一些重大問題，更需要我們統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí)。”