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    運(yùn)動(dòng)品牌上半年財(cái)報(bào)盡顯發(fā)展中的優(yōu)勢

    2020/9/9 10:18:00 來源: 評(píng)論(0)9871

    運(yùn)動(dòng)品牌

          近期,運(yùn)動(dòng)品牌安踏、李寧、特步、361°等上市公司相繼交出半年報(bào),從報(bào)告來看,盡管受到新冠肺炎疫情影響,但今年上半年運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績?nèi)院糜谡w預(yù)期,安踏、李寧營收微跌,特步營收大增10%,而電子商務(wù)成為企業(yè)轉(zhuǎn)型拉高銷售額的主力。

    安踏體育中報(bào)顯示,今年上半年實(shí)現(xiàn)營收146.69億元,同比減少1%;實(shí)現(xiàn)凈利潤16.58億元,同比減少28.6%。報(bào)告稱,雖受疫情影響,但集團(tuán)企穩(wěn)復(fù)蘇的速度位居行業(yè)領(lǐng)先,整體毛利率為56.8%,較去年同期增0.7個(gè)百分點(diǎn)。

    李寧今年上半年實(shí)現(xiàn)營收61.81億元,同比減少1.2%;實(shí)現(xiàn)凈利潤6.83億元,同比減少14.1%。

    特步上半年實(shí)現(xiàn)收入36.79億元,同比增長10%;毛利率下跌4.1個(gè)百分點(diǎn)至40.5%;凈利潤2.48億元,同比下滑46.5%。

    361°于8月18日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示,上半年361°實(shí)現(xiàn)營收26.86億元,同比下降17%;毛利為10.16億元,同比下降23.2%;毛利率下降3.1個(gè)百分點(diǎn)至37.8%;凈利潤為3.02億元,同比下降17.8%。

    值得關(guān)注的是,報(bào)告期內(nèi),安踏、李寧、特步所經(jīng)營的子品牌出現(xiàn)了增長。安踏半年報(bào)顯示,上半年FILA品牌對(duì)集團(tuán)收益的貢獻(xiàn)首次超過了主品牌安踏。安踏分部貢獻(xiàn)整體收益的46.2%,收益較2019年同期減少10.7%至67.77億元。而FILA分部則貢獻(xiàn)整體收益的48.8%,收益較2019年同期增長9.4%至71.52億元。除了兩大主品牌以外,以DESCENTE為首的其他品牌增長達(dá)8.3%。

    李寧鞋類產(chǎn)品上半年實(shí)現(xiàn)營收29.25億元,同比增加0.1%,營收占比為47.3%;服裝產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收29.41億元,同比減少3.9%,營收占比為47.6%;器材及配件產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收3.15億元,同比增加15.3%。

    特步集團(tuán)的子品牌也出現(xiàn)了小幅增長的趨勢。其中時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品類蓋世威、帕拉丁,收入4.59億元,占總營收的12.5%,專業(yè)運(yùn)動(dòng)品類索康尼、邁樂收入達(dá)2億元,占總營收0.5%。而作為大眾運(yùn)動(dòng)品類的特步主品牌收入則同比下降4.6%至32億元,總營收占比87%。

    從財(cái)報(bào)來看,運(yùn)動(dòng)品牌們正通過持續(xù)創(chuàng)新,不斷地滿足消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)的需求。

    今年上半年,361°研發(fā)占企業(yè)營收3.8%,同比增長0.7個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)悉,其推出的氣懸羽絨服獲得全球紅點(diǎn)大賽2020年度產(chǎn)品設(shè)計(jì)紅點(diǎn)獎(jiǎng),還成功發(fā)布鞋底Q3科技平臺(tái),并橫向整合科技,推出Q彈科技家族系列產(chǎn)品。其中,Q彈凈界獲得ISPO2020年度跑鞋品牌全球設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。361°表示,通過科技賦能產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)全面外形及配置升級(jí),可擴(kuò)大全品類產(chǎn)品的應(yīng)用范圍。

    去年12月,特步上市首個(gè)碳纖板專業(yè)跑鞋競速160X,該型號(hào)跑鞋被《跑者世界》評(píng)選為2020年中國內(nèi)地市場的編輯之選及最高性價(jià)比兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。今年6月,特步引入“一件種出來的衣服”概念,推出可降解環(huán)保風(fēng)衣,其由玉米及秸稈提取的可生物降解聚乳酸成分制成,可在土埋環(huán)境下一年內(nèi)完全降解。

    而受疫情沖擊影響,線上電子商務(wù)成為運(yùn)動(dòng)品牌提振銷售的法寶。安踏報(bào)告稱,上半年該集團(tuán)電商業(yè)務(wù)迅猛發(fā)力,流水同比增長超過50%。尤其是“618”大促期間,整體增速高達(dá)78%。其中,F(xiàn)ILA、DESCENTE、KOLON SPORT線上業(yè)務(wù)收入同比增長均超過100%。

    安踏還積極進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升管理效率,在生產(chǎn)端通過數(shù)字化、技術(shù)突破與材料突破三大舉措,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)提速賦能品牌發(fā)展,并有效控制庫存。在物流端,建立O2O模式實(shí)現(xiàn)線上線下盤貨整合,零售直配能力提升35%,減少貨品調(diào)撥,降低運(yùn)營成本。而在上半年業(yè)績披露的同時(shí),安踏還披露旗下安踏品牌將由批發(fā)分銷模式轉(zhuǎn)型至直面零售模式,以此提高協(xié)同效益、提升運(yùn)營效率、降低渠道成本。

    李寧表示,受疫情影響,線下零售終端的銷售受到較大的沖擊,直接經(jīng)營銷售收入下滑約24%,在與特許經(jīng)銷商充分協(xié)商,對(duì)期貨訂單進(jìn)行部分減單處理后,特許經(jīng)銷商收入與上年同期相比小幅增長,而公司更加強(qiáng)了線下至線上渠道的引流工作,電子商務(wù)渠道收入實(shí)現(xiàn)23%增長。

    特步雖然沒有公布電商營收具體數(shù)字,但表示電商收入占本集團(tuán)收入超過20%。

    361°則強(qiáng)調(diào)下半年將順應(yīng)消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變加速電商業(yè)務(wù)發(fā)展。此前,其與晉發(fā)股權(quán)投資及盈實(shí)股權(quán)投資基金合資共同投資11億元用于集團(tuán)電商平臺(tái)多一度(泉州)大力拓展電商業(yè)務(wù)。


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