百度收購YY傳聞背后：業務拓展能否“1+1大于2”？

繼虎牙、斗魚合并之后，今年另一宗直播行業重磅整合或將浮出水面。

10月26日，據媒體報道，有多位知情人士透露，此前網傳百度收購歡聚時代旗下直播平臺YY業務的事情有新消息，這項談判已接近完成，或將在近日正式對外公布相關細節。報道中稱，百度本次的收購計劃僅限于YY在國內的業務，其海外業務則將保持獨立運營。

受此傳聞影響，歡聚時代股價在10月23日美股盤前漲幅一度超過10%，截至當日美股收盤，歡聚時代股價為85.13美元，上漲5.22%，市值達到68.79億美元。

21世紀經濟報道就此向百度方面求證，但百度并未給出明確回復。YY方面則表示不予置評。

“這個傳聞還是有一定可信性的，因為此項收購的確是百度和歡聚時代雙方想要的結果?！敝心县斀浾ù髮W數字經濟研究院執行院長盤和林分析稱，“YY國內業務能夠為百度拓展業務邊界，或者說豐富百度的搜索內容指向。”

新一輪直播大戰

對于歡聚時代而言，當下這個時間點確實頗為微妙。至少從數據上來看，與海外的高歌猛進相比，歡聚時代的國內業務進入了增長瓶頸。

根據歡聚時代最新財報數據，今年二季度，其全球直播服務的移動端月活躍用戶同比增長20.4%至1.023億，其中YY直播4120萬，同比增長6.0%；中國以外的Bigo live 2940萬，同比增長41.3%；中國以外的Hago3170萬，同比增長25.3%。

需要注意的是，財報稱，BIGO直播收入首次超過了集團直播收入一半以上。相較之下，YY第二季度直播收入雖然同比增長40.1%，但其總付費用戶數同比下降2.2%。與BIGO海外擴張勢頭和影響力相比，主攻國內市場的YY，其增長在放緩。

事實上，當前國內傳統直播平臺整體增長面臨行業性瓶頸期，同時還需要應對抖音、快手等新銳短視頻平臺的競爭。據梳理，今年上半年典型的傳統娛樂直播企業收入存在一定程度的下滑：歡聚時代營收為105.78億元，同比下跌4.5%，陌陌營收74.62億元，同比下跌5.25%，天鴿互動營收2.11億元，同比下跌24.58%。

因此，盡管今年一季度的疫情令直播帶貨火爆異常，但競爭與整合也成為行業新的趨勢。例如，今年在騰訊的推動下，斗魚和虎牙于本月最終完成了合并。

有意思的是，這宗交易的背后，依然有歡聚時代的身影。今年8月，歡聚時代宣布向騰訊轉讓3000萬股虎牙B類普通股，交易規模為8.10億美元現金，9月虎牙直播主體公司發生工商變更，歡聚時代關聯公司退出，騰訊全資控股，算是為兩者的合并鋪平了道路。

值得注意的是，在YY業務出售傳聞傳出的同日，歡聚時代聯合創始人、董事長兼CEO李學凌在朋友圈稱“以前專注于戰斗，總想著贏。今后要專注于給別人提供價值，把看似不可能完成的任務做成。”這也被外界猜測或許與此次收購傳聞有關。

“互聯網行業大多數都是如此，群雄并起后留下一兩家企業，互聯網公司最終都走向了整合，因為大多數互聯網行業切入之時都是燒錢模式，”盤和林分析指出，“直播市場未來容納2-3家直播平臺問題不大，集中是必然的?！?/p>

此外，有業內人士分析指出，如果百度收購YY國內業務，新一輪的直播大戰將繼續開打，只不過主角將演變為騰訊、百度、字節跳動等幾大國內巨頭。

盤和林指出，直播平臺背靠互聯巨頭，維持長期現金流水的穩定，有利于互聯網巨頭和直播平臺雙方。更加重要的是，這種結合容易與互聯網巨頭現有業務產生協同效應。

“比如以游戲為核心的騰訊需要游戲直播，阿里需要電商直播，百度也需要將搜索結果導向更多自家的內容平臺?！北P和林認為，“如今直播平臺是一個流量入口，而單純依靠直播內容吸引流量，門檻太低，持續性太差。只有與現有巨頭的業務融合，才會有更大的價值，才能夠讓直播平臺逐步走向變現。”

百度拓展業務邊界

直播無疑是百度今年的重點發力賽道之一，這也無怪乎百度或有意進行大手筆收購。

今年早些時候百度執行副總裁沈抖在接受包括21世紀經濟報道在內的媒體采訪時表示，百度如今在做的事情是從傳統的信息搜索轉向服務連接。

“直播會是介質之一。”沈抖指出。在他看來，搜索與直播擁有非常好的結合點，“直播可以獨立存在，但直播的存在也需要被發現，與此同時相較于文字與短視頻而言，直播也更具備即時性和互動性”。

不過彼時，百度內部對直播的定位，仍是知識直播的性質。李彥宏在親自直播時強調，通過直播在百度平臺表達信息和知識，是非常有必要的。

百度做知識直播的邏輯不難理解。搜索是強需求，優質、專業的信息和知識是搜索最重要的內容，這也是過去百度要做百科、貼吧、知道等泛知識類產品的原因，如今這些知識類的產品已經成為搜索的標配。

而當下內容信息的形式更加豐富，多出了短視頻、直播等業態，百度也必然會加以布局。百度的直播定位于與搜索業務強相關的泛知識直播，這樣可以與主業務協同發展，既可以發揮搜索的優勢，又可以推動搜索業務。

然而，娛樂起家的YY與這一定位則頗不相同。在YY應用上，擁有舞蹈、戶外、脫口秀、游戲、喊麥、直播購等頻道，相對而言更加娛樂化。

如果要收購，百度面對的首要問題就是業務融合。事實上，也唯有業務融合，才能發揮直播平臺本身的最大價值。有知情人士稱，圍繞此次收購事宜，百度確實動了心思，但依然尚未下定決心。換言之，百度對未來業務融合的落地仍有顧慮。

“對于百度來說，未來的YY應該依然是以短視頻、直播等方向拓展業務邊界。這本身和百度知識直播的定位并不沖突?！北P和林分析稱，“因為搜索引擎的結果是多目的性的，有人搜索為了開心，有人搜索為了知識，所以YY國內業務能夠為百度拓展業務邊界，或者說豐富百度的搜索內容指向。”