快手、抖音爭相上市 短視頻競爭進入白熱化

10月26日，有消息稱字節跳動正考慮推動抖音業務單獨在香港上市。對此，字節跳動向21世紀經濟報道回應稱，在考慮部分業務上市計劃，但還沒有最后確定。

事實上，字節跳動作為近幾年成長最為迅猛的互聯網新貴，與其相關的上市傳言也一直不斷。對于這些傳言，字節跳動的回應往往是“不予置評”，但這次不同，官方承認了在考慮部分業務的上市計劃，這也為“抖音上市”的消息一錘定音。

另外值得注意的是，就在幾日前，抖音最大的競爭對手——快手剛剛被曝將于明年一季度IPO。據騰訊新聞報道，快手已經確定赴港上市，并確定了美銀及摩根士丹利為保薦人。

快手、抖音接連曝出上市計劃，這也讓本就炙手可熱的短視頻賽道繼續升溫，現在它們或許會為“短視頻第一股”的名頭展開新的較量。

行業“黑馬”

相較已經9歲的快手而言，抖音的成立時間只有4年，2016年9月，抖音上線第一個版本。但是作為后來者，抖音在過去四年間，呈現出了“火箭式”的增長速度。

2018年1月，抖音的日活為3000萬；2018年2月為7000萬；2018年6月1.5億；2018年11月2億；2019年1月2.5億；2019年7月3.2億；2020年1月4億。今年9月，抖音披露的最新數據顯示，截至2020年8月，包含抖音火山版在內，抖音的日活躍用戶已經超過了6億。

與之對應的是，快手2018年初的日活約為1億；2018年10月達到1.3億，2018年底1.6億；2019年5月突破2億；2020年初為3億。

相比抖音，快手并不算“快”，2018年中旬，抖音實現了對快手的超越。對于兩款產品，東方證券的分析師指出，抖音、快手的最大共性在于技術進步下媒介的便捷性（生產和門檻都很低的短視頻）和算法的先進性（依靠去中心化算法進行內容分發），這也是二者近兩年來成為增長最快的互聯網產品的核心原因之一。

但是，抖音和快手也不同。“它們的核心差異來源于底層價值觀的不同，一個側重美好，一個強調真實普惠?！睎|方證券的分析師表示。

對于抖音和快手的差異，無法簡單地判斷孰優孰劣，但是從增長速度來看，抖音模式確實更占上風。所以從快手的角度來看，其對整個產品的調整思路也越來越像抖音，比如從一開始對內容的無運營變成現在和抖音一樣的重運營，除此之外，快手也開始在私域流量的基礎上，開放公域流量。

今年9月，快手也進行了自2014年由GIF工具轉型短視頻社區以來的最大規模升級，其中產品最顯著的變化是，在首頁“關注、發現、同城”三大Tab基礎上，增加了底部導航欄和“精選”Tab，支持單列上下滑體驗。

快手商業化的一位負責人告訴21世紀經濟報道記者，在9月3日之前，快手都沒有做過公域流量的分發，這部分流量很大，品牌類客戶的需求也很多。實際上，所謂私域流量和公域流量，最直觀的體現是在變現模式上。抖音更適合廣告流量變現，而快手更適合達人變現，有統計數據顯示，2019年，字節跳動超70%的收入來自廣告，而快手70%的營收來自直播打賞+帶貨。

這也使得抖音在營收能力方面強于快手。據騰訊新聞報道，抖音今年廣告營收目標超過900億元，而快手今年的目標為400億。不過，有業內人士告訴記者，隨著抖音和快手兩個產品逐漸向對方靠近，它們在產品、算法等方面也會越來越像，這也意味著雙方的重合度會越來越高。

有研究數據顯示，2020年上半年，雙方的用戶重合度已經達到40%，無論上市與否，兩個產品的競爭也都會越發激烈。

抖音突圍

關于字節跳動的上市，2019年底，今日頭條CEO朱文佳在接受記者采訪時曾透露，“張一鳴認為上市這個事情比較大，要延遲滿足感，再等一等”。

或許在張一鳴的規劃中，字節跳動的體量要遠比現在更龐大，今年早些時候，字節跳動在私人股票交易市場中的估值已飆升至1400億美元。但2020年，TikTok在海外遭遇的一系列波折，讓字節跳動全球化進程受到了重挫。

有字節跳動投資人透露稱，字節跳動計劃更加專注在中國市場的增長。其方式是拓展新領域，并試圖開發一款新的熱門應用程序。

在國內，字節跳動的產品矩陣包括今日頭條、抖音、西瓜視頻、懂車帝、GoGoKid英語、皮皮蝦、飛書、番茄小說、Faceu、輕顏相機等。除此之外，字節跳動也在孵化一些創新產品，據21世紀經濟報道記者獲悉，本周四，字節跳動將發布新的教育品牌和智能硬件產品。

在眾多業務中，抖音無論是在用戶規模上還是營收上都已經扛起了字節跳動的發展大旗，此前有數據顯示，字節跳動中國業務2019年的營收約為160億美元，其中，抖音占比過半。如今，字節跳動海外業務受阻，其國內業務的發展壓力也將變大，而抖音率先獨立上市，或許能夠緩解這一壓力。