擁抱拐點(diǎn)：百度三季度財(cái)報(bào)超預(yù)期 收購YY直播迎多重利好

靴子終于落地。

11月17日，在發(fā)布2020年三季報(bào)的同時(shí)，百度官宣了36億美元全資收購歡聚集團(tuán)旗下國內(nèi)直播業(yè)務(wù)（即“YY直播”）的消息。據(jù)稱，百度已與歡聚集團(tuán)簽署最終約束性協(xié)議，交易或?qū)⒂?021年上半年完成。本次收購標(biāo)的為YY直播，包括YY移動(dòng)應(yīng)用程序，YY.com網(wǎng)站和PC YY等。

據(jù)了解，本次收購?fù)瓿珊螅琘Y內(nèi)容和技術(shù)將同步給百度，同時(shí)YY國內(nèi)直播團(tuán)隊(duì)也將劃歸百度。

財(cái)報(bào)顯示，2020年第三季度，百度實(shí)現(xiàn)營收282億元，相較之下去年同期為281億元。歸屬百度的凈利潤達(dá)到137億元，成功實(shí)現(xiàn)同比扭虧，去年同期百度凈虧損64億元。

“百度在過去幾年內(nèi)建立了一個(gè)充滿活力的移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)，以使我們非廣告收入能夠快速增長，”談及今日宣布的收購事宜，百度公司創(chuàng)始人兼CEO李彥宏表示，“這項(xiàng)交易將使百度成為領(lǐng)先的實(shí)時(shí)流媒體平臺(tái)，并使我們的收入來源多樣化。”

提振多元變現(xiàn)

最新公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，非廣告收入成為百度的增長亮點(diǎn)。

具體而言，本季度百度核心反彈顯著，實(shí)現(xiàn)營收214億元，是帶動(dòng)百度營收增長的主力。其中，百度核心在線廣告收入184億元，與去年持平；得益于智能云業(yè)務(wù)收入攀升，百度核心非在線廣告收入29億元，同比增長14%。

之所以能夠?qū)崿F(xiàn)非在線廣告收入的增長，與百度近來持續(xù)夯實(shí)移動(dòng)生態(tài)服務(wù)的大戰(zhàn)略密不可分。第三季度，百度移動(dòng)生態(tài)持續(xù)升級(jí)內(nèi)容和服務(wù)一體化基礎(chǔ)設(shè)施，形成了從搜索到社交互動(dòng)，再到交易消費(fèi)的獨(dú)特閉環(huán)服務(wù)生態(tài)。

百度方面指出，持續(xù)攀升的用戶參與度和用戶規(guī)模為百度移動(dòng)生態(tài)實(shí)現(xiàn)多元化變現(xiàn)創(chuàng)造了巨大潛力，直播、會(huì)員付費(fèi)等非在線廣告收入未來將成為百度收入增長的重要驅(qū)動(dòng)力。

事實(shí)上，YY直播擁有才藝、游戲、旅游、體育等豐富直播內(nèi)容，能夠?yàn)榘俣纫苿?dòng)生態(tài)提供豐富的內(nèi)容供給，從而更好滿足用戶文娛場景需求。

“百度對(duì)于YY的收購，其實(shí)依然是在建設(shè)底層平臺(tái)能力，從而進(jìn)一步擴(kuò)充百度移動(dòng)生態(tài)用戶服務(wù)場景。”有分析人士就此指出，“百度移動(dòng)生態(tài)目前的核心方向是完善服務(wù)和多元變現(xiàn)能力，在滿足用戶更多場景和需求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)生態(tài)的一魚多吃。”

數(shù)據(jù)顯示，今年9月百度App日活躍用戶數(shù)達(dá)2.06億，月活則達(dá)到5.44億元，海量用戶的背后是日益多元及個(gè)性化的需求。這也是百度生態(tài)的劍指所向。目前，百度智能小程序數(shù)量是去年同期的近3倍，百度APP上的智能小程序月活用戶達(dá)到3.55億，同比增長22%。電商、旅行、快遞、電子政務(wù)等越來越多的熱門應(yīng)用接入百度，為用戶提供豐富的服務(wù)體驗(yàn)。

“此次百度收購YY直播后，在雙方的生態(tài)融合下，百度將為用戶提供形式更加多樣、內(nèi)容更加豐富的信息、知識(shí)與服務(wù)，雙方的合作也將為直播賽道帶來新的巨大發(fā)展機(jī)遇。”有分析人士認(rèn)為。

資料圖。

迎接多重利好

對(duì)于雙方而言，本次收購無疑將達(dá)成一個(gè)共贏局面。

對(duì)于YY而言，隨著直播行業(yè)新一輪整合的到來，YY需要在行業(yè)格局的巨變中尋找“靠山”。而背靠擁有流量、技術(shù)、生態(tài)的百度公司后，擁有后者流量池和強(qiáng)勢資金的注入，YY的想象空間不可同日而語。

同時(shí)，過去的秀場模式簡單粗暴，只是直播互動(dòng)的初級(jí)階段，觸及規(guī)模上限后必然走向深耕用戶的階段，但其實(shí)現(xiàn)的條件是更好的技術(shù)服務(wù)。這也正是百度的強(qiáng)項(xiàng)所在。此次收購達(dá)成之后，有望鞏固YY在直播平臺(tái)中的龍頭地位。

