利豐收購Sonia Rykiel 對品牌再度調(diào)整

　　香港紡織業(yè)巨頭利豐集團 2012年初收購了法國針織女王 Sonia Rykiel 公司80%的股權(quán)。Sonia Rykiel 公司除創(chuàng)始設(shè)計師同名品牌外, 還包括副線Sonia by Sonia Rykiel, 童裝Rykiel Enfant。

　　據(jù)報道，新東家接手后展開了大規(guī)模的品牌重整，在第一階段里，采取了如下舉措：

　　任命新的主設(shè)計師 Geraldo da Concei ao，為主品牌重新定位 - 盡管在2013年3月，新設(shè)計師展示首季產(chǎn)品后，Sonia Rykiel 流失了約40%老顧客，但管理層堅信新定位將吸引更廣闊的國際顧客群，包括南韓、日本和香港等地。

　　2013年秋天，巴黎 Saint-Germain 大街的Sonia Rykiel 旗艦店和Rue du Faubourg Saint-Honoré 的門店都被重新設(shè)計裝修。

　　2013年9月，Sonia by Sonia Rykiel在巴黎Rue de Grenelle 開張了新的旗艦店。

　　2013年12月，Sonia Rykiel關(guān)閉了設(shè)在波士頓的美國唯一一家獨立門店，并在美國紐約尋找合適的地址另開新店。

　　品牌官方電商網(wǎng)站被暫時關(guān)閉。

　　2014年，品牌重整將進入第二階段：

　　春天，改版后的品牌官方電商網(wǎng)站將重新啟動，面向法國和歐洲其他國家銷售主、副線和童裝系列，2014年秋天啟動美國、2015年啟動亞洲的電商直銷。

　　1月末，將在香港開設(shè)兩家門店：Sonia Rykiel 品牌門店(位于Ice House Street)，和Sonia by Sonia Rykiel (位于時代廣場)。

　　2月中，巴黎將新開一家Sonia by Sonia Rykiel 門店(位于 Marais 區(qū)Rue de Poitou)。

　　Sonia Rykiel與日本Onward Kashiyama 公司簽訂了在日本分銷Sonia by Sonia Rykiel品牌的協(xié)議，將在未來5年開設(shè)15家門店。