巴塞爾畫廊業調查：上半年銷售大跌36% 線上交易量同比增近三倍

      巴塞爾藝術展和瑞銀集團日前聯合發布了題為《新冠疫情對畫廊行業的影響：2020年度中期調查報告》（以下簡稱“報告”）。基于來自60個不同國家市場橫跨所有營業額級別的795間現當代藝術畫廊的反饋，著名文化經濟學家、Arts Economics創辦人Clare McAndrew博士的主筆團隊針對美國、英國及中國這三大主要藝術市場，分析了今年新冠疫情在2020年頭6個月對全球現當代畫廊行業和高凈值藏家造成的影響。

壞消息：銷售大跌，裁員近半

       疫情重挫畫廊的銷售顯然是不言而喻的，有過半受訪畫廊都認為疫情帶來的影響將在此后相當長一段時間中延續。由于近93%的畫廊從2020年1月至7月1日之間關閉了實體空間，報告顯示上半年行業整體銷售額平均下跌了36%。而不同地區之間的下跌還存在差異，例如：亞洲畫廊的跌幅高于平均水平，下降了41％。其中，中國的畫廊跌幅高達55％，而擁有較大型藝術市場份額的美國和英國的畫廊表現與平均跌幅持平；來自南美（-15％）和非洲（-21％）的畫廊則成為了受影響最少的地區。至于對下半年的預期，近80%的畫廊都認為2020年全年總銷售將差于2019年。

著名文化經濟學家Clare McAndrew博士團隊主筆最新藝術市場調查報告。資料圖片

盡管畫廊行業的就業結構一般十分穩定，但除了日常場地租金和參加藝博會的花銷外，員工薪資一直是該行業中最大的成本之一，2019年平均員工薪酬甚至占到畫廊經營總成本的26％。為應對疫情危機，今年有三分之一的畫廊不得不選擇暫時解雇或永久裁減部分員工。除了少數體量大的畫廊外，大多數畫廊平均擁有的雇員數為八人，但今年每間畫廊的平均裁員數卻高達四人；即使對于年營業額在25萬至50萬美元間的畫廊，也有近40％的員工被解雇。Clare對記者分析：“裁員的背后意味著一系列連鎖反應：畫廊將十分專注于精打細算，他們或會有意識地選擇會帶來收入的藝術家和作品，在策展或活動舉辦方面也由于人手緊缺而異常謹慎。”此外，畫廊的生意往往是基于員工與客戶的私人關系，裁員也意味著將會失去一部分業務關系。她說：“說實話，我認為2020年最令人擔憂的是持續消極的就業動態。銷售量有波動很正常，但行業中的人失去了工作則很成問題。”

值得注意的是，報告提到有一小部分來自亞洲地區（韓國、新加坡和日本）和澳大利亞的畫廊，“逆勢”增加了工作崗位。Clare解釋，這或由于是上半年的出國限制，反而保證了藏家對本土畫廊及其相關策展的關注和投入。盡管新冠疫情給畫廊帶來的壓力仍會延續，但有四分之三的畫廊預期，在今年剩余的時間內工作人員數量將趨于穩定。報告分析，這一方面側面表現了畫廊對今年下半年的銷售持樂觀態度；但另一方面也可能表明，許多畫廊已經將人員結構精減到僅能維持日常運營的最少人數。

好消息：線上補位，年輕藏家更樂觀

由于大多數國家和地區為應對新冠而采取旅行限制，畫廊的兩大傳統活動渠道——自己舉辦展覽或外出參加藝博會——在數量和效果上也大打折扣。同比去年，畫廊平均年內可舉辦的展覽場數從七個緊急減少到四個；以藝博會渠道獲得的銷售量也從46％大幅收窄至16％。

在疫情之前，藝術市場對線上銷售的模式多少還存在抵觸情緒。但從今年表現看，數字化技術作為最佳補位選手，已成為畫廊與買家建立聯系的重要手段。各個級別的畫廊的網上銷售均呈現出明顯的加速增長，為特殊時期提供了保證銷售的渠道。數據表明，在接受調查的畫廊中，今年上半年網上銷售額占總銷售額的37%，高于2019年10%的近三倍之多。其中新買家占線上銷售的26%，另外74%為老客戶。調查中，高達85%的高凈值藏家也表示曾瀏覽過網上展廳，其中約40%通過這些平臺購買過藝術品。

在2019年前的研究中Clare的團隊就發現，在不確定的政治和經濟環境下，很難讓收藏家持續專注于購買藝術品。今年的疫情導致許多收藏家首先更為關注公共衛生、安全、社會和金融危機等議題，但從長遠來看，藏家對藝術品市場的信心并未受到太大動搖。高達92%的藏家在疫情期間保持了藝術品市場的活躍度，購買了至少一件藝術品。而出手購買的藏家也較為闊綽，有56%的藏家花費超10萬美元，其中16%的藏家甚至超100萬美元。

值得注意的是，總體而言，年輕世代的藏家似乎比嬰兒潮世代的藏家在藝術市場的活躍度更高，對未來的期望也更為樂觀。數據顯示，59%的人認為疫情使他們增加了收藏的興趣，這種感覺在年輕收藏者中尤甚，有70%的千禧一代認同這個觀點。與之呼應，千禧一代在高消費人群中所占比例也最大，17%的人花費在100萬美元以上，相比之下，僅有4%的嬰兒潮年齡組藏家愿意這樣做。Clare指出，在疫情封鎖期間，千禧一代藏家中只有1％的人停止了與畫廊的合作和溝通，但到嬰兒潮組別中，該數據則高達40％。Clare分析：“樂觀情緒與人們對局勢的掌控感有關。年輕世代的藏家在復工復產中表現突出，因此對畫廊業未來預期也會更為樂觀。此外，在從小生活在數字化技術中的年輕藏家對從實體轉移到線上的展銷形式也感到更適應和自然，因此他們對藝術市場的未來感到更有把握。”