運(yùn)動(dòng)品牌上半年財(cái)報(bào)盡顯發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)

      近期，運(yùn)動(dòng)品牌安踏、李寧、特步、361°等上市公司相繼交出半年報(bào)，從報(bào)告來(lái)看，盡管受到新冠肺炎疫情影響，但今年上半年運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)?nèi)院糜谡w預(yù)期，安踏、李寧營(yíng)收微跌，特步營(yíng)收大增10%，而電子商務(wù)成為企業(yè)轉(zhuǎn)型拉高銷售額的主力。

安踏體育中報(bào)顯示，今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收146.69億元，同比減少1%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)16.58億元，同比減少28.6%。報(bào)告稱，雖受疫情影響，但集團(tuán)企穩(wěn)復(fù)蘇的速度位居行業(yè)領(lǐng)先，整體毛利率為56.8%，較去年同期增0.7個(gè)百分點(diǎn)。

李寧今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收61.81億元，同比減少1.2%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6.83億元，同比減少14.1%。

特步上半年實(shí)現(xiàn)收入36.79億元，同比增長(zhǎng)10%;毛利率下跌4.1個(gè)百分點(diǎn)至40.5%;凈利潤(rùn)2.48億元，同比下滑46.5%。

361°于8月18日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，上半年361°實(shí)現(xiàn)營(yíng)收26.86億元，同比下降17%;毛利為10.16億元，同比下降23.2%;毛利率下降3.1個(gè)百分點(diǎn)至37.8%;凈利潤(rùn)為3.02億元，同比下降17.8%。

值得關(guān)注的是，報(bào)告期內(nèi)，安踏、李寧、特步所經(jīng)營(yíng)的子品牌出現(xiàn)了增長(zhǎng)。安踏半年報(bào)顯示，上半年FILA品牌對(duì)集團(tuán)收益的貢獻(xiàn)首次超過(guò)了主品牌安踏。安踏分部貢獻(xiàn)整體收益的46.2%，收益較2019年同期減少10.7%至67.77億元。而FILA分部則貢獻(xiàn)整體收益的48.8%，收益較2019年同期增長(zhǎng)9.4%至71.52億元。除了兩大主品牌以外，以DESCENTE為首的其他品牌增長(zhǎng)達(dá)8.3%。

李寧鞋類產(chǎn)品上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收29.25億元，同比增加0.1%，營(yíng)收占比為47.3%;服裝產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收29.41億元，同比減少3.9%，營(yíng)收占比為47.6%;器材及配件產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.15億元，同比增加15.3%。

特步集團(tuán)的子品牌也出現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)的趨勢(shì)。其中時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品類蓋世威、帕拉丁，收入4.59億元，占總營(yíng)收的12.5%，專業(yè)運(yùn)動(dòng)品類索康尼、邁樂(lè)收入達(dá)2億元，占總營(yíng)收0.5%。而作為大眾運(yùn)動(dòng)品類的特步主品牌收入則同比下降4.6%至32億元，總營(yíng)收占比87%。

從財(cái)報(bào)來(lái)看，運(yùn)動(dòng)品牌們正通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新，不斷地滿足消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)的需求。

今年上半年，361°研發(fā)占企業(yè)營(yíng)收3.8%，同比增長(zhǎng)0.7個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)悉，其推出的氣懸羽絨服獲得全球紅點(diǎn)大賽2020年度產(chǎn)品設(shè)計(jì)紅點(diǎn)獎(jiǎng)，還成功發(fā)布鞋底Q3科技平臺(tái)，并橫向整合科技，推出Q彈科技家族系列產(chǎn)品。其中，Q彈凈界獲得ISPO2020年度跑鞋品牌全球設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。361°表示，通過(guò)科技賦能產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)全面外形及配置升級(jí)，可擴(kuò)大全品類產(chǎn)品的應(yīng)用范圍。

去年12月，特步上市首個(gè)碳纖板專業(yè)跑鞋競(jìng)速160X，該型號(hào)跑鞋被《跑者世界》評(píng)選為2020年中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的編輯之選及最高性價(jià)比兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。今年6月，特步引入“一件種出來(lái)的衣服”概念，推出可降解環(huán)保風(fēng)衣，其由玉米及秸稈提取的可生物降解聚乳酸成分制成，可在土埋環(huán)境下一年內(nèi)完全降解。

而受疫情沖擊影響，線上電子商務(wù)成為運(yùn)動(dòng)品牌提振銷售的法寶。安踏報(bào)告稱，上半年該集團(tuán)電商業(yè)務(wù)迅猛發(fā)力，流水同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。尤其是“618”大促期間，整體增速高達(dá)78%。其中，F(xiàn)ILA、DESCENTE、KOLON SPORT線上業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)均超過(guò)100%。

安踏還積極進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升管理效率，在生產(chǎn)端通過(guò)數(shù)字化、技術(shù)突破與材料突破三大舉措，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)提速賦能品牌發(fā)展，并有效控制庫(kù)存。在物流端，建立O2O模式實(shí)現(xiàn)線上線下盤(pán)貨整合，零售直配能力提升35%，減少貨品調(diào)撥，降低運(yùn)營(yíng)成本。而在上半年業(yè)績(jī)披露的同時(shí)，安踏還披露旗下安踏品牌將由批發(fā)分銷模式轉(zhuǎn)型至直面零售模式，以此提高協(xié)同效益、提升運(yùn)營(yíng)效率、降低渠道成本。

李寧表示，受疫情影響，線下零售終端的銷售受到較大的沖擊，直接經(jīng)營(yíng)銷售收入下滑約24%，在與特許經(jīng)銷商充分協(xié)商，對(duì)期貨訂單進(jìn)行部分減單處理后，特許經(jīng)銷商收入與上年同期相比小幅增長(zhǎng)，而公司更加強(qiáng)了線下至線上渠道的引流工作，電子商務(wù)渠道收入實(shí)現(xiàn)23%增長(zhǎng)。

特步雖然沒(méi)有公布電商營(yíng)收具體數(shù)字，但表示電商收入占本集團(tuán)收入超過(guò)20%。

361°則強(qiáng)調(diào)下半年將順應(yīng)消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變加速電商業(yè)務(wù)發(fā)展。此前，其與晉發(fā)股權(quán)投資及盈實(shí)股權(quán)投資基金合資共同投資11億元用于集團(tuán)電商平臺(tái)多一度(泉州)大力拓展電商業(yè)務(wù)。