“YY國內(nèi)最重要的問題是沒有流量，是現(xiàn)金流的業(yè)務(wù)，如果有了百度流量的加持，YY的營收盤子再做大一倍甚至數(shù)倍也不是不可能，”有分析人士表示。

需要注意的是，YY直播的用戶雖然增長明顯放緩，但憑借在秀場直播領(lǐng)域的優(yōu)勢，用戶付費(fèi)率仍然高于斗魚與虎牙。有數(shù)據(jù)顯示，雖然YY的直播日活對(duì)比抖音快手有著十倍的差距，但在營收上的差距卻只有兩三倍。

“這意味著，YY的變現(xiàn)效率非常高。收購?fù)瓿珊笈浜仙习俣葞淼某?jí)流量，YY在未來快速突破增長瓶頸的同時(shí)，也將為新東家百度帶來相當(dāng)可觀的現(xiàn)金收益。”分析認(rèn)為。

對(duì)于強(qiáng)化內(nèi)容生態(tài)及直播能力的百度而言，這無異于一個(gè)多重利好。一方面，YY國內(nèi)業(yè)務(wù)能夠拓展百度業(yè)務(wù)邊界，豐富百度的搜索內(nèi)容指向，同時(shí)也可以幫百度補(bǔ)足圖文、短視頻之外的內(nèi)容形態(tài)，改善搜索信息流服務(wù)的用戶體驗(yàn)和用戶粘性。

另一方面，對(duì)YY的收購還能從百度移動(dòng)生態(tài)內(nèi)部達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)同。據(jù)了解，百度生態(tài)內(nèi)擁有與秀場直播吻合的貼吧、小說、視頻等用戶，都會(huì)使得YY整合進(jìn)來后產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。同時(shí)，百度移動(dòng)生態(tài)服務(wù)用戶文娛信息的能力增強(qiáng)，相應(yīng)的文娛垂類的廣告也有望得到協(xié)同增長。

此外，對(duì)YY直播的收購不僅能夠滿足百度多元化變現(xiàn)的需求，還能為百度提供額外的現(xiàn)金流從而支持其他資本密集型業(yè)務(wù)的發(fā)展，如AI、長視頻等。

“此次收購其實(shí)是百度和歡聚時(shí)代雙方想要的結(jié)果，”中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長盤和林指出，“百度目前致力于構(gòu)建內(nèi)容服務(wù)生態(tài)，因?yàn)橛脩羲阉髯罱K的目的還是獲得內(nèi)容，如果在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上有更多的布局，則可與搜索業(yè)務(wù)相輔相成，相得益彰。對(duì)于百度來說，未來YY的短視頻、直播等方向能夠助力其拓展業(yè)務(wù)邊界。”

新的想象空間

強(qiáng)勢補(bǔ)足直播板塊的百度，也令其未來充滿諸多可能性。

這與直播產(chǎn)業(yè)行業(yè)本身的想象空間相關(guān)。艾媒咨詢觀點(diǎn)認(rèn)為，由于直播的泛娛樂特征、內(nèi)容的精細(xì)化品質(zhì)化發(fā)展，加上電商直播技術(shù)發(fā)展的不斷完善，將會(huì)為消費(fèi)者帶來更佳的購物體驗(yàn)。

換言之，直播可謂是BAT三家優(yōu)勢的集合體。它不僅是需求流量入口（百度），也是交易服務(wù)載體（阿里），也承載了游戲和社交的可能性（騰訊）。從這個(gè)層面上講，直播業(yè)務(wù)的布局，不僅能夠夯實(shí)平臺(tái)型企業(yè)的核心業(yè)務(wù)競爭力，也進(jìn)一步拓展了企業(yè)的競爭邊界。

根據(jù)艾媒咨詢預(yù)測，預(yù)計(jì)至2020年底，中國在線直播用戶將達(dá)5.26億，而中國直播電商市場規(guī)模將達(dá)9610億元。2020年前三季度新增近2.5萬家與直播相關(guān)的企業(yè)，較去年同比增長565.32%。第三季度新增1.1萬家相關(guān)企業(yè)，環(huán)比增長11.75%。

“在直播下半場，細(xì)分領(lǐng)域的精細(xì)化發(fā)展成為各大直播平臺(tái)重點(diǎn)考慮的內(nèi)容。直播平臺(tái)的轉(zhuǎn)型，加上直播內(nèi)容多樣化與互動(dòng)效果的不斷提升，直播市場仍存在巨大潛力。”艾媒咨詢方面表示。

分析認(rèn)為，百度收購YY直播后，新一輪的直播大戰(zhàn)將繼續(xù)開打，只不過主角將演變?yōu)轵v訊、百度、阿里等幾大國內(nèi)巨頭。這也意味著，直播正式進(jìn)入“三國殺”時(shí)代。

其中，百度聚焦于知識(shí)的直播定位，加上YY在秀場直播上的積淀，兩者的結(jié)合可能會(huì)催生出全新的直播電商玩法，實(shí)現(xiàn)差異化站位，獲得獨(dú)特的市場空間。“百度選擇此時(shí)加碼直播，拿下當(dāng)下國內(nèi)市面上領(lǐng)先的直播標(biāo)的，其生態(tài)價(jià)值和戰(zhàn)略價(jià)值不可估量。”