快手、抖音爭相上市 短視頻競爭進(jìn)入白熱化

10月26日，有消息稱字節(jié)跳動(dòng)正考慮推動(dòng)抖音業(yè)務(wù)單獨(dú)在香港上市。對(duì)此，字節(jié)跳動(dòng)向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道回應(yīng)稱，在考慮部分業(yè)務(wù)上市計(jì)劃，但還沒有最后確定。

事實(shí)上，字節(jié)跳動(dòng)作為近幾年成長最為迅猛的互聯(lián)網(wǎng)新貴，與其相關(guān)的上市傳言也一直不斷。對(duì)于這些傳言，字節(jié)跳動(dòng)的回應(yīng)往往是“不予置評(píng)”，但這次不同，官方承認(rèn)了在考慮部分業(yè)務(wù)的上市計(jì)劃，這也為“抖音上市”的消息一錘定音。

另外值得注意的是，就在幾日前，抖音最大的競爭對(duì)手——快手剛剛被曝將于明年一季度IPO。據(jù)騰訊新聞報(bào)道，快手已經(jīng)確定赴港上市，并確定了美銀及摩根士丹利為保薦人。

快手、抖音接連曝出上市計(jì)劃，這也讓本就炙手可熱的短視頻賽道繼續(xù)升溫，現(xiàn)在它們或許會(huì)為“短視頻第一股”的名頭展開新的較量。

行業(yè)“黑馬”

相較已經(jīng)9歲的快手而言，抖音的成立時(shí)間只有4年，2016年9月，抖音上線第一個(gè)版本。但是作為后來者，抖音在過去四年間，呈現(xiàn)出了“火箭式”的增長速度。

2018年1月，抖音的日活為3000萬；2018年2月為7000萬；2018年6月1.5億；2018年11月2億；2019年1月2.5億；2019年7月3.2億；2020年1月4億。今年9月，抖音披露的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2020年8月，包含抖音火山版在內(nèi)，抖音的日活躍用戶已經(jīng)超過了6億。

與之對(duì)應(yīng)的是，快手2018年初的日活約為1億；2018年10月達(dá)到1.3億，2018年底1.6億；2019年5月突破2億；2020年初為3億。

相比抖音，快手并不算“快”，2018年中旬，抖音實(shí)現(xiàn)了對(duì)快手的超越。對(duì)于兩款產(chǎn)品，東方證券的分析師指出，抖音、快手的最大共性在于技術(shù)進(jìn)步下媒介的便捷性（生產(chǎn)和門檻都很低的短視頻）和算法的先進(jìn)性（依靠去中心化算法進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)），這也是二者近兩年來成為增長最快的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的核心原因之一。

但是，抖音和快手也不同。“它們的核心差異來源于底層價(jià)值觀的不同，一個(gè)側(cè)重美好，一個(gè)強(qiáng)調(diào)真實(shí)普惠。”東方證券的分析師表示。

對(duì)于抖音和快手的差異，無法簡單地判斷孰優(yōu)孰劣，但是從增長速度來看，抖音模式確實(shí)更占上風(fēng)。所以從快手的角度來看，其對(duì)整個(gè)產(chǎn)品的調(diào)整思路也越來越像抖音，比如從一開始對(duì)內(nèi)容的無運(yùn)營變成現(xiàn)在和抖音一樣的重運(yùn)營，除此之外，快手也開始在私域流量的基礎(chǔ)上，開放公域流量。

今年9月，快手也進(jìn)行了自2014年由GIF工具轉(zhuǎn)型短視頻社區(qū)以來的最大規(guī)模升級(jí)，其中產(chǎn)品最顯著的變化是，在首頁“關(guān)注、發(fā)現(xiàn)、同城”三大Tab基礎(chǔ)上，增加了底部導(dǎo)航欄和“精選”Tab，支持單列上下滑體驗(yàn)。

快手商業(yè)化的一位負(fù)責(zé)人告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，在9月3日之前，快手都沒有做過公域流量的分發(fā)，這部分流量很大，品牌類客戶的需求也很多。實(shí)際上，所謂私域流量和公域流量，最直觀的體現(xiàn)是在變現(xiàn)模式上。抖音更適合廣告流量變現(xiàn)，而快手更適合達(dá)人變現(xiàn)，有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年，字節(jié)跳動(dòng)超70%的收入來自廣告，而快手70%的營收來自直播打賞+帶貨。

這也使得抖音在營收能力方面強(qiáng)于快手。據(jù)騰訊新聞報(bào)道，抖音今年廣告營收目標(biāo)超過900億元，而快手今年的目標(biāo)為400億。不過，有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，隨著抖音和快手兩個(gè)產(chǎn)品逐漸向?qū)Ψ娇拷鼈冊(cè)诋a(chǎn)品、算法等方面也會(huì)越來越像，這也意味著雙方的重合度會(huì)越來越高。

有研究數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，雙方的用戶重合度已經(jīng)達(dá)到40%，無論上市與否，兩個(gè)產(chǎn)品的競爭也都會(huì)越發(fā)激烈。

抖音突圍

關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)的上市，2019年底，今日頭條CEO朱文佳在接受記者采訪時(shí)曾透露，“張一鳴認(rèn)為上市這個(gè)事情比較大，要延遲滿足感，再等一等”。

或許在張一鳴的規(guī)劃中，字節(jié)跳動(dòng)的體量要遠(yuǎn)比現(xiàn)在更龐大，今年早些時(shí)候，字節(jié)跳動(dòng)在私人股票交易市場(chǎng)中的估值已飆升至1400億美元。但2020年，TikTok在海外遭遇的一系列波折，讓字節(jié)跳動(dòng)全球化進(jìn)程受到了重挫。

有字節(jié)跳動(dòng)投資人透露稱，字節(jié)跳動(dòng)計(jì)劃更加專注在中國市場(chǎng)的增長。其方式是拓展新領(lǐng)域，并試圖開發(fā)一款新的熱門應(yīng)用程序。

在國內(nèi)，字節(jié)跳動(dòng)的產(chǎn)品矩陣包括今日頭條、抖音、西瓜視頻、懂車帝、GoGoKid英語、皮皮蝦、飛書、番茄小說、Faceu、輕顏相機(jī)等。除此之外，字節(jié)跳動(dòng)也在孵化一些創(chuàng)新產(chǎn)品，據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者獲悉，本周四，字節(jié)跳動(dòng)將發(fā)布新的教育品牌和智能硬件產(chǎn)品。

在眾多業(yè)務(wù)中，抖音無論是在用戶規(guī)模上還是營收上都已經(jīng)扛起了字節(jié)跳動(dòng)的發(fā)展大旗，此前有數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動(dòng)中國業(yè)務(wù)2019年的營收約為160億美元，其中，抖音占比過半。如今，字節(jié)跳動(dòng)海外業(yè)務(wù)受阻，其國內(nèi)業(yè)務(wù)的發(fā)展壓力也將變大，而抖音率先獨(dú)立上市，或許能夠緩解這一壓力。