深圳服裝打開國際市場

 　　深圳服飾打造自主設計品牌

　　深圳可以說是女裝王國，如今深圳擁有自主品牌800多個，其中國內知名品牌100多個;深圳女裝在國內一些大城市一類商場的市場占有率高達60%以上。2012年，深圳服裝銷售總額超過1600億元，賣一套衣服的利潤率和稅收貢獻率甚至超過了賣汽車。近日，深圳時裝軍團首次亮相全球最大規模的時裝周—2014春夏紐約時裝周，15個深圳品牌集體亮相，刮起一股酷炫的“東方旋風”。獨立、先鋒、時尚，在一群80后“服二代”引領下，“深圳設計”將走向世界，打造真正的“國際名牌”。

　　從“深圳制造”變身“深圳設計”

　　今年是深圳時裝產業繼連續5年參加倫敦時裝周后，首次參加美國紐約時裝周活動。

　　深圳市服裝行業協會會長沈永芳坦承深圳服裝行業起步于“貼牌生產”。目前，深圳地區的自主服裝品牌已達800多個，其中國內知名品牌100多個，在大城市一類商場的市場占有率高達60%以上。“馬天奴”、“歌力思”、“安莉芳”、“季候風”、“卡爾丹頓”等全國知名品牌，都出自“深圳設計”。

　　從“深圳制造”到“深圳設計”，深圳的服裝品牌馬天奴頗具代表性。1982年，吳穗平以體育人才的身份來到深圳工作，1994年，他與妻子黃一純創辦馬天奴服裝專賣連鎖企業公司。“先是前店后廠，貼牌生產，逐漸發展為自創品牌。”吳穗平告訴記者，為了打造深圳名牌，不斷提升原創能力和個性化服務，2005年公司開始選擇與意大利米蘭的設計師合作，在設計理念和管理上更加國際化。他認為，目前深圳品牌與國際名牌還有差距，“真正的服裝品牌一定是設計師品牌。”

　　吳穗平表示，所謂設計師品牌，就是有“靈魂”的品牌，是依靠設計師的不斷創新，逐漸形成屬于自己的品牌特色與文化，別人無法模仿的、獨一無二的品牌。

　　“服二代”攜國際風勇闖世界

　　記者了解到，深圳目前挑起“品牌之路”大梁的大多已是“服二代”。 這群具有國際化視野的80后集體接班，正親自操刀打造“設計師品牌”。

　　80后女孩KIKI WU的名片上印著“KODICE”創意總監的頭銜，她就是吳穗平的女兒。作為“服二代”，她在父親的公司組建了一個國際化團隊，推出“深圳原創”，把“深圳制造”升級為“深圳設計”。

　　另一位80后“服二代”徐維憶，到母親創立的品牌Temar工作一段時間后，成立了自己的設計師品牌Meitler。她告訴記者，自己2009年回國后，2012年春夏正式推出產品。

　　獨立、先鋒、時尚、擁有國際視野、結合本土特色，這便是深圳“服二代”引領的“深圳設計”風格。

　　深圳服裝品牌成功試水國際市場

　　據了解，一些深圳服裝品牌已經成功試水國際市場。

　　其中歌力思(ELLLASSAY)已在中國及東南亞開設300多家專賣店，銷售額以平均每年30%~50%的速度持續增長，并兩次榮獲中國服裝品牌年度風格大獎和年度價值大獎榮譽。

　　“城市麗人”的企業在美國注冊了公司，在美國市場銷售額達到一個多億。

　　而鄧皓(Denghao)品牌的董事長兼藝術總監、中國十佳服裝設計師鄧皓，多年來一直苦心鉆研獨創的針織肌理紋案工藝，其創造的“花妖”設計風格深受業界和市場的歡迎，產品銷往日本、韓國等國家。

　　創國際名牌有差距 品牌知名度需提高

　　“深圳的服裝設計完全達到了國際標準，但是品牌知名度在國際上還不夠響亮”。深圳市服裝行業協會會長沈永芳多次帶領深圳服裝軍團參展倫敦時裝周、紐約時裝周。

　　盡管有一些品牌成功打開了國際市場，但她也目睹中國的品牌因為知名度不夠，受到國際大商場的欺壓。“英國倫敦哈洛茨皇家商場看中了我們幾個品牌設計的服裝，但希望打上他們商場的品牌，我們還是堅持打自己的品牌。從中國名牌到世界名牌，還需要有個市場認可的過程。”她表示，打響國際知名度，還缺乏整體運作。“如果中國有實力的企業能聯合買下倫敦哈洛茨皇家商場，讓我們的品牌進駐，國際知名度一下子就能提升好多。”

　　一位業內人士表示，深圳服裝品牌短短幾十年發展已經令世界矚目，面料和款式不亞于世界任何品牌。但是創國際名牌需要歷史沉淀和文化氛圍，不是短短一二十年就能做好的。LV、香奈兒都有幾百年的歷史，每一件作品都有一段優美的故事。深圳還缺乏美國第五大道這樣的時尚聚集地，希望靠時間來沉淀真正的國際名牌。