訂貨會(huì)數(shù)據(jù)好轉(zhuǎn) 品牌或迎來復(fù)蘇之勢

　　從安踏、特步、361°、匹克四大港股上市公司陸續(xù)公布的第三季度營運(yùn)簡報(bào)來看，多家企業(yè)今年前兩季的訂貨會(huì)數(shù)據(jù)已經(jīng)出現(xiàn)恢復(fù)性增長，扭轉(zhuǎn)了自2012年以來的訂單下滑態(tài)勢。安踏方面表示，公司2014第一季度訂貨會(huì)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了2012第三季度以來首次正增長。第二季度以及第三季度的訂單也增長強(qiáng)勁。受此利好消息影響，日前安踏體育還獲得美銀美林重申“買入”評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)上望13元。

　　匹克去年末宣布的《近期中國業(yè)務(wù)營運(yùn)公告》也顯示，2014年第二季度訂貨會(huì)訂單總額與2013年同季度實(shí)際銷售額相比錄得高單位數(shù)增長。自去年第三季度開始，單店盈利能力有明顯改善。

　　特步、361°的公開數(shù)據(jù)雖然沒有顯示其訂貨量的增長，但也宣稱訂單跌幅持續(xù)收窄，顯示營運(yùn)狀況持續(xù)轉(zhuǎn)好。特步在公告中指出，2014年第二季度訂單較2013年同期有中位數(shù)的跌幅，但銷售訂單的跌幅已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度收窄，顯示營運(yùn)狀況持續(xù)轉(zhuǎn)好。

　　多家運(yùn)動(dòng)品牌商在接受商報(bào)記者采訪時(shí)表示，2014年訂貨情況有所好轉(zhuǎn)，一方面是經(jīng)過兩年調(diào)整，庫存有所好轉(zhuǎn)。另一方面，企業(yè)也在從經(jīng)營方式和產(chǎn)品方面著手突圍。以李寧為例，其將一直外包給第三方的信息中心與后臺(tái)零售服務(wù)中心收回自營，并提出建立“有指導(dǎo)性的訂貨會(huì)訂單+快速補(bǔ)貨+快速反應(yīng)”的零售商業(yè)模式。

　　而在產(chǎn)品方面，李寧公司近期還推出“李寧云”平臺(tái)。“李寧公司在打造李寧弓和李寧弧兩項(xiàng)結(jié)構(gòu)減震科技，將在材料減震領(lǐng)域再做突破。”李寧公司相關(guān)人員介紹，李寧公司希望新的產(chǎn)品能以創(chuàng)新科技突顯競爭差異化，并靠科技取勝。

　　有分析人士向商報(bào)記者表示，2014年運(yùn)動(dòng)品牌將進(jìn)入復(fù)蘇年。“經(jīng)歷連續(xù)兩年調(diào)整,運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)有望在今年逐步脫離去庫存周期。”昨日，卓創(chuàng)資訊紡織服裝行業(yè)分析師孫立武表示，2013年品牌商對經(jīng)銷商發(fā)貨量的降低推動(dòng)渠道存貨下降，目前較早進(jìn)入調(diào)整期的品牌也獲得訂單增長,運(yùn)動(dòng)品牌在2014年將逐步進(jìn)入新的增長區(qū)間。獨(dú)立服裝觀察員馬崗也介紹，今年服裝行業(yè)將好于前兩年，運(yùn)動(dòng)品牌也都開始轉(zhuǎn)型。一部分調(diào)整較早，品牌比較健康的，將會(huì)迎來增長期，但部分小型企業(yè)仍將面臨困難。

　　馬崗也提醒，在新一輪調(diào)整中，運(yùn)動(dòng)品牌將以產(chǎn)品取勝，特色化的產(chǎn)品將是突圍關(guān)鍵，要避免以往的同質(zhì)化競爭，同時(shí)，還要注重改變原來的大批發(fā)方式以及減少渠道層級(jí)。