短視頻網紅究竟是什么，又去向何方？

明星、網紅、主播，有本質區別嗎？

雷斌義是個理工男，戴黑框眼鏡，自稱“不善于言談”“情商低”。

他是無憂傳媒創始人兼CEO，這是一家做抖音網紅的公司，這家公司暫在抖音MCN榜中，排名第一。旗下有“多余和毛毛姐”，就是那個唱著“好嗨喲”的反串男生。

       事實上，除“多余和毛毛姐”外，無憂旗下還擁有王乃迎、溫精靈、大狼狗鄭建鵬&言真夫婦等知名網紅，簽約達人主播超過5萬人 ，全平臺粉絲總量超過9億。目前，這家公司已經擴張至超過1800人的規模。“太恐怖了。經常不知道群里是誰。”有無憂旗下粉絲超百萬網紅說。

據方正證券3月的研報，無憂傳媒估值達到19.3億元，排名網紅機構第一。擁有陳赫、papi、張鈞甯等四十余位藝人的泰洋川禾，排名第二十，估值5.6億元。

無憂傳媒繁華的另一頭，是網紅的相對消耗。見到“多余和毛毛姐”時，他有些疲憊，臉上有很濃的妝。

他原名叫做余兆和，學建筑，之前也做過記者，靠著一曲“好嗨喲”，與反串，走紅于網絡。

此刻的“多余和毛毛姐”，算是在高光時刻，直播帶貨進展順利，算是基本出圈了。但壓力仍存，他的點贊等核心數據，并不那么好看。“會焦慮。”他說。

其實焦慮的遠不止他，我跟多位抖音網紅聊過，都對流量產生著渴望與恐懼。抖音算法像是一個魔咒，求而不得，琢磨不透。

當判定一個人的商業價值時，就要理解他的起點。抖音網紅起家于碎片化的短視頻，好處是利用人們的碎片化時間，擴張很快，走紅很快，但代價是，忘記也很快。

影視明星靠的是角色積累，相對能留下深刻印象，且能夠戰勝一段時間，但機緣難求。直播網紅，靠的是對產品、供應鏈乃至物流的理解，其實門檻并不低。

回到短視頻網紅，這像是一個洼地選擇。但每個人都有很多的碎片化時間，卻只有很少的記憶容量。抖音網紅走紅模式優勢在于，成本很低，所以網紅機構掙得很多。但對于網紅本身，更像消耗品。

客觀地說，這或是他們最好的路，影視圈不容易進，各種門檻。先成為流量來源比較重要。實際上，“多余和毛毛姐”也有個演員夢，他還沒成功，但似乎已有成功的人——辣目洋子。

這像是一個循環。影視公司生存危機，但依舊高高在上，網紅在鄙視鏈底端，但有錢。

現在，網紅公司正在涉足影視業，因為意圖賺錢本身的頭部網紅，更迭過快，鏈條過短。可進入影視業的網紅公司們，也將遭遇影視業的高成本，網紅業務的盈余，能夠燒幾時？

影視業是座圍城，進來的人想出去，外面的人想進來。

對于網紅公司們，似乎是條繞不開的選擇，因為，那是頭部網紅的燈塔。

所謂明星、網紅，殊途同歸，都是流量焦點。至于出路，似乎也越來越像，跨界常見。

誰會留得更久呢